2016年雙十一即將來(lái)臨，韓都衣舍集團(tuán)剛剛公布了今年的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主題，“一人千面——每次遇見(jiàn)，都是初見(jiàn)”。這代表了韓都衣舍全新的生活態(tài)度和時(shí)尚主張，目的在于讓每個(gè)消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)到，你的美好豈止一面。

其實(shí)早在2015年，淘寶就曾提出千人千面的想法，根據(jù)每個(gè)顧客的需求和喜好來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，分配流量，這也意味著精確分流的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。但是在韓都衣舍看來(lái)，每個(gè)人都有多面性，千人千面固然說(shuō)得通，但一人千面才是這個(gè)世界的真實(shí)現(xiàn)狀。

作為韓都衣舍集團(tuán)旗下唯一的東方風(fēng)復(fù)古女裝，素縷女裝也參與了這次的主題活動(dòng)，并闡述了素縷品牌對(duì)一人千面的獨(dú)特理解。

在素縷的設(shè)計(jì)師們看來(lái)，生活節(jié)奏飛快的現(xiàn)代社會(huì)中，已經(jīng)很少有人能靜下心來(lái)做自己，更多時(shí)候是緊跟社會(huì)的大潮流，過(guò)著千篇一律的生活。

“工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物在成全我們的享受的同時(shí)，也在限制我們的選擇。商場(chǎng)里的成衣能很大程度上滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求，但那些成衣真的是人們內(nèi)心想要的嗎？人們好像沒(méi)有其他的選擇了，畢竟現(xiàn)在都沒(méi)有人愿意花時(shí)間去為自己選一枚心儀的紐扣。”素縷設(shè)計(jì)師于鯤如是說(shuō)。

在品牌創(chuàng)立之初，創(chuàng)始人劉婷根據(jù)清代戚慧琳的《素履之往》，為品牌取名素縷，意指素樸從容的生活態(tài)度，而英文名稱(chēng)為SouLine，取意“心靈之線”。因此，素縷一直以來(lái)堅(jiān)持自然、質(zhì)樸的設(shè)計(jì)理念，認(rèn)為每一剎奇思妙想，來(lái)源于對(duì)內(nèi)心世界的獨(dú)白，對(duì)外在未知的不懈探索。

劉婷曾說(shuō)，“人生如同一場(chǎng)修行，當(dāng)我們一路走來(lái)，步履踉蹌時(shí)請(qǐng)別忘記停下來(lái)，審視自己的內(nèi)心，日漸雕琢、磨礪、修正自我，不追逐，不盲從，找尋自我本真最真切的表達(dá)。”

因此，在一人千面的時(shí)代，素縷主張釋放自己，發(fā)現(xiàn)自己最本真的一面，你的美好豈止一面。

就像素縷設(shè)計(jì)師所說(shuō)，人們?cè)谏钪辛?xí)慣了依據(jù)別人的眼光來(lái)規(guī)劃自己的生活，而自己內(nèi)心的想法反而被忽略。每天待在格子間的Office Lady 也許有個(gè)坐著帆船環(huán)游世界的夢(mèng)；每天開(kāi)著車(chē)在城市游走的公交司機(jī)也許想開(kāi)家書(shū)店，每天安安靜靜的看書(shū)……每個(gè)人都有很多面，現(xiàn)在展示出來(lái)的可能只是符合世俗觀點(diǎn)的一面，但不一定是自己最美好的一面。所以素縷想通過(guò)“一人千面”來(lái)鼓勵(lì)人們勇于探尋自己，釋放自己的每一面。

韓都衣舍集團(tuán)之所以能成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商的領(lǐng)軍者，在于其精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和對(duì)消費(fèi)者心理的敏銳洞察力，時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注消費(fèi)者的心理動(dòng)態(tài)與社交語(yǔ)境，與消費(fèi)者做朋友。“一人千面”的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就很好的體現(xiàn)了韓都衣舍的這一特性。

素縷負(fù)責(zé)人姜曉樂(lè)提到，素縷女裝在堅(jiān)持品牌理念的同時(shí)，也傳承了集團(tuán)的這一優(yōu)點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的心理動(dòng)態(tài)。就如這次雙十一的活動(dòng)主題，素縷選擇了“和喜歡的一切在一起”，每個(gè)人都有自己喜歡的事物，興趣、工作、食物、人......這些喜歡，形成了每個(gè)人獨(dú)一無(wú)二的性格標(biāo)簽。素縷希望通過(guò)這個(gè)主題，鼓勵(lì)大家彰顯自我，勇敢做喜歡的事，是素縷對(duì)“一人千面”的詮釋?zhuān)彩菍?duì)消費(fèi)者心理的新理解。