正如中國國家主席習近平剛上任時，向世界宣告了“中國夢”的全新定義，引發(fā)全球關(guān)注。中國化妝品第一個真正意義上高端品牌美素MAYSU的誕生，也源自其締造者伽藍集團JALA董事長鄭春影一個堅持了十幾年的夢想：世界上任何一個有國際地位國家的女性，都應有一個鮮明的形象。中國的女性，至今仍是一個模糊的概念。傳統(tǒng)意義上的勤儉持家、艱苦樸素等等，并不能代表如今中國現(xiàn)代女性的形象和定位。在鄭春影看來，美素MAYSU品牌堅信大國女人自有過人的魅力，中國女性才是世界上最美的女性，她們外表柔美，內(nèi)心堅韌，而且充滿了智慧。她們舉手投足之間都會有一種由內(nèi)而外散發(fā)出來的性感，所以只要中國女性能夠驕傲地來展現(xiàn)出這種魅力，不再去盲目的模仿和跟隨，那么就一定能夠重新建立起一個非常鮮明的形象。

鄭春影表示，美素重要使命就是要加速這樣一個重建過程。

在談及MAYSU將如何重新定義中國高端化妝品牌時，鄭春影表示，全球通用高端品牌的定義，基本上是通過五個維度來講述的：

高級的美感，傳奇的成分，然后還要有尖端的科技、卓越的功效以及超卓的品質(zhì)，這些 MAYSU都已經(jīng)充分具備。但在品牌打造過程中，他認為更多還是品牌的差異化，還有它所代表的意義，它的視覺應該是具有中國文化精髓，但不同國家的消費者又都能接受和喜愛。

伽藍用了五年時間來探討這個問題。這個過程中其實打造了兩次新美素，最后一刻又放棄了，因為還是太偏向于同質(zhì)化，不能創(chuàng)新性地傳承中國的文化精髓。后來，鄭春影逐漸找到了一個獨特的東西，就是種籽。美素品牌是以種籽為核心靈感創(chuàng)意的。種籽是世界上最核心的東西。事實上花卉在最美那一刻的綻放就是為了結(jié)出一顆珍貴的種籽，這是它的使命。種籽是攜帶了生命的蘊含品，它可以再生，也是讓美能夠循環(huán)的關(guān)鍵。

研究完以后，鄭春影覺得種籽的故事能夠塑造一個獨一無二的品牌，并最終決定采用。

然而做中國品牌肯定要用中國的花，所以伽藍就和國內(nèi)外的幾十名科學家去做深度研究。在中國的名花之中，什么樣的花才具有獨特的養(yǎng)顏功效。選擇到最后基本上涵蓋了中國最著名的花卉，這些花一般把它稱為傳奇的花。傳奇花可能今天中國人都習以為常了，被大眾認為是一個文化符號，好比說牡丹花、荷花、桂花已經(jīng)變成一種文化符號，大家有的時候甚至忘了它是一種植物，但是它恰恰是從古至今中國女性都一直用來養(yǎng)顏的，包括通過內(nèi)服外用來進行養(yǎng)顏，它們都是東方養(yǎng)顏的精髓。現(xiàn)在全球化妝品有一個共同的趨勢，都希望能用東方智慧加上西方科技來創(chuàng)新品牌，而美素MAYSU品牌完全符合這個大趨勢。

這種融合趨勢，具體到美素重點產(chǎn)品如人參水上，首先就是造型非常獨特。

鄭春影對美素造型，從始至終都親自參與了打造。他解釋說，其實這是一個東方花園之門的造型，就是它不是一個完整的圓，而是有一個微妙的弧度，這里面其實蘊含了“滿則溢，盈則虧”的中國哲學思想。

他自信地說，三五年下來，消費者已經(jīng)不用看LOGO，一看到這個精致的瓶子就知道是美素，所以說這也是美素品牌非常重要的一點。

就這一個造型，伽藍設計創(chuàng)意了幾年時間，而且到今天為止它還有工藝上的問題沒有完全解決，看上去很簡單這樣一個瓶子，它的成品率只有50%。

這比原來預估的成本要高很多，因為原來伽藍預想過做高端品牌，一般成品率會在80%左右，但沒想到最后實際做出來這么低，有一點瑕疵也不能出廠。這個瓶子，事實上中國品牌從來沒達到過這個高度，韓國品牌也沒達到過，現(xiàn)在世界上能做到這個高標準的只有日本、美國和法國。

具體來說，這個瓶子弧度很重要。如果弧度不對，差0.1毫米的時候消費者就感覺到了，但是又說不出來哪里不對，然后就需要一次次通過各種各樣的測試，去找到問題所在，包括像這個瓶子的底，厚度，弧度，還有美觀程度，不同的角度下每一點都需要做到最美。不然的話任何一個消費者，第一眼就可能會覺得不對，雖然她可能具體說不出來。

高端品牌包裝一個很重要的點，就在于視覺，一個品牌的視覺要有獨特性，就是造型要獨特，色彩要獨特，現(xiàn)在美素的色彩，都是在市場上沒有出現(xiàn)過的，能創(chuàng)造出這種色彩也非常難。

除了在高端品牌全程塑造上，費盡了心力，鄭春影對整個中國化妝品市場趨勢判斷，也有獨到見解。