近幾年，受經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，服裝行業(yè)成本持續(xù)增長(zhǎng)，致使利潤(rùn)逐年下滑，大批服企出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，關(guān)閉的門店更是不在少數(shù) ，除了大健康概念炒作下的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)出現(xiàn)蓬勃生機(jī)之外的 整個(gè)服裝行業(yè)進(jìn)入寒冬期。

為應(yīng)對(duì)這個(gè)寒潮，行業(yè)中越來(lái)越多的企業(yè)開始積極謀求新的出路，使出渾身解數(shù)，希望在低迷市場(chǎng)中尋求突破 。筆者從走訪中了解到，不少企業(yè)從終端零售尋求轉(zhuǎn)型，有些通過(guò)打破線上線下的壁壘實(shí)現(xiàn)全渠道轉(zhuǎn)型，有些則通過(guò)提高產(chǎn)品性價(jià)比以強(qiáng)化品牌的商品力等，力求通過(guò)各種營(yíng)銷手段突破創(chuàng)新。

從整個(gè)行業(yè)整體情況來(lái)看，尤其是高端男裝 受大環(huán)境沖擊所帶來(lái)影響較其它服企更為嚴(yán)峻，但也不乏表現(xiàn)較為突出的品牌。如國(guó)際品牌Givenchy、Y-3、Gucci等，而國(guó)內(nèi)也有不少值得我們關(guān)注的品牌，如廣州迪柯尼服飾股份旗下的男裝品牌，據(jù)悉，在剛結(jié)束的2017秋冬新品發(fā)布會(huì)中，迪柯尼集團(tuán)旗下DIKENI(迪柯尼)及CARSYDA(珈仕達(dá))雙品牌的訂貨量分別以超越目標(biāo)的30%和185%的訂量繼續(xù)高歌猛進(jìn)，整個(gè)集團(tuán)平均增量在40%左右增幅增量。遠(yuǎn)超原定計(jì)劃目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)2017年首個(gè)開門紅，也為疲軟的服飾行業(yè)也注入了一劑強(qiáng)有力的興奮劑。據(jù)悉，迪柯尼集團(tuán)也在剛結(jié)束的2016年中，在行業(yè)內(nèi)大多數(shù)服裝品牌業(yè)績(jī)?cè)鏊俪掷m(xù)下滑、店鋪數(shù)量不斷縮減的情況下異軍突起，利潤(rùn)率及銷售額增長(zhǎng)均超越年度目標(biāo)。

從整體環(huán)境來(lái)看，在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中，如何走出困境突圍而出，仍將是服裝企業(yè)的一個(gè)持續(xù)性話題，服裝企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化中，一方面要懂得與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)市場(chǎng)需求;另一方面要懂得從危機(jī)中及時(shí)把握其中的機(jī)遇，緊跟時(shí)尚浪潮，順應(yīng)市場(chǎng)變革與發(fā)展。國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的發(fā)展仍有較大的提升空間，中國(guó)高端男裝行業(yè)市場(chǎng)仍將值得期待。

DIKENI(迪柯尼)“新生代”新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

CARSYDA(珈仕達(dá))“虛擬時(shí)光”新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

DIKENI(迪柯尼)微生活體驗(yàn)館

CARSYDA(珈仕達(dá))C-LOUNGE體驗(yàn)店