又是一發布會因為iPhone SE的發布而備受果粉的矚目。同時，在4月1號，蘋果將年蘋果春季發布會，雖然沒有九月的年度重磅旗艦產品，但是今年的迎來自己的40歲生日，因此，此次發布會推出的新品也更是被認為是蘋果轉變或是轉型的開端。

開炮FBI：永不退縮

每年蘋果的春季發布會都被認為是“過渡性”的一個過場，但是今年的背景卻略顯特殊。一方面，由于iPhone6s的銷量不及預期，使得蘋果手機的銷量遇到了瓶頸；另一方面，在發布會的第二天，蘋果便要與FBI對簿公堂。

而在發布會的一開場，蘋果CEO庫克便針對與FBI方面的分歧表達了自己的看法，他表示：“蘋果公司有責任和義務保護用戶的數據，保護用戶的隱私，這是對我們客戶和我們國家的責任。面對政府的行為，我們絕不會退縮，將竭盡全力保護用戶的數據隱私。”

史上最短發布會 產品欠缺驚喜

每次的蘋果發布會，大洋彼岸的果粉都會通宵熬夜等待新品的發布。不過，這一次，蘋果“任性”的將發布會縮短到僅有一小時，果粉還沒反應過來便已經結束了。而對于發布的新品也是欠缺驚喜，發布會之前便已經遭到曝光。話說喬布斯時代，蘋果對于產品的保密工作做得相當好，而現在由于代工廠分散在各地，無疑是加大了蘋果公司新品保密工作的難度，也讓蘋果產品失去了原有的那層神秘感。

回到產品上，此次蘋果公司更加注重小尺寸，接連發布了4英寸的iPhone SE和9.7英寸的iPad Pro。會上，蘋果公司透露，目前全球蘋果設備用戶已經超過是十億個，而此次推出小尺寸手機也是為了進一步開拓市場。iPhone SE在外觀上和iPhone5S一模一樣，只是在硬件性能上有了一定的提升，基本和iPhone6s相當。在價格方面，16GB國行版本售價3288元，的確是有吸引力，尤其是對國內安卓手機廠商來說，將會帶來一定的沖擊。

而對于9.7英寸的iPad Pro來說，此次除了搭載目前蘋果性能最強的A9X處理器之外，還配備了1200萬像素的攝像頭，只是凸起的攝像頭隱約讓人看到了iPhone的影子，雖說是為了提升拍照效果，但是對于平板電腦來說，舒適的設計或許比拍照更加重要。

為何逆潮推小尺寸iPhone？

當下市場幾乎被大屏手機所占據，連蘋果也不能免俗。2014年九月，蘋果推出首款大屏手機iPhone6/6Plus，使得其銷量迎來了快速的增長，蘋果也在2015年第一季度成為全球手機銷量的榜首。而在嘗到了甜頭之后，蘋果為何此次要逆勢推出4英寸小屏手機呢？分析認為，主要還是與蘋果iPhone銷量增速停滯有關。

距離iPhone6的發布已經過去快兩年時間，過去銷量快速增長的局面也早已不現，而iPhone6s的失敗，更是使得蘋果公司遇到了增長瓶頸。根據資料顯示，2016財年第一財季iPhone銷量近7500萬部，但是同比增速卻幾乎停滯。同時，蘋果公司還預計，本季度iPhone的銷量將會出現有史以來的首次下滑。另外，摩根斯坦利、JPMorgan、瑞信銀行等都對iPhone未來出貨量持以悲觀的態度。可以說，蘋果必須得找到方法來解決銷量停滯的困局，否則一直高高在上的他們，全球手機銷量第二的位子也不保。

在當下如此不利的局面下，蘋果必須得拿出一款能夠扭轉局面的產品才能使得自己的財報不是那么的難看，贏得投資人的信任，而在iPhone7推出之前，小屏iPhone是最好的選擇之一。在今年的發布會上，蘋果公司透露，去年蘋果在全球銷售了4000萬臺4英寸iPhone，在很多國家，4英寸手機仍然很受歡迎。同時，根據第三方數據研究機構Mixpanel對iPhone型號的構成的追蹤數據顯示，32%的用戶仍使用的是4英寸的老舊型號。

用戶基數龐大，推出4英寸iPhone可以在一定程度上推動iPhone銷量的增長。同時，4英寸iPhone在價格上也會更有優勢，也更有利于蘋果公司打入印度、非洲等新興市場。

或步5C后塵

一小時的發布會，產品并不多，亮點也少，畢竟是春季發布會，更重要的往往都在后面。不過，網友看完之后不滿了，紛紛吐槽，對蘋果公司的產品和戰略都進行了質疑。作為蘋果用來扭轉局勢的產品，iPhone SE雖說在性能上提升了一大步，但是前代產品的機身外形設計，確實很難提起消費者的購買欲望。

每當iPhone機身設計有較為明顯的改變時，由于辨識度高，其銷量往往都會大幅度增加，作為蘋果iPhone最大銷量地的中國更是如此。在中國這樣一個消費市場，用戶更喜歡與在意的是與眾不同，不僅手里是最新款的產品，還得要辨識度高，一眼就能與前代產品進行區分，這樣才能凸顯出自己。表面上看，蘋果是抓住了消費者的使用與操作習慣，但消費者的心里蘋果公司還是沒有掌握。

另外，對于蘋果來說，其最不擅長的就是管理供應鏈。此前，由于對iPhone6S的銷量預期進行了錯誤的估計，導致蘋果積壓了較大的庫存，使其不得不在第一季度削減10%的訂單。而此次，iPhone SE正處在蘋果面臨巨大質疑的時刻，不擅長管理供應鏈的蘋果在這個時候推出新款手機，將會使其庫存管理變得更為復雜。本來作為就行的iPhone SE，或許將會成為蘋果公司的累贅。

此外，由于缺少足夠的驚喜，投資人也并不看好蘋果此次發布的產品的未來發展。根據昨天的股票交易來看，在發布會開始前，人們對新品的期待使得蘋果股價處于上漲趨勢，在發布會結束后，投資人的不看好，導致其股價開始下跌，截止收盤，蘋果股價報收于105.91美元，跌幅為0.01%。

寫在最后：

蘋果是家偉大的公司，這個毫無爭議，他創造了太多屬于自己的輝煌。只是，在現在這個尷尬的時刻，iPhone SE的發布，前代產品的機身，似乎只是蘋果在刷存在感，避免被人們遺忘。而此次二次進軍廉價市場，雖說價格上相比較之前有大幅度的下降，但是相對于其他手機品牌來說，仍然沒有優勢。iPhone SE會不會像iPhone5C那樣被人們遺忘現在還不好下結論，蘋果的危機迫在眉睫這倒是其需要加緊解決的。