天天“網紅”新聞不絕于耳，你知道網紅們創造的產業有多大么?

5月23日，第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2016中國電商紅人大數據報告》，預計2016年紅人產業產值預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額。

CBNData的這份報告是在綜合參考了國家官方統計、阿里集團大數據、新浪微博、優酷土豆、第三方權威機構等多方數據分析形成的，報告同時顯示，23歲到28歲的“職場新人類”是網紅經濟最主要的消費人群，占到消費總人數的49%。

報告中還發布了電商紅人商業價值指數榜，綜合衡量了網紅的粉絲質量、變現能力以及未來成長性之后，最終Only Anna、張大奕、LinForeverGirl 成為了排行榜的TOP3，Tikilee、Alu、小宜，雪梨和美美de夏夏緊隨其后。

“紅人比電影明星更值錢”?

此前，阿里巴巴集團CEO張勇曾表示，網紅經濟是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接，展現了互聯網全面融合新經濟時帶來的無窮活力。

《2016中國電商紅人大數據報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2016年紅人產業產值(包括紅人相關的商品銷售額，營銷收入以及生態其他環節收入)，預估接近580億元人民幣，將超過2015年中國電影總票房，也相當于國內最大連鎖百貨百聯集團2015年全年銷售額。基于該預測，報告給出了“紅人比電影明星更值錢”的斷言。

不過，要想成為萬眾矚目的網紅并不簡單，CBNData的報告分析稱，網紅必須有敏銳審美，具備判斷某個行業的能力只是基礎，還要有超強的個人魅力，再加上社交、生活圈層意見領袖身份，與團隊調度、場景氛圍的影響能力等綜合素質。

網紅已是紅海?男性消費、生活類目、電腦外設等行業都存在機會

而與自媒體紅人的廣告盈利相比，電子商務依然是目前紅人產業中最主要的商業方式。《報告》顯示，目前23歲到28歲的“職場新人類”是網紅店鋪最主要的消費人群，占到消費總人數的49%，此外95后、00后約占消費群總人數的17%。

地域分配上，上海、北京、杭州成為了對網紅“最買賬”的前三城市，而二線城市的粉絲們買下了網紅店鋪里一半的商品，像四川、湖北等內陸省份，對于網紅的追捧全國也是名列前茅。

同時，女性在網紅店鋪消費者群體中占到九成，這與網紅店鋪目前大多集中在服裝、美妝等行業有關。而伴隨著網紅店鋪向食品、運動戶外、電腦外設等行業的擴張，未來男性消費市場也大有可為。

《報告》同時指出，紅人經濟正在向女裝以外的生活類目迅速拓展，如2015年，酒類、廚房電器、自行車騎行裝備這三個類目的規模就增長了幾十甚至上百倍。

而對于新進入電商領域的紅人，CBNData《報告》給出的建議是：女裝類目因市場容量大，仍存在商機;此外母嬰和電腦外設市場也較為合適，因其市場競爭較小且容量大;而零食品類和健身服裝雖然市場容量大，但會面臨更激烈的競爭;另外，“還有一些競爭小但容量有限的市場并不適合進入”。

品牌化、專業化將成網紅競爭關鍵

雖然獲得了井噴式發展，但電商網紅的發展遠沒有到成熟期，CBNData《報告》認為：如品牌形象依賴紅人個人形象、紅人可復制性強、供應鏈管理弱、流量成本越來越高這樣的問題，已經漸漸開始影響整個行業的發展。

而紅人品牌化與運營專業化將成為競爭制勝的關鍵所在。如在紅人商業價值排行榜中排名第一的OnlyAnna，就是一家轉型自品牌成功的店鋪。店鋪商品由工作室獨立打版制作，面料由ANNA本人采購，成衣制作有專屬的制衣廠，在近半年內店鋪銷量已接近18萬單。

近期，網紅與淘寶服務商之間的強強聯手，也得到了資本市場的認可，如為網紅打造個人品牌并通過淘寶進行銷售的杭州緹蘇，2016年5月4日就獲得了光線傳媒3000萬元的A輪融資。

淘寶土壤、阿里生態形成完整商業鏈路

此前4月21日，借助微博和優酷成為網紅的papi醬，最終在阿里平臺上以2200萬元成交價完成了“互聯網廣告第一拍”，也更顯示了“內容+電商”的阿里新生態賦予網紅的商業價值。

淘寶時尚生活負責人靳科表示，“紅人是成長于淘寶創新土壤中，最具代表性的一個群體，而淘寶平臺的年輕化趨勢給紅人店鋪帶來了更多的目標消費者，未來淘寶將充分利用個性化大數據、粉絲工具、視頻、社區等方式助推紅人經濟的發展。”

CBNData《報告》指出：阿里內容生態體系已經形成了一條網紅從成長到成熟直到最終商業化的完整鏈路。網紅們可以通過優酷、微博、微淘、iFashion等平臺與粉絲互動，在阿里百川邊看邊買技術的支持下，在淘寶直播和優酷直播等新平臺實現無縫購買的商業變現。

而據淘寶方面透露，未來平臺將會從品牌保護、粉絲管理、產品支持及流量補充等多方面對于電商網紅進行全面支持。