5月23日，天貓在上海宣布品牌全面升級，Slogan從“上天貓 就夠了”升級為“理想生活 上天貓”，同時發(fā)布“無微不智、樂活綠動、獨樂自在、人設自由、玩物立志”2017五大消費趨勢。看似簡單的文字變化，其背后則是從傳統(tǒng)零售到新零售時代的跨越。

除了升級品牌立意之外，天貓也同時進行了線上線下整合的趨勢榜單呈現(xiàn)，其中已經(jīng)上線的“榜單”，將作為天貓的戰(zhàn)略級產(chǎn)品推出市場。依托平臺中已經(jīng)入駐的眾多優(yōu)質(zhì)、高端品牌，天貓榜單將會發(fā)揮更大能量，讓優(yōu)質(zhì)品牌更順利地找到適合自己的用戶。

與此同時，天貓聯(lián)合阿里研究院和波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布“無微不智、樂活綠動、獨樂自在、人設自由、玩物立志”等五大2017消費趨勢關(guān)鍵詞，據(jù)悉，這五大趨勢將貫穿天貓全年，成為整個互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)乃至中國消費市場的關(guān)鍵詞。

而對應五大趨勢關(guān)鍵詞，天貓分別選取了五位正言人和27個獲獎品牌，分別對應影響中國消費方式的未來趨勢。

酷愛極限運動的演員夏雨成為“玩物立志”證言人。他從滑板中認識自我、開發(fā)自我，亦從滑雪中感受大自然，對他來說，突破“極限”意味著超越自我，突破不可能。

“中國最懂時尚的奶奶”黃炎貞變身人設自由證言人來到現(xiàn)場。她穿旗袍、闖西藏、拍微電影，73歲高齡走旗袍秀場獲全場冠軍。在她看來，“人設自由”就是保持永遠年輕的心態(tài)。

跨界歌手李健作為樂活綠動趨勢正言人分享了“人與社會”、“人與自然”以及“人與自己”三個維度的生活態(tài)度，在他眼中，樂活才是最簡單又最高級的生活方式。

極客公園創(chuàng)始人&總裁張鵬成為無微不智證言人。他認為智能化對于巨頭來說，是一次商業(yè)的再造;對于行業(yè)來說，是對整體效率的提升;對于個人來說，是創(chuàng)造更理想的生活。

天貓資深財務總監(jiān)邵鈺作為獨樂自在趨勢正言人則分享了追逐自我，追求自由的獨樂自在生活態(tài)度，留出更多的時間與自己相處，給自己更多的思考和審視的空間，正是獨樂族所追求的。

2016年2月，芭比登上《時代》周刊封面

芭比作為天貓此次品牌升級中人設自由的趨勢代表，通過品牌理念對消費者的傳達深刻的詮釋了什么是當下的人設自由。

芭比在中國的無限可能

芭比自誕生至今57年間擁有了眾多豐富外表、個性獨特的人物形象，作為女性自由選擇的代言人，芭比品牌也在不斷鼓勵女孩兒們通過芭比的產(chǎn)品來探索自我的無限可能。

于此同時，芭比對于女性與美的詮釋也變得更加多元與自由，金發(fā)碧眼不再是唯一的美，相反，芭比成為了長著雀斑、微胖身材的鄰家女孩，旨在告訴女孩們，無論種族、無論膚色、無論外表、無論職業(yè)，女孩們都可以活出與眾不同的美麗，幫助女孩們突破既定消費界限與固化認知的趨勢。

2017年3月，芭比公司在上海舉辦“你就是無限可能”的品牌全新宣言啟動儀式，美泰公司亞太區(qū)總裁Peter BrOegger透露，芭比無限可能職業(yè)系列已經(jīng)在中國上市。

芭比全息影像系列

同時，美泰公司推出全新Barbie Fashionistas系列芭比娃娃，包括高挑、嬌小和健美三種新體型，同時還可搭配多種膚色、瞳孔顏色和發(fā)型。通過新體型、新面孔、多元化的形象，以及代表女孩不同夢想的職業(yè)。

芭比Fashionista系列

在芭比的世界，你有無限種美麗，可以不斷嘗試，自由的探索自我風格，因為在這里，你擁有人設自由，你就是無限可能。