說(shuō)起現(xiàn)在中國(guó)兒童的服裝，人們看到最多的肯定是標(biāo)有“DISNEY"、“DISNEY GET”等字樣及米老鼠、唐老鴨形象的衣褲。

為什么國(guó)產(chǎn)的兒童品牌會(huì)這么少？為什么中國(guó)本土的卡通形象難以普及？這兩個(gè)問(wèn)題，困擾著很多人，包括中國(guó)的企業(yè)主們。

10月23日，義烏的一家企業(yè)高調(diào)宣稱自己進(jìn)入兒童市場(chǎng)，并且宣布自己將用最中國(guó)的品牌和中國(guó)的卡通動(dòng)漫形象打開(kāi)市場(chǎng)，和米老鼠、唐老鴨們進(jìn)行抗衡。

這家企業(yè)的名字是義烏市吉童服飾有限公司，10月23日晚上，義烏廣播電視演播大樓，吉童服飾將自己的兒童內(nèi)褲品牌“奇妙的禮物”首發(fā)儀式放在這里舉行，并宣布自己進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。

“奇妙的禮物”由吉童服飾和國(guó)內(nèi)著名的動(dòng)漫文化品牌“華強(qiáng)方特”強(qiáng)強(qiáng)合作推出，將深入人心的動(dòng)畫(huà)形象熊大、熊二、光頭強(qiáng)巧妙結(jié)合到兒童產(chǎn)品上，充滿童真童趣，為孩子創(chuàng)造一個(gè)快樂(lè)無(wú)憂、充滿想象的成長(zhǎng)環(huán)境，讓孩子仿佛也變成了童話故事中威風(fēng)凜凜的主角，在森林中縱橫馳騁好不熱鬧。

義烏市吉童服飾有限公司幾位創(chuàng)始人說(shuō)，進(jìn)軍童裝童褲市場(chǎng)，堅(jiān)持的是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌形象，未來(lái)要在市場(chǎng)上和米老鼠、唐老鴨比拼比拼，讓中國(guó)的孩子們的快樂(lè)童年更有國(guó)產(chǎn)記憶。

在10月21日開(kāi)幕的第22屆中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)展會(huì)上，以義烏市吉童服飾有限公司為代表的本土微商品牌首次組成了微商品牌聯(lián)盟專區(qū)，亮相在世人面前。“吉童服飾”展位打出了兒童內(nèi)褲品牌“奇妙的禮物”字標(biāo)，輔之以“大熊、二熊、光頭強(qiáng)”等卡通人物形象，特別聚集人氣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在開(kāi)展以來(lái)，每天不少于1萬(wàn)人次在“奇妙的禮物”字標(biāo)和“大熊、二熊、光頭強(qiáng)”等卡通人物拍照留念。

新品發(fā)布會(huì)上，香港影視明星張衛(wèi)健也前來(lái)助陣，他曾經(jīng)飾演過(guò)少年英雄方世玉、齊天大圣孫悟空、韋小寶等深受兒童和家長(zhǎng)歡迎的影視劇形象，一上臺(tái)就引起了無(wú)數(shù)的尖叫聲。

舉辦了22屆的義博會(huì)首次設(shè)立微商展區(qū)，義烏市吉童服飾有限公司新推出的兒童內(nèi)褲品牌本屆義博會(huì)上出現(xiàn)后非常吸引人氣，也深受代理商的認(rèn)可。

據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，國(guó)外品牌童裝就占了50%，而國(guó)內(nèi)廠家占有的50%市場(chǎng)份額中，只有30%擁有品牌，其余70%還處于無(wú)品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。而這占有30%市場(chǎng)份額的品牌，又普遍存在諸如設(shè)計(jì)理念陳舊、品牌文化缺失、市場(chǎng)定位偏差等通病，整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。這也是“吉童服飾”立志進(jìn)軍兒童市場(chǎng)的重要原因。

在國(guó)內(nèi)，華強(qiáng)方特原創(chuàng)出品的《熊出沒(méi)》、《生肖傳奇》、《小雞不好惹》等系列作品，早已開(kāi)啟“屏霸”模式而為我們所熟知。尤其是《熊出沒(méi)》系列作品，故事內(nèi)容輕松幽默，給觀眾傳達(dá)了自然、環(huán)保、健康、快樂(lè)的思想，也傳遞著親情、友情、團(tuán)結(jié)等正能量和價(jià)值觀。目前，華強(qiáng)方特的作品甚至已經(jīng)出口到美國(guó)、意大利、俄羅斯、新加坡等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，部分作品還登陸尼克兒童頻道和迪士尼等全球知名主流媒體。就在10月19日，華強(qiáng)方特還在上海舉行了動(dòng)漫新品發(fā)布會(huì)，包括面向2-6歲學(xué)齡前低幼兒童的《熊熊樂(lè)園》、面向0-3歲嬰幼兒的全新兒歌系列《熊熊歡樂(lè)SONG》、面向6-12歲少兒的電視動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)之探險(xiǎn)日記》以及即將于2017年初上映的《熊出沒(méi)4》大電影小范圍揭秘，引發(fā)人們更多關(guān)注。（桑劍）