針對美麗尖兒這個女性社群的用戶群愛美、有顏、時間自由等特點，創(chuàng)始人殷春華將美麗尖兒定位為時尚方向，目前美麗尖兒創(chuàng)辦不到半年覆蓋至少3萬高端中產(chǎn)階級女性并受到關(guān)注，美麗尖兒時尚學(xué)院第一季課程已經(jīng)開始，分別由被譽(yù)為“神之手”的國際彩妝大師金承源、CCTV中國十佳造型師、中國國際時裝周最佳配搭師小冉和蘋果全球手機(jī)攝影藝術(shù)家盧根主講分享;時尚學(xué)院的社群活動也深受歡迎，尤其是探索時尚和藝術(shù)之旅的上海時裝周活動足見美麗尖兒的時尚資源和運營水平。

(美麗尖兒帶領(lǐng)會員參加上海時裝周活動花絮)

美麗尖兒服務(wù)

美麗尖兒已經(jīng)基本在用戶和會員心中建立一種認(rèn)知：美麗尖兒可以幫助現(xiàn)代女性由內(nèi)而外的美麗時尚和有品位，美麗尖兒有見識、有意思、城會玩。

作為高逼格、高見識、個性化，時尚、原創(chuàng)類產(chǎn)品和服務(wù)這一品類的社群新零售平臺，美麗尖兒時尚學(xué)院負(fù)責(zé)為會員輸出高度匹配的內(nèi)容，孕育整合時尚意見領(lǐng)袖。未來美麗尖兒將以時尚課堂、時尚打造和時尚游學(xué)三個產(chǎn)品線全面升級美麗尖兒時尚學(xué)院這一社群產(chǎn)品。

【美麗尖兒時尚課堂】全面增長見識，學(xué)會變美的方法，由內(nèi)而外提升品味

【美麗尖兒時尚打造】十個月深度打造完成從外在到靈魂的蛻變

【美麗尖兒時尚游學(xué)】美麗尖兒帶你進(jìn)入頂級時尚圈

美麗尖兒將通過這一社群方式服務(wù)用戶樹立了美麗尖兒獨有的標(biāo)簽：

1、現(xiàn)代女性從在外蛻變到內(nèi)在蛻變再到靈魂蛻變?nèi)松A段成長最信賴的閨蜜

2、孕育時尚消費達(dá)人的搖籃

3、培養(yǎng)中產(chǎn)階級消費升級意識的土壤

(在美麗尖兒定期有不同的興趣主題會員活動會員服務(wù))

創(chuàng)始人初衷，走進(jìn)用戶，真正做用戶需要的服務(wù)

當(dāng)下社群盛行，美麗尖兒能夠在短短的幾個月中就能擁有這么強(qiáng)大的勢能背后并沒有那么簡單，除了美麗尖兒依靠“內(nèi)容+服務(wù)+社群”的運營方針外，創(chuàng)始人殷春華背后的努力跟思考更是精彩。

因為從事女性生意的緣故，殷春華經(jīng)常會思考關(guān)于女性的問題。在他的七個國際時尚品牌六十多家店鋪中，每天都會有近二千名女性出入光顧選購商品。殷春華突然問自己，這些用戶到自己的店里難道只是為了購買商品本身嗎?不是的，她們想購買的是一種生活方式，是一種對時尚和美麗的期待。那為什么跟用戶的關(guān)系要僅僅停留在買賣商品上?為什么不能把二十多年所積累的時尚資源都用來滿足這種對美和時尚的追求上?那她們都會對什么更感興趣?又在哪些方需求方面沒有得到很好的滿足?

就這樣市場部的骨干杰克被拖著挨個喝茶聊天深度訪談，連續(xù)一個多月幾乎天天都是在咖啡廳吃的飯。通過訪談殷春華強(qiáng)烈地意識到時尚必然會成為一種大勢，隨著人們對于生活品質(zhì)的追求，消費也在不斷地升級。人們講究健康本質(zhì)追求的是身體上的年輕，人們追求快樂和幸福實際上是需要一種內(nèi)心的年輕，而時尚則是一種由內(nèi)而外散發(fā)的年輕。時尚需要把各種流行的元素、信息變成符合自己的，所以時尚意味著創(chuàng)新與活力;時尚也被定義為一種藝術(shù)修養(yǎng)，因為人們以前追求的是品牌如今追求的是設(shè)計和原創(chuàng)。而這些都離不開個性化這個未來的發(fā)展趨勢。通過訪談三哥還了解到用戶對于時尚，需要通過更多的參與、體驗和服務(wù)來學(xué)習(xí)成長不斷收獲的。為此，殷春華創(chuàng)辦了美麗尖兒社群，希望通過美麗尖兒時尚學(xué)院把美和時尚傳播給更多的女性用戶，希望美麗尖兒會成為現(xiàn)代女性由內(nèi)而外蛻變的人生三階段成長最信賴的閨蜜。

美麗尖兒商業(yè)模式很清晰，圍繞內(nèi)容和服務(wù)做社會化營銷，主打線上+線下的玩法，除了將全世界最優(yōu)質(zhì)最頂級的時尚資源跟服務(wù)賦能到美麗尖兒的用戶身上，美麗尖兒在社群運營上怎么能少了粉絲的環(huán)節(jié)，在美麗尖兒自建的粉絲體系里，有一些用戶已經(jīng)上升到達(dá)人的級別，殷春華稱這些人在內(nèi)部體系里算是紅人，美麗尖兒會在將來把這些人推出去，美麗尖兒作為一個時尚元素的生態(tài)組織進(jìn)行繁殖，光靠一個人還是有限的，養(yǎng)新人不失為美麗尖兒壯大的一條路。“這可能是企業(yè)發(fā)展賽道轉(zhuǎn)換的景象。至少在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，圍繞著IP、社群等新的結(jié)構(gòu)正在被多層面地嘗試，新機(jī)遇已經(jīng)到來”，殷春華這樣說道。