作為當今世界最具影響力的國際電影節之一，戛納電影節與威尼斯國際電影節、柏林國際電影節并稱為歐洲三大國際電影節。每年五月中旬，無數明星大牌在這座位于法國南部的小城閃耀，集聚時尚與美并吸引無數關注。

在今年5月17日-28日舉行的戛納電影節迎來了它70歲的生日。而世界知名的美妝品品牌巴黎歐萊雅也與戛納電影節攜手合作了整整20年。圍繞這一藝術盛典，巴黎歐萊雅與獨家電商合作伙伴天貓聯手，借力微博與明星資源，以天貓超級品牌日為主戰場，發起了一波營銷戰役。

品牌結合大事件 整合營銷打造粉絲狂歡日

此次戛納電影節，歐萊雅專門圍繞鞏俐、李宇春、井柏然、關曉彤四位代言人，推出了戛納明星紀念唇膏：52000支限量的戛納明星專屬色口紅在一小時內被搶購一空。而這些明星限量版唇膏也由天貓獨家發售，并配有獨家手繪禮盒附帶定制版簽名，在5月24日天貓超級品牌日當天又創下了28888支的驚人銷量。

為聚集粉絲，天貓還專門為歐萊雅開設品牌“粉絲趴”，讓李宇春等明星在現場直播，與天貓上的粉絲互動。歐萊雅官方旗艦店也在歐萊雅X天貓超級品牌日為消費者奉上大量優惠活動并設置抽獎游戲，與天貓攜手將歐萊雅X天貓超級品牌日打造成為粉絲的狂歡日，顯著推動了銷量增長。

此外，天貓還力邀百萬級的時尚美妝博主為歐萊雅站臺，每天黃金時段在天貓平臺做實時的內容播報，與目標客戶分享最新潮的妝容、最勁爆的八卦，并借此強化歐萊雅與戛納的品牌聯系。在大V的帶領下，100多位網紅KOL也助陣歐萊雅，為粉絲提供每日妝容教學，并基于歐萊雅的產品進行仿妝直播。為與之相配合，歐萊雅將淘寶二樓作為官方旗艦店中的戛納限量專區，線上即時同步戛納同款妝容，有效利用天貓的平臺流量，將產品與戛納相連接，留住最有可能買單的消費者。

粉絲經濟時代 天貓超級品牌日助力商家引流

作為新零售的行業倡導者，天貓專注于以消費者體驗為中心提供專屬服務，歐萊雅也致力于為萬千用戶打造“你值得擁有”的美麗。戛納電影節作為明星大牌云集的娛樂盛典，在紅毯之上后臺之中，明星們的服飾、妝容、八卦……無一不是吸引人眼球的熱門話題。而在粉絲經濟熱潮下，如何利用寶貴的明星資源，與粉絲們深度溝通，成為此次歐萊雅X天貓超級品牌日的重中之重。

可以看到，本次活動天貓超級品牌日也是抓準了“明星”這一關注點，憑借阿里巴巴集團的線上運營經驗與各方渠道資源，全方位地挖掘適合品牌的營銷手段，以期借粉絲效應為商家吸引廣泛關注并隨之引入巨大流量。

同時，天貓為戰略合作的歐萊雅提供了豐富有效的資源，在獲取用戶、粉絲互動、數字營銷、服務保障上提供全方位的保障。基于阿里巴巴的大數據平臺，天貓通過精準算法幫助歐萊雅有針對性地選擇廣告的投放方向，并觸達站內潛在目標用戶, 讓商家能在對的時間，對的場景，與目標消費人群溝通對的內容。

包括巴黎歐萊雅在內的全球美妝大牌鐘情于以天貓超級品牌日為平臺陣地進行品牌營銷，源于天貓正在成為品牌在中國市場最大的增長引擎，據今年2月天貓美妝聯合第一財經商業數據中心CBNData共同發布的《2017中國美妝消費趨勢報告》顯示，美妝線上增速是線下增速的11倍，天貓增速又是線上整體增速的1.1倍。

憑借阿里巴巴帶來的天然技術優勢屬性以及天貓平臺多年的運營經驗，天貓超級品牌日為商家完成了一次次高效率的品牌營銷，在達到傳播目的的同時無縫銜接銷售目標，實現品牌形象與銷售結果的雙豐收，以天貓為代表的新零售平臺也將在未來繼續作為品牌營銷的主戰場助力商家提升市場競爭力，增添更多的市場可能性。