近日，網(wǎng)易考拉海購發(fā)布《2017進口美妝趨勢報告》。網(wǎng)易考拉海購作為國內(nèi)最大跨境自營電商平臺，在近3年來也見證著美妝產(chǎn)品銷量的快速增長;面部護膚、清潔、底妝、防曬等基礎(chǔ)型、標準化較高的護膚和美妝產(chǎn)品在線上的銷量一直穩(wěn)步上升，而一些眼部護理套裝、化妝刷工具、面部清潔套裝等產(chǎn)品近年增長較快。

網(wǎng)易考拉海購美妝個護類目總監(jiān)齊亮介紹：“一方面，中國跨境美妝市場的大盤銷量正在快速增長;而另一方面，中國女性消費者在美妝商品的消費上更看重高品質(zhì)，選擇上日趨成熟與理智。網(wǎng)易考拉海購下一步將與海外美妝品牌商深度合作，通過網(wǎng)易考拉的大數(shù)據(jù)，讓海外品牌商可以更明確的知曉中國市場的消費需求，打造精準消費人群的高質(zhì)量產(chǎn)品，幫助消費者實現(xiàn)對高質(zhì)量美好生活的追求，做消費者首選的品質(zhì)電商平臺。”

根據(jù)報告內(nèi)容顯示，中國將近79%的女性消費者平時都有化妝和護膚經(jīng)歷。88%的中國女性消費者在經(jīng)濟條件允許的情況下，希望使用更高端的化妝品，并且此類訴求在學生群體中也具有很高的比例。

中國消費者對進口高端化妝品存在強烈嘗試意愿

從品牌選擇上，不同年齡階段的女性消費者，其對品牌的選擇也存在差異，除了資生堂深受各年齡階層女性消費者喜愛外，學生群體更偏好平價、口碑較好的產(chǎn)品，比如悅詩風吟、雅漾、無印良品等品牌，而像YSL口紅、得鮮等一些網(wǎng)絡(luò)熱門美妝產(chǎn)品也頗受好評;隨著年齡增長，一些更加高端的品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻、 SKII 、CPB等品牌更加受歡迎。

中國消費者對于進口美妝產(chǎn)品要求更適合本地化需求

但中國女性由于混合性、油性膚質(zhì)較多，更偏好輕薄質(zhì)地的產(chǎn)品，尤其是22歲以下的年輕一代最愛噴霧質(zhì)地，而與此相對的是使用進口美妝產(chǎn)品中的最大痛點就是質(zhì)地太過油膩，導致難以吸收，口紅顏色不合適、設(shè)計不合理導致的取用不便也進入了痛點前三。對于中國龐大的，深具潛力的女性進口美妝市場來說，海外美妝品牌需要根據(jù)中國女性市場的本地需求，推出針對當?shù)叵M人群的新產(chǎn)品。這或許也將成為市場的新突破點。

網(wǎng)易考拉海購美妝目前涵蓋美容護膚，彩妝，香水，美容儀器，美容食品等類目，并且與COTY，資生堂集團，KOSE ，LG，愛茉莉集團等海外知名美妝品牌均有官方合作。