近期，小米公司在北京如期召開2015年新品發(fā)布會。會上，小米“掌門人”雷軍在解剖小米Note性能時，從手機質(zhì)量、功能、尺寸、重量、內(nèi)存等方面與高端產(chǎn)品iPhone6 Plus進行比較。不難看出，小米選擇與iPhone6 Plus進行對比旨在提高品牌關注度，借助蘋果來吸引用戶眼球。誠然，即便小米note的各項參數(shù)都頗感華麗，但受眾依舊不買賬，一直對價格喊貴叫高。之所以如此，是因為用戶在使用蘋果手機時，腦海中已經(jīng)呈現(xiàn)出高端形象，而小米卻沒有。換而言之，小米的品牌溢價力亞于蘋果手機。

那么，何為品牌溢價力?簡而言之即是品牌附加值。在產(chǎn)品無太大差異的情況下，消費者愿意掏出更多的錢選擇這個品牌的商品，這就是品牌溢價力的力量。對于企業(yè)而言，品牌溢價力的影響是無可估量的，既能給企業(yè)帶來超額的回報，還能讓自身品牌從眾多品牌中脫穎而出。

然而，品牌“被攀附”的問題不僅是在科技行業(yè)，在木門行業(yè)亦是頻頻爆發(fā)。為此，記者采訪了被模仿較多的六喜源原木門企業(yè)，其負責人王總表示，每個企業(yè)都希望提升品牌的溢價力，因此想盡各式各樣的辦法來實現(xiàn)此愿景，殊不知，提升品牌溢價力的方法并不單單是攀附大品牌。當記者詢問王先生企業(yè)應如何提升品牌溢價力時，王先生作出以下分析。

建立稀缺的品牌核心價值

高溢價品牌核心價值是要建立在目標群體的認知上，是需要能夠打動消費者內(nèi)心。 而據(jù)王總表示，六喜源的品牌核心價值是具有稀缺性的，其品牌核心價值“五星級的家，六喜源的門”，給消費者帶來的印象首先是高端住宅的享受，同時也是身份的象征。通常大多數(shù)的消費者都希望能擁有一個五星級的家，但能夠擁有五星級的家的人畢竟是少數(shù)。六喜源就憑借其稀缺的品牌核心價值，不僅成功地抓住消費者的內(nèi)心想法，還讓企業(yè)無法模仿和攀附，穩(wěn)居“中國原木門第一品牌”的寶座。

打造品牌的識別體系

打造高溢價品牌的識別系統(tǒng)需從多維度出發(fā)，主要從個性產(chǎn)品特色、領導人正面形象、讓品牌深入人心三方面進行。

稀缺的產(chǎn)品特色。除了要讓消費者在使用過程中“聯(lián)想”到企業(yè)的附加值外，還需要在產(chǎn)品屬性上與其他產(chǎn)品拉開差距。據(jù)記者了解，六喜源原木門是選用珍貴原木作為基材，而原木本身具有天然環(huán)保性，性能優(yōu)于其他門類，再加上純手工的雕花技術，進一步增強其美觀性。也正由于六喜源在原材料上與其他品牌拉開差距，才能讓消費者對六喜源產(chǎn)生高端的“聯(lián)想”。

正面的領導人形象。企業(yè)領導人為企業(yè)“帶鹽”的事例并不少見。前有萬科城市花園王石登珠峰、聯(lián)想集團柳傳志賣白菜和腦白金史玉柱東山再起等，這些企業(yè)的領袖人的事例都在感染著消費者，同時提升品牌的溢價力。

讓品牌深入人心。要讓消費者看到產(chǎn)品就聯(lián)想到企業(yè)文化、背景等核心價值，這并非短期能形成。當初六喜源的核心價值是經(jīng)過全方位的分析最終才得以確認，在確定企業(yè)核心價值后，六喜源通過在網(wǎng)上舉辦微信活動，提升品牌影響力和粉絲的忠誠度。

企業(yè)品牌打造并非易事，進一步提升其溢價力更是一種核心價值、推廣手段等各方面的拼比。企業(yè)若是希望打造強而有力的品牌，需提升品牌溢價力，打造高溢價的品牌識別體系。