如果今年最燃節目是《中國有嘻哈》，那顏值最高的節目就是湖南衛視《我們來了》。女神扎堆、風景絕美，還有個關于可以讓人變美的節日，自然深受年輕人關注。

是的，這“讓人變美”的節日就是韓后919愛購節!隨著《我們來了》熱播，還有鋪天蓋地的攻城風暴和史上最hiphop剁手神曲來襲，韓后919愛購節再次刷爆存在感!

5年造品牌節爆款，韓后919愛購節成美妝界大IP

天上有一個天貓雙十一，地上有一個韓后919。作為國內美妝行業首個品牌節，韓后919愛購節超乎想象地連續5年以傲人成績和口碑進化成美妝界大IP!這幾年更被眾多業內品牌紛紛效仿，如水密碼的補水節、丸美的眼霜節等。

雖有模仿卻從未超越，韓后919愛購節向來是“頭條制造機”!2013年“天下無三”大膽出位，2014年 “姓張就白拿BB霜”直戳G點，2015年“我恨你”玩走心，2016年“時間留白，一生baby白”用愛調情，再到今年冠名湖南衛視《我們來了》及推出最hiphop剁手神曲，次次都賺足了眼球!

因此每年韓后919愛購節都交出了驚人的成績。2013年銷量破億，2014年破5億，2015年達10億，2016年則創造了CS渠道動銷同比增長30%、屈臣氏本土品牌銷量第一、全淘本土品牌銷量第一等神話。而今年增長幅度仍讓業內艷羨，甚至多個渠道賣到斷貨。

今年韓后919愛購節已經進入了第5個年頭。面對消費市場升級和消費人群年輕化等挑戰，韓后919愛購節也將進一步深化品牌節IP的品牌價值和影響力。

玩得不夠大，怎叫大IP?

對1個大IP來說，實質是擁有龐大的粉絲聚集并形成口碑效應。其效應最直接的價值就是商業轉化。作為玩轉年輕人市場的“老司機”，今年韓后919愛購節更是放大招。通過頂級平臺+頭部資源+爆款內容，強化品牌節IP的年輕基因，將普通受眾層層遞進升級為品牌節粉絲，深挖年輕粉絲的變現價值，打造年輕人群心中繼淘寶、B站、王者榮耀等的又一個大IP。

1.5億巨資實現兩大年輕IP聯合，強勢輻射全國年輕受眾。今年8月韓后919愛購節以1.5億合作湖南衛視黃金時段《我們來了》。這也是業內首次以品牌節名義獨家冠名綜藝節目。韓后和湖南衛視同樣是業內年輕化營銷的標桿，兩者強品牌，強平臺，強IP的聯合，自然有利于最大程度發揮韓后品牌節IP的年輕化價值。

截至9月20日，節目全國收視率連續NO.1，網絡播放總量達6.2億。隨著節目持續霸屏，韓后919愛購節線上線下觸達全國受眾10.8億人次，獲得巨大曝光度，更有效擴大韓后919愛購節IP在年輕人群的影響力。

《我們來了》第二季聚集汪涵+吳秀波兩大男神，和關之琳、宋茜、唐藝昕等話題+顏值雙高的女神，吸引大批年輕粉絲瘋狂打call。但如何利用《我們來了》高顏值的內容，制造讓人一看到《我們來了》就想到韓后919愛購節的“營銷CP”效應呢?

韓后選擇了節目原生場景無縫植入。通過明星護膚小劇場、游戲綁定、劇情嘉賓互動等原生內容，在節目中全方位曝光。不僅觀眾被花式洗腦，連嘉賓遇見韓后919愛購節也驚呼“好有愛的節日”“我也要去買”等，無形中利用明星效應為品牌節IP做背書。

攻城風暴重點滲透，精準圈定核心年輕受眾。7月底到9月，韓后919愛購節刮起品牌首個“上天下地”的攻城風暴。通過在廣州、東莞、溫州、阜陽等多個韓后核心銷售城市，捕捉目標年輕受眾主要的生活場景，引爆主場媒體，將韓后919愛購節IP進行深度滲透，牢牢抓住核心的年輕消費力。

據了解，韓后919愛購節在攻城風暴中，進行大手筆的優勢資源投放。從CBD到休閑娛樂區，從住宅到高校，從地鐵到公共交通等年輕人聚集區域，霸氣承包了城市地標、候車亭、樓體等核心媒體。先在東莞主城區候車亭廣告位全覆蓋，打響了本次“攻城”頭炮，隨后攻城風暴席卷華南、華中、華北等區域，最后延伸全國。

此外，在安徽阜陽、浙江溫州等各個城市的繁華商區，直徑18米、高22米的“韓后919愛購節”大氣球上天傲視全城，以鮮明獨特的創意引起轟動，帶動自主刷屏，可謂把眼球營銷玩得淋漓盡致!

線上線下收割流量，自造品牌節IP粉絲效應。將普通受眾積淀為粉絲社群并不容易，特別是對現在容易“變心”的年輕人群來說。因此今年韓后919愛購節多維度對年輕受眾花式“開撩”，通過深度互動強化年輕受眾對品牌節IP的粘性，充分收割粉絲經濟。

線下韓后919愛購節9月16日舉行了黃子韜粉絲見面會。據悉當天話題閱讀量達4000萬次，天貓直播觀看高達7萬人次，更帶動了韓后天貓旗艦店黃子韜定制產品銷售，占比超全店成交50%。明星親密嗨趴、直播互動、電商購買，三端聯合，無限放大代言人的流量價值，為韓后919愛購節收割粉絲經濟。

線上則為搶奪億級年輕流量，韓后919愛購節精準捕捉騰訊視頻APP、瑞麗APP等年輕人碎片化場景，進行開屏廣告、首頁焦點位等傳播，時刻保證對年輕受眾多觸點的整合資源營銷。

還策劃了H5“年輕不怕黑宣言”UGC互動，并將讓粉絲們的宣言登上美國紐約時代廣場大屏。這和年輕人渴望讓世界看見自己的情感引起共鳴，走心又震撼!更將韓后919愛購節深深植入年輕人群心中。

隨后借勢嘻哈熱點，史上最hiphop剁手神曲橫空出世，以魔性rap刺激年輕人想買就買，想美就美的real態度。據悉神曲一出1小時內就登上熱搜榜，播放量達500萬，瞬間引爆韓后919愛購節剁手狂潮。

萬場活動多點開花，誰說終端不能“談情說愛”?

隨著消費場景升級，今年韓后919愛購節也全面布局CS、KA、百貨、屈臣氏、電商、電購等渠道，用兩大招數和消費者“談情說愛”。不同地點，同一時間，萬場促銷活動百舸爭流，場場業績驚人。

“一見鐘情”。除了大手筆冠名投放，在終端今年韓后919愛購節也砸下重磅資源，布置近萬組形象物料，實現“韓后919愛購節”信息全覆蓋。不少門店門頭、櫥窗、貨架、員工服裝等都露出品牌節的信息，視覺震撼，氣勢驚人，讓消費者店內店外都能一眼清晰看到，被這抹清新綠吸引!

“甜言蜜語”。今年韓后愛購節以“今年單品不花錢(定套盒送單品)”政策大力度支持終端。還有百元代金券、掃碼100%抽現金紅包、手機ipad大獎等形式，刺激購買欲，與消費者充分互動，增強粘性，幫助終端實現從線上流量到線下門店銷量的營銷閉環。

場子熱了，還怕銷量不好嗎?據了解，僅CS渠道目標就達1.86億!今年韓后919愛購節有10000場促銷火力聯動，大型活動就超過了5000場。銷量更是多點開花，甚至有部分地區門店出現斷貨的熱銷情況，銷量漲幅更是有飛躍式的表現。

與其他美妝品牌造節相比，韓后919愛購節有著打通線上線下銷售鏈、整合全媒體資源、大力度大支持政策等優勢。經過5年，韓后919愛購節以強大的創造力和執行力，進化成美妝界的大IP，也是年輕人一年一度的美麗盛宴。明年韓后919愛購節如何繼續創造驚喜，讓人期待!