旅游購(gòu)物成為奢侈品產(chǎn)業(yè)的重要支柱，機(jī)場(chǎng)主題也成為奢侈品牌們的新寵，香奈兒(Chanel)在假機(jī)場(chǎng)走秀，阿瑪尼(Armani)在真機(jī)場(chǎng)走秀。這不難想到，奢侈品牌們都開始布局旅游市場(chǎng)路線了。

奢侈品牌爭(zhēng)奪旅游市場(chǎng)

旋轉(zhuǎn)木馬、賭場(chǎng)、超市，Chanel 在巴黎大皇宮每辦一次秀，時(shí)尚圈就要贊嘆一次，一踏入香奈兒NO. 5登機(jī)門，Chanel 帶來的2016春夏時(shí)尚之旅就開始了。就模擬機(jī)場(chǎng)的創(chuàng)意， 創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld 介紹：“機(jī)場(chǎng)主題寓意我們從這里出發(fā)飛往全球各個(gè)方向。”而Chanel 曾經(jīng)在上海、薩爾茨堡以及多地曾舉辦時(shí)裝秀，宣傳品牌形象。

同時(shí)，Giorgio Armani的2015秋冬時(shí)裝秀在卡塔爾首都多哈Hamad 國(guó)際機(jī)場(chǎng)舉行，途經(jīng)機(jī)場(chǎng)卡塔爾免稅店(QDF)的乘客有幸成為了史上首場(chǎng) Giorgio Armani 機(jī)場(chǎng)時(shí)裝秀的觀眾。據(jù)悉，去年 Giorgio Armani 把多哈Hamad 國(guó)際機(jī)場(chǎng)定為中東第一家機(jī)場(chǎng)專賣店，目前男、女成衣及配飾在該店均有銷售。

對(duì)于旅游市場(chǎng)的布局，Armani下了一大盤旗，主打高端家居的 Armani Casa、銷售化妝品的 Armani Cosmetics 等等，甚至還有以 Armani 為名的書店、唱片店和酒店、咖啡店。

開在迪拜的Armani Hotel

而得益于亞洲游客強(qiáng)大的旅游消費(fèi)，全球奢侈品牌正在大舉布局旅游零售市場(chǎng)。奢侈品牌為了吸引游客，爭(zhēng)相在機(jī)場(chǎng)和大型游艇上開設(shè)店鋪，以求在這個(gè)最大的海外購(gòu)物市場(chǎng)上分一杯羹。目前的旅游市場(chǎng)主要包括機(jī)場(chǎng)免稅店、游輪飛機(jī)及旅游城市購(gòu)物中心等。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Panel Generation Research數(shù)據(jù)，旅游零售收入未來10年該市場(chǎng)收入有望達(dá)到1000億美元。

Chanel 時(shí)尚部門總裁 Bruno Pavlovsky 在采訪時(shí)表示，旅游市場(chǎng)這個(gè)通道對(duì)于時(shí)尚品牌變得越來越重要，機(jī)場(chǎng)的環(huán)境變得越來越時(shí)尚。Chanel 目前在亞洲的四個(gè)機(jī)場(chǎng)以及倫敦的(希斯羅)Heathrow機(jī)場(chǎng)巴黎戴高樂機(jī)場(chǎng)(arisRoissy CharlesdeGaulle)和迪拜機(jī)場(chǎng)設(shè)有精品店。

奧克蘭是世界上消費(fèi)最高的旅游目的地

珠寶奢侈品牌蒂芙尼(Tiffany)和 Chanel 在今年8月就宣布將加快布局新西蘭市場(chǎng)，很快會(huì)在其“旅游經(jīng)濟(jì)首都”奧克蘭開設(shè)店面。全球知名房地產(chǎn)機(jī)構(gòu)高力國(guó)際的相關(guān)負(fù)責(zé)人Chris Dibble透露，新店將會(huì)開在奧克蘭海濱的大型購(gòu)物中心Britomart。Chanel 之前入駐的國(guó)際奢侈品品牌商，包括路易威登(Louis Vuitton)、普拉達(dá)(Prada)、迪奧(Christian Dior)和古馳(Gucci)已經(jīng)入駐了附近的皇后街，都在奧克蘭CBD取得了不錯(cuò)銷量。奧克蘭的市中心近年有了很大改變，旗艦店增多、移民大幅增加、房屋價(jià)值上漲以及較低的通貨膨脹率和利率，都是主要?jiǎng)右颉?/p>

奢侈品牌重點(diǎn)策略轉(zhuǎn)移

1921 Gucci餐廳于上海環(huán)貿(mào)廣場(chǎng)四樓開業(yè)

貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納預(yù)計(jì)，2015年各奢侈品牌將繼續(xù)調(diào)整門店分布，包括關(guān)閉折扣店、授權(quán)經(jīng)營(yíng)的門店等。

事實(shí)上，奢侈品購(gòu)物中心更關(guān)注生活方式消費(fèi)理念。為了應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的電商競(jìng)爭(zhēng)壓力和奢侈品零售業(yè)的衰退趨勢(shì)，實(shí)體購(gòu)物中心提供了更多與生活類消費(fèi)相關(guān)的門店。

在電商的影響下，奢侈品牌必須考慮統(tǒng)籌線上線下渠道，包括最價(jià)格體系、零售方式等的調(diào)整。現(xiàn)在已經(jīng)不是靠開更多門店取勝的時(shí)代，所以一些奢侈品牌通過新興的銷售渠道代替原來的門店。現(xiàn)實(shí)是，奢侈品的關(guān)店會(huì)與其拓展不同類型的與消費(fèi)者更多接觸的品牌形式同步。比如，Gucci最近在上海開了一家餐廳，LV在杭州西湖景區(qū)開了一家新店，所以原來的傳統(tǒng)店鋪形式很難吸引到更多消費(fèi)者，奢侈品牌正用餐廳、酒店、景區(qū)店等多種方式來接觸消費(fèi)者。