韓都衣舍和香奈兒超模簽約這件事，最近在國內(nèi)的時尚圈和互聯(lián)網(wǎng)圈里炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

或者說，吵的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。也可以。

“奢華浮夸的大牌御用，真的適合快時尚品牌嗎?”這樣的質(zhì)疑不是第一次，也不會是最后一次。

1、2016年的米蘭時裝周，是爭議開始的地方

大概一年前，2016年9月，韓都衣舍在與當(dāng)時16次登上紐約時裝周的崔范錫達(dá)成合作協(xié)議之前(也是本次超模款的服裝設(shè)計(jì)師)，店鋪首頁被“敢往世界”這樣的主題占據(jù)了很久。彼時，韓都衣舍第一次登上米蘭時裝周，合作伙伴是大名鼎鼎的時尚芭莎。

“一個韓風(fēng)快時尚品牌去參加國際最知名的時裝周，市場認(rèn)么?”

而在疑問的另一端，一部分圈內(nèi)人也堅(jiān)定地認(rèn)為，作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服飾的第一品牌，韓都衣舍正在以一種全新的模式，試圖對行業(yè)里很多標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行重置，就像2006年，趙迎光第一次帶著他的韓都衣舍走進(jìn)這個市場時所做的一樣。

面對行業(yè)內(nèi)這些困惑和肯定，韓都衣舍營銷中心的負(fù)責(zé)人大風(fēng)(花名)倒是很淡定：“在全民消費(fèi)升級的今天，品牌年輕化、產(chǎn)品時尚化，是當(dāng)今每個服飾品牌必須要走的一條 ’ 不歸路 ’ 。 ”

“總比其他人走的不歸路要舒服些嘛。”

2016年雙十一，韓都衣舍與兩個國際巨頭：優(yōu)衣庫和ONLY一起并列女裝前三的同時，也是四年來唯一始終占據(jù)這份榜單前三的品牌。

當(dāng)細(xì)心的媒體把2016年雙11銷售TOP10的榜單翻來覆去，看了很多遍之后，終于確認(rèn)：韓都衣舍是當(dāng)次唯一進(jìn)入前十的互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌。

2、崔范錫和Histyle、4000萬粉絲和618全網(wǎng)銷售冠軍

被稱為亞洲“時尚王”的崔范錫，是世界知名的服裝設(shè)計(jì)師，今年已經(jīng)17次登上紐約時裝周。不止時尚屬性爆表，且十分適于日常穿著，其設(shè)計(jì)的諸多款式就在年初一些熱播的韓劇中，如《鬼怪》、《藍(lán)色大海的傳說》中皆有出鏡。

從兩方的背景，及在各自領(lǐng)域中的成就而言，崔范錫“入職”韓都衣舍時尚總監(jiān)這則“大新聞”，似乎是一件水到渠成的事情。

隨后由崔范錫主筆設(shè)計(jì)的Histyle系列，成為韓都衣舍店鋪中風(fēng)格化最強(qiáng)烈，視覺效果最夸張的產(chǎn)品系。

這些少女心炸裂的時尚特供款，自然引發(fā)了整個市場的強(qiáng)烈關(guān)注。在95后的女孩子們準(zhǔn)備一步步接過消費(fèi)主力接力棒的當(dāng)下，這是一個可喜的信號。

圍繞時尚與少女心的一系列品牌活動，也是韓都衣舍吸粉無數(shù)的真·殺招。4000余萬的品牌粉絲數(shù)，穩(wěn)居全網(wǎng)第一。很好的契合了當(dāng)下電商內(nèi)容化的大環(huán)境。

所以，當(dāng)韓都衣舍在不亞于雙11的6·18購物節(jié)再奪全網(wǎng)女裝第一時，沒有人表示驚訝。

數(shù)字和數(shù)字之間，虛無縹緲的時尚屬性和真刀真槍的實(shí)際銷售之間，在韓都衣舍身上，冥冥中有種關(guān)系，不像因果那么直接，不像蝴蝶效應(yīng)那么玄妙。

它關(guān)乎一個很復(fù)雜的格局問題。

當(dāng)這個問題上升到一定高度后，就會影響戰(zhàn)局。

3、韓都衣舍的品牌等式

香奈兒超模+權(quán)志龍摯友=時尚+泛娛樂化的超級大IP=品牌力的無限彈性。

韓都衣舍新簽約模特Soo Joo Park身上有很多標(biāo)簽：《Vogue》國際版出鏡最多的東方封面，被老佛爺KARL稱為自己的靈感……

但最廣為人知的，依然是香奈兒在臺上走秀，臺下拍攝新品大片時的第一選擇。和——權(quán)志龍的頭號閨蜜。

在高度娛樂化的年輕市場中，明星的帶動效應(yīng)是顯著的。

歐舒丹的半年財(cái)報(bào)顯示，簽約鹿晗后，銷售額同比增長100%之上。

在權(quán)志龍生日當(dāng)天(8月18日)，Soo Joo Park與韓都衣舍簽約的消息，在國內(nèi)GD粉當(dāng)中也不脛而走。

不久后，超模特供款的lookbook經(jīng)過首次曝光，也走進(jìn)了大眾視野中。很多人看完后都表示，這不是我們熟悉的韓都衣舍，更不是我們熟悉的快時尚!因?yàn)檎娴模笈疲恕?/p>

越來越多的人，從越來越多的地方走來，對越來越時尚的韓都衣舍，傾注越來越多的關(guān)注。

營銷中心的總監(jiān)大風(fēng)在接受采訪時說：這就是趙總和韓都衣舍在去年說的——

未來。