12月23日，全球日化巨頭寶潔公司升級與京東商城戰略合作，旗下高端護膚品牌SK-II攜全系產品入駐京東，且采取京東自營。繼LVMH集團旗下美妝品牌絲芙蘭入駐京東后，又一國際高端護膚品牌用實際行動彰顯了國際品牌對京東美妝、京東自營的充分認可，同時，體現了京東美妝一直以來堅持正品，打造大牌正品beauty陣地的決心。

此次登陸京東，SK-II可謂誠意十足，提供了不少獨家資源。開業期間，SK-II推出了京東專供套裝和限量版神仙水大力度贈品禮盒預售，同時，京東也為消費者帶來多重特惠：即日起至1月1日，每天9點開始前30名下單的用戶可獲得500元、200元不等的品牌京券。在京東APP端，消費者不僅有機會領取100元的品牌京券，還可參與“SK-II正品禮盒0元購”活動和專享特惠，隨時隨地將美麗一網打盡。

近年來美妝電商的高增長率及其便捷性，使得越來越多的高端護膚品牌重視電商平臺。作為中國最大的自營式B2C電商平臺，京東自成立起便堅持“正品行貨”，在消費者心中積累了良好的信譽和口碑。

作為備受全球消費者喜愛的高端護膚品牌，SK-II的目標用戶以中高端消費人群為主，這與京東美妝品質化、品牌化的平臺調性高度契合。京東美妝相關負責人表示，京東希望通過與SK-II的合作，進一步豐富平臺的高端護膚品品類，帶給消費者更多選擇;同時也將充分發揮京東遍布全國的物流體系及卓越的配送服務，提升SK-II的線上購買體驗。而隨著“京騰計劃”的達成，精準營銷解決方案已經獲得了消費者和品牌方較好的反響，今后將更多運用于與品牌商的合作中，進一步提升購買體驗和銷售業績。

星圖數據近日發布的《2015年10月線上化妝品銷售情況》顯示，今年10月份，線上化妝品網購銷售額為13.24億元，其中京東占比41%，人均客單價超100元，凸顯了京東美妝“高客單價”、“高質人群”的平臺特征。在自營業務方面，京東美妝通過與品牌商的直供合作確保產品品質，在平臺業務方面，則通過加強對賣家的管理力度并提出明確而嚴格的懲罰措施進行品質把控。而此番SK-II入駐京東，再次證明了京東美妝布局的成功。

業界人士認為， SK-II與京東的深度合作，將形成品牌方、京東、消費者的多方共贏。對于SK-II等高端品牌來說，京東的自營優勢及對正品的決心，是對品牌知識產權的有力保護;對于京東而言，有高端品牌為其正品背書，可以為消費者提供更豐富的品質選擇;而這一切，消費者最終將成為直接受益者。