岳曉琳

北京岳曉琳文化傳播有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)

LIN·MAKEUP創(chuàng)始人

LIN彩妝品牌創(chuàng)始人

中國(guó)創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家

國(guó)家級(jí)化妝造型評(píng)委

2016年12月16日，“中國(guó)創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家”岳曉琳帶領(lǐng)的LIN·MAKEUP品牌正式開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)商城板塊業(yè)務(wù)，這也意味著LIN·MAKEUP全線產(chǎn)品一腳踏進(jìn)了以普通受眾為核心群體的全新領(lǐng)域。

在時(shí)尚文化圈，岳曉琳和她的LIN·MAKEUP是一個(gè)“個(gè)性的存在”：他們是高端品牌秀場(chǎng)的幕后功臣，也是明星活動(dòng)的御用班底，化妝造型在他們的親身實(shí)踐中，變成了非單純技巧性的基礎(chǔ)工作，而是沉淀了深厚知識(shí)體系、融入了獨(dú)特個(gè)人審美的復(fù)雜藝術(shù)創(chuàng)造。這樣一個(gè)在業(yè)內(nèi)外兼具專(zhuān)業(yè)和商業(yè)高度、享譽(yù)國(guó)際的知名品牌，眼下卻一反常態(tài)進(jìn)軍“網(wǎng)絡(luò)”市場(chǎng)不免讓人心生疑慮。帶著來(lái)自各界的質(zhì)疑聲音，我們與岳曉琳女士展開(kāi)了這次深入的對(duì)話。

Q：最近有媒體稱(chēng)您為“文化企業(yè)家”，之前大家對(duì)您的評(píng)價(jià)是“中國(guó)創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家”，那您覺(jué)得您到底是“藝術(shù)家”還是“企業(yè)家”呢？

A：并不矛盾，這都是我。前者是我們品牌在市場(chǎng)活動(dòng)中的定位，后者是對(duì)我個(gè)人專(zhuān)業(yè)能力的一個(gè)肯定。不是說(shuō)所有商業(yè)的東西都會(huì)抹殺藝術(shù)的基因，放眼全球可以看到很多藝術(shù)造詣很高的藝術(shù)家，同時(shí)也是極具商業(yè)頭腦的精英，可以把個(gè)人品牌做得很好，讓更多的人通過(guò)商業(yè)化的形式去理解和欣賞藝術(shù)的價(jià)值。我認(rèn)為商業(yè)和藝術(shù)并不是絕對(duì)對(duì)立的。但確實(shí)如何平衡好這兩者的社會(huì)責(zé)任以及能量的分配，對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō)一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。好在目前我們的團(tuán)隊(duì)比較優(yōu)秀，也都非常努力，這讓我平添了很大的信心。企業(yè)家，這個(gè)名詞顯然我現(xiàn)在還做的非常不夠，但也不能回避，堅(jiān)定的走下去是我現(xiàn)在的選擇。

Q：雖說(shuō)您的公司之前有零星地售賣(mài)化妝工具，但是現(xiàn)在竟然大張旗鼓地做起了網(wǎng)絡(luò)商城賣(mài)口紅，以“藝術(shù)家”的行業(yè)地位去做微商不怕被人說(shuō)“掉價(jià)”嗎？

A：剛開(kāi)始的時(shí)候我也會(huì)有這方面的顧慮，尤其我是一個(gè)從小就不好意思賣(mài)東西的人，也很在乎別人怎么看自己。但現(xiàn)在選擇網(wǎng)絡(luò)商城這個(gè)渠道，我認(rèn)為做事情要懂得“順時(shí)施宜”，要順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展去做事業(yè)而不是固步自封。另外我深知這么多年來(lái)我們LIN·MAKEUP并非一個(gè)深入廣大群眾的“大眾品牌”，在這一領(lǐng)域我們的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只是在化妝造型專(zhuān)業(yè)群體里被大家所熟知。過(guò)去多年擁有了很多簇?fù)碚?，欣賞并支持我們。所以我們以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)契機(jī)來(lái)發(fā)展現(xiàn)在的“社群粉絲經(jīng)濟(jì)”?！吧缛悍劢z經(jīng)濟(jì)”的主要形式就是分享，而這種分享都是源于對(duì)我們專(zhuān)業(yè)度的信任，進(jìn)而選擇我們旗下產(chǎn)品。

Q：外界傳言您這次走下“神壇”大舉進(jìn)軍產(chǎn)品市場(chǎng)，是因?yàn)槿卞X(qián)，對(duì)此您如何回應(yīng)呢？

A：做任何產(chǎn)品，肯定都是為了盈利，企業(yè)只有盈利并發(fā)展才是成功的，才能去談夢(mèng)想并承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。但是，我們也不會(huì)因?yàn)槿卞X(qián)而去做產(chǎn)品，那就違背了我們創(chuàng)立品牌的初衷。做產(chǎn)品首先是源于我過(guò)去常年一線化妝造型工作的實(shí)踐，我很容易接觸到受眾的真實(shí)需求，并了解市場(chǎng)缺口，同時(shí)也有機(jī)會(huì)接觸國(guó)際一流的原料及產(chǎn)品生產(chǎn)基地，能夠?yàn)檫@兩者牽線搭橋，并且做出我們自己的中國(guó)“質(zhì)”造，而非中國(guó)“制”造，這是我這些年來(lái)追求的理想。我們可以讓最好的國(guó)外工廠為我們生產(chǎn)，而非我們?nèi)ネ耆７聡?guó)外。我們從自己做起，帶著仰視國(guó)際大牌的敬畏心摸索，未來(lái)要讓更多人相信彩妝品中國(guó)“質(zhì)”造是有實(shí)力的。同時(shí)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持不斷提升我們的審美力，并以此為夢(mèng)想追逐。

Q：相比化妝造型，您在產(chǎn)品領(lǐng)域幾乎是“零基礎(chǔ)”的外行，真的不擔(dān)心會(huì)砸掉自己20年來(lái)積攢的口碑嗎？

A：20年前，我也是從零開(kāi)始的。我一直很欣賞一句話，就是“做人，要有清零的心態(tài)”。如果你永遠(yuǎn)都只是抱著自己的那一點(diǎn)點(diǎn)成績(jī)固步自封，還談什么挑戰(zhàn)和進(jìn)步呢，待在那里坐享其成就好了。我之前能夠用20年積攢口碑做起來(lái)化妝造型技術(shù)品牌，那我現(xiàn)在愿意付出更多的時(shí)間做產(chǎn)品。很多事情都是一步一步來(lái)的，從不了解到了解、到精通，這需要一個(gè)學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過(guò)程。所以我不怕被人說(shuō)“外行”，正因?yàn)槲沂恰巴庑小?，我才更努力?/p>

Q：從彩妝藝術(shù)家到做網(wǎng)絡(luò)商城，很多人都質(zhì)疑您此舉根本就是一場(chǎng)“炒作”，面對(duì)此類(lèi)質(zhì)疑，您是否想為自己解釋幾句？

A：任何一個(gè)事件都可能有爭(zhēng)議，不管別人是否認(rèn)識(shí)、是否了解，都可能有人站出來(lái)持評(píng)判意見(jiàn)。尤其是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)之后，也許每天都要面對(duì)各種各樣的“質(zhì)疑”。有時(shí)候我走在路上就想，這個(gè)經(jīng)歷可能放到未來(lái)幾年后再去回想，每一次都會(huì)有不一樣的感受。而我現(xiàn)在面對(duì)的其實(shí)是未知，這種未知就像你身處在黑夜中，只能看到遠(yuǎn)方似乎有一點(diǎn)點(diǎn)光亮，但不足以讓你看清腳下究竟是怎樣的路，所以我現(xiàn)在只能盡我所能去做到最好，在這個(gè)過(guò)程中去體驗(yàn)和收獲。

當(dāng)然，只要是善意的意見(jiàn)和建議我都會(huì)接受。我們不可能一出手就做到最好，也一定會(huì)看到自己和別人之間的差距，我們要做的是努力地去縮小這種差距，不斷地提升和完善自己。

Q：從化妝造型的垂直行業(yè)到網(wǎng)絡(luò)商城的平臺(tái)化路線，每一步您都出乎意料，那您下一步的商業(yè)布局將是怎樣的呢？

A：無(wú)論到何時(shí)，我認(rèn)為我們公司最重要的板塊肯定是“技術(shù)”，LIN·MAKEUP造型要持續(xù)努力，保持行業(yè)高度永遠(yuǎn)是我們的核心，我們一定要爭(zhēng)取去做到引領(lǐng)化妝造型行業(yè)。未來(lái)，我們會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的變化，一步步發(fā)展，目前部分計(jì)劃還在籌備中，也不是很成熟，也就暫時(shí)不對(duì)外宣布。產(chǎn)品之路，任重而道遠(yuǎn)，這份壓力已經(jīng)不小，我們會(huì)繼續(xù)完善產(chǎn)品和服務(wù)。

從“中國(guó)創(chuàng)意化妝造型藝術(shù)家”到“文化企業(yè)家”，岳曉琳在40多歲的年紀(jì)里再一次投入到創(chuàng)業(yè)的大潮中，她坦誠(chéng)表示“壓力挺大的”。但偏偏就是這種頂著壓力上的創(chuàng)業(yè)精神，讓她和她的LIN·MAKEUP又一次地站在時(shí)尚圈的輿論中心。

在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)，沒(méi)人能夠準(zhǔn)確預(yù)知未來(lái)，但是縮手縮腳肯定不會(huì)是向未來(lái)“say hi”的最佳方式。勇于試錯(cuò)、不斷挑戰(zhàn)自我的岳曉琳之所以能夠帶著團(tuán)隊(duì)不斷攀上新的高度，也許就只是多了這份不安于現(xiàn)狀的熱情和持之以恒的韌性。這一次是網(wǎng)絡(luò)商城，那么下一次呢？這份堅(jiān)持的力量究竟能否讓岳曉琳造型走出自己的一片天地，建立以美業(yè)為基礎(chǔ)的商業(yè)帝國(guó)，也將是一個(gè)懸念，讓我們拭目以待。