隨著中國經濟的快速和持續增長，被譽為“美麗經濟”的護膚、化妝品行業，已成為國民經濟中發展最快的行業之一。2012年，我國護膚、化妝品類零售規模達2000億元，已成為全球第二大市場，并仍以每年20%左右的速度持續增長，預計到2017年市場規模將突破4000億元。

巨大的市場潛力，引來國際化妝品巨頭的大量涌入和頻頻發力，中國化妝品市場早已硝煙彌漫，戰火紛飛，行業整合的時代已經到來。

據業內權威人士分析，目前外資品牌已占中國化妝品總銷量的近60%，而銷售額卻占到近90%。具體而言，高端個人護理型產品在目前的中國市場主要由外資品牌把握，并在消費市場上擁有了一定的知名度和市場占有率。

化妝品行業新變化

正是由于中國化妝品行業的迅猛發展，商場、超市各種各樣的產品琳瑯滿目，令人目不暇接。消費者面臨眾多選擇的時候，已經開始更多地考慮產品的性價比。從消費者角度看，美容消費正越來越理性，已從盲目消費逐步走向理智消費，以看到效果選擇依據。數據證明：65%的顧客是通過自己的詳細了解來接受新產品，30%的是通過美容師推薦，27%的是通過朋友介紹，28%的人是通過廣告產生購買。

外企發力促進資源整合

目前，中國化妝品企業以中小企業為主，科研水平低，產品科技含量低，科學配方研制和開發仍處于仿效階段。平均產值不足1000萬元，超過5億元人民幣規模的民族品牌僅有北京大寶、重慶奧妮、上海家化等幾家，難以形成有實力的集團競爭力。據統計，中國現有化妝品生產商中，58%是私營企業，32%是外資企業，余下的10%是國有企業。只占三成的外資和合資企業，化妝品的銷量占到六成，銷售額占到九成。

近年來，國際品牌通過對國內品牌的并購整合，不斷向國內中低端市場滲透，本土化妝品企業引以為傲和賴以為生的中低端市場渠道優勢，正在加速消失。

瑞士高端化妝品Eva.J、Viliv順勢進軍中國

說到瑞士，大家一想起就是手表，其實瑞士護膚品還蠻出名的，因為瑞士產的化妝品比歐盟標準更高。也就是說，相同的品牌，歐盟國家生產的化妝品不一定能進入瑞士銷售，因為可能達不到瑞士的嚴格標準。相反的，瑞士生的化妝品一定可以在歐盟區域銷售，因為瑞士對產品的質量要求是最嚴格和苛刻的。

Eva.J化妝品是多年來與醫藥專業人士共同深入研究植物療法的成果。Eva.J創新護理療法強化了接觸產品時的感官快感。以制藥級別的精度選取花卉與植物提取物、珍稀精油、純維生素以及滋養保濕有機分子。

Eva.J化妝品的秘訣在于產品可以在放松情緒并振奮精神的同時，協調并修復肌膚，令您重現青春光彩。Eva.J的產品為滿足每一種肌膚的需求而研發，無論您的肌膚處于何種狀態。因此Eva.J的產品適用于所有年齡段的人士使用，并未您的肌膚提供針對性的護理體驗。這是產品的首要力量。所有的產品系列都致力于防止衰老，以一種和諧細膩的方式重新激活肌膚自然修復進程，為每一位客戶帶去幸福、愉悅和自信。為您的身體與情緒效力，是我們品牌最重要的使命。

Eva.J化妝品是個人肌膚奢華護理的品牌保證。選用來自瑞士與歐洲各地經認證的高品質有機原料。各種珍貴稀有成分之間相互補足促進，以達到護理效果最大化。我們的產品產自瑞士一家經過制藥標準認證的實驗室。防氧化包裝保證產品最佳保存狀態。每一款產品都為專業水療中心以及關注自身健康的女士與男士帶來愉悅高效的護理體驗。

Viliv--新效率標準的瑞士化妝品

Viliv專注重要成分而不是僅僅結合普通的成分。而是高效活性成分對特定對象作用效果明顯，能促進皮膚和身心的健康美麗。

執業皮膚科醫生菲利克斯•伯特倫博士了解每個病人的護膚需求。他們的需求根據自身的膚質各部相同。Viliv化妝品中的創新產品專為這些特別的肌膚要求打造，符合皮膚病學和生物技術的最新發現。它們完美平衡了自身的成分比例和作用效果。Viliv產品只在瑞士研發和生產。

菲利克斯•伯特倫博士曾在漢堡、斯圖加特、柏林、費里德里希斯哈芬、敘爾特和南非的許多著名的診所學習和培訓。

2006年，他在阿勞創立自身醫學方向的一家關注皮膚病和性病以及美容整形的醫院skinmed。Skinmed現有7名醫生，每年接待超過兩萬名病人，是瑞士最大的皮膚病醫療中心。

伯特倫博士也在國家和國際會議上作講座。他指導巴黎、慕尼黑、邁阿密、波士頓和紐約的醫學美容的培訓和研討會。他是化妝品、激光治療和醫學美容公司的重要專家和思想指導者。另外，他還教授皮膚科、激光醫學和醫學美容的博士和學生。

Viliv化妝品包括從蘋果、摩洛哥堅果中提取的植物干細胞，以及其它特定的活性成分，具有特殊作用。反復試驗和大量測試優化了其組成和濃度，以成為具有最佳效果的產品。也許是很多的親身試驗讓別人經常質疑費利克斯•伯特倫博士自身的年輕肌膚。他自己的成功是viliv的有力保證，并結合米百樂生物化學公司的領先的科學成就以及一個專業皮膚科醫生的日常實踐經驗。

為什么瑞士品牌不如日韓等品牌出名呢?因為他們抗拒廣告，認為那是對自己的產品的貶低。因為在當地人的思維里，如果一個店鋪經常做 廣告的話，他們會認為這家店鋪是少人光顧的，是生意不好的，是經營有問題的，是需要叫賣的。這一點和國內的思維完全不同。 在宣傳方面完全依靠口碑，廣告好像是天外來客，根本不在瑞士產品的詞典里。即使是在瑞士，也看不到任何廣告。他們的產品說明書，和國內的產品廣告截然不 同，夢幻般的詞語是絕對看不到的，有的只是清晰簡潔的產品描述和針對范圍，僅此而已。當然產品的包裝也是崇尚簡潔自然的，沒有豪華的外衣，只有實實在在的效果。

化繁為簡，專注于產品本身，正是瑞士化妝品最大的魅力所在。