商品包裝作為商品設(shè)計(jì)的延續(xù)，已經(jīng)成為商品營(yíng)銷的一個(gè)基礎(chǔ)元素。而富有創(chuàng)意的包裝營(yíng)銷，成為企業(yè)提升品牌價(jià)值最簡(jiǎn)單、最有效的方法。

快消界的各種新意包裝屢見不鮮，比如最近大火的江小白、農(nóng)夫山泉四季手繪瓶、可口可樂的歌詞瓶、樂事薯片的微笑包裝袋等等，文案內(nèi)容無不直戳消費(fèi)者的內(nèi)心。

而對(duì)于服裝時(shí)尚界，在包裝上文案和設(shè)計(jì)出彩的品牌并不多見。卻在近日，意大利專業(yè)襯衫品牌Camicissima愷米切掀起了一場(chǎng)革新風(fēng)暴，推出全新的“仲夏夜之夢(mèng)”春夏系列主題袋，希望借由具有生命和靈魂的文案，以及精美的包裝設(shè)計(jì)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，更好地了解Camicissima愷米切的品牌文化和產(chǎn)品。

本次“仲夏夜之夢(mèng)”主題包裝袋共上線6款，色彩豐富，設(shè)計(jì)精美，每一個(gè)文案都下足功夫，走心呈現(xiàn)。

「仲夏夜之夢(mèng)·春 A SUMMER NIGHT - SPRING」

「夢(mèng)有生命會(huì)肆意生長(zhǎng)

因?yàn)?/p>

等春光照進(jìn)夢(mèng)里

便會(huì)看見

你穿著白襯衫的模樣」

此款包裝袋，文案和設(shè)計(jì)風(fēng)格均圍繞春天和仲夏夜之夢(mèng)的素材，采用代表生命的嫩綠色，在這穿襯衫的季節(jié)，穿上Camicissima愷米切的襯衫享受春天的氣息。

「達(dá)·芬奇 DA VINCI」

「創(chuàng)造力是上帝賦予人類的瑰寶

它跳出邏輯擦掉邊框

就算只是茶幾上的那顆蜜桔

也可以變成撒旦的熔爐

變成暈染彩霞的夕陽 」

達(dá)芬奇遺留后世豐富的藝術(shù)作品賦予了此款包裝袋的設(shè)計(jì)靈感，奇異多彩的色調(diào)，正如Camicissima愷米切不同花色的襯衫一樣豐富，適用于各行各業(yè)的精英和多元化的組合搭配。也希望顧客能夠在適應(yīng)了襯衫黑、白、灰的色系下，跳出邊框嘗試更多的可能性，或許能夠達(dá)到意想不到的驚喜，發(fā)現(xiàn)另一個(gè)自己。

「馬可·波羅 MARCO POLO」

「每年我要

飛過8萬里的云

上下53次飛機(jī)

在天上度過122個(gè)小時(shí)

吃掉552份快餐

打7026通電話

但是襯衫

只需要準(zhǔn)備5件 」

免燙襯衫作為Camicissima愷米切的主打產(chǎn)品，一直在傳遞“意時(shí)尚 易生活”的理念。免燙工藝業(yè)內(nèi)著名，已有55年歷史，洗完晾干，無需熨燙，即平整如新，好穿又易打理，節(jié)約顧客的時(shí)間和精力，非常適合商旅人士。

「翡冷翠 FIRENZE」

「月亮朦朧又嫵媚

她說算了吧我們不配

在這翡冷翠的夜里

就讓我獨(dú)自買醉

那一刻身上的襯衫不再是衣

而是撫慰」

Camicissima愷米切作為意大利襯衫之父，此款包裝袋運(yùn)用佛羅倫薩城市的剪影，取其意大利語Firenza的譯名——翡冷翠，結(jié)合翡冷翠獨(dú)特的生活情調(diào)和城市色彩，希望將好穿的襯衫及意式生活時(shí)尚帶給中國(guó)消費(fèi)者。

「經(jīng)典1931 CLASSICO 1931」

「最好的陪伴是讓你習(xí)以為然

就像水 像空氣 像早班車

越是平常 越是非常

最無言是陪伴 任爾時(shí)光流轉(zhuǎn)」

此經(jīng)典1931系列包裝袋，記錄了一段品牌故事。Camicissima愷米切源于1931，自1931年Giovanni Candido先生在意大利魅力的西西里島成立了Fenicia集團(tuán)。

愷米切經(jīng)典襯衫至今暢銷。后來集團(tuán)成為Dior的襯衫供應(yīng)商，到2004年Camicissima成立，優(yōu)秀的品質(zhì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的暢銷，每三個(gè)意大利人就有一個(gè)穿愷米切襯衫。

「紀(jì)念日 ANNIVERSARIO」

「我們走進(jìn)當(dāng)初

你跟我求婚的餐廳

今天的牛排我要仔仔細(xì)細(xì)品嘗

那天只記得白襯衫的你單膝下跪

哪還記得嘴里的牛排什么滋味」

此款包裝袋，專門為生日、結(jié)婚紀(jì)念日、情人節(jié)、父親節(jié)等值得紀(jì)念的日子而設(shè)計(jì)，感恩、幸運(yùn)、財(cái)富、愛都能從這款袋子和Camicissima愷米切襯衫里面?zhèn)鬟_(dá)。

玩轉(zhuǎn)概念主題包裝，Camicissima愷米切此次包裝革新，將其意大利品牌DNA融入創(chuàng)意設(shè)計(jì)。無論是取系列名，還是包裝設(shè)計(jì)都汲取了意大利和品牌的相關(guān)元素，文案中也融入了Camicissima愷米切的品牌訴求，例如經(jīng)典1931系列包裝袋，意在向經(jīng)典致敬，向品質(zhì)致敬，向86年來一直支持我們的消費(fèi)者致敬。