趙薇作為看秀嘉賓出現在2013秋冬Burberry倫敦秀場前排

誰能去看時裝周，誰能坐前排？

你以為，像紐約、倫敦、米蘭、巴黎時裝周這樣的場子，只有一線女星才會被邀請看秀，口袋里揣著 品牌 的大筆出場費，才能坐在第一排，才能與時尚大帝“相談甚歡”？那你說的是Rihanna，她的出場費是10萬美金，而在不少中國 明星 身上，她們甚至是自費前往還被不少品牌擋在門外。

在2014春夏紐約秀場上，我們看到劉嘉玲、吳莫愁、楊冪、郭采潔、張歆藝、唐嫣、吉克雋逸、白冰、蔣欣、曾黎、魏晨等中國明星的身影，可謂看秀隊伍之龐大，梯級之豐富，蓋中國明星看秀歷史上的新記錄。相信他們中大部分人都沒有拿到看秀品牌的出場費、也坐在了秀場第一排、保不齊還有與設計師“相談甚歡”的場面。

2013春夏Dior巴黎秀場前排的四位中國女星：張雨綺、霍思燕、李小璐、Angeliababy

他們都是如何坐到時裝周前排的呢？

1，有一個欣賞她的品牌。比如這次紐約秀場，tadashi shoji就邀請了蔣欣，marc jacobs則因為《小時代》的合作而邀請了楊冪。雖然這是一個有面子的事情；但另一方面意味著這個女星前往紐約一個禮拜，只能看一場秀，有一次曝光率。這的確不夠核算。那還有沒有其他招呢？

2，有一個與她關系好的媒體。時尚媒體認識品牌多，手里大把邀請函，需要明星炒作話題和制作版面專題。跟著時尚媒體去看秀，當然是一件雙贏的事情：媒體有了報道素材， 大片 模特；而明星也能拿到數張邀請函，何樂而不為？

不過，看秀不意味著能坐前排。中國一些明星的知名度放到國際上，那就是海底針，一些品牌寧可讓名編輯坐前排也不會讓不符合定位小明星坐前排的。在這個時候，要怎么辦呢？當然是“多投必中”的笨辦法了：依次詢問各家，尋找那些和該明星風格定位吻合的品牌，總有熱心腸的公關愿意去跟總部解釋這個明星在中國多么有影響力，接下來，只要坐等邀請函即可。

這也就明白，為什么這么多中國明星出現在紐約，而不是米蘭、巴黎了。紐約的潮牌比歐洲的奢侈品有更大的寬容度，更能嘗試新事物。

3，有一個優質的贊助商很重要。因為有了媒體要邀請函，并不能解決費用的問。頭等艙、五星級酒店、化妝師、造型師、經紀人、助理??這都是一個不小的開銷。為了看秀自掏腰包，還捎上媒體、攝影師差旅，這是下策。讓媒體拉一筆廣告費，贊助整個行程才是上策：什么著名假發品牌、 數碼 產品品牌、洗發水彩妝品牌都是最佳搭檔。

你說，有明星和設計師是好朋友，出門逛街時順便看個秀？嗯，那明星一定拿的不是中國護照：你以為在中國出境是一次“說走就走的旅行”么？不少中國明星還沒出過幾趟國，去簽證還擔心被拒簽來著。

范冰冰在巴黎為Stéphane Roland 2012秋冬高級定制服發布走秀

去時裝周，她們都干了什么？

去時裝周，當然是去看秀！那你可弄錯了。去時裝周的“通告”，可不是寫著“看秀”二字的。通常，明星去時裝周是媒體拍攝大片的“副產品”。當然，還有零星幾個“走秀”的。剩下的就是真正走穴和真正熱愛時尚的人士。

董潔參加2013秋冬米蘭時裝周是為《OK》雜志拍攝街拍的間隙

趕時裝周拍大片這是個好路子，又上封面，又看秀。去紐約、米蘭、巴黎拍個大片，這是相當有洋氣有面的事情。雜志通常會把這個片子用作封面，過倆月，街頭巷尾一張貼，曝光率上去了，這說的是大明星、大雜志。小雜志、周刊的操作方式，往往是街拍。你以為是明星穿得特別美去看秀，一回眸，街拍攝影師抓個正著？這些街拍跟明星自己的穿衣品位毫不相干，都是編輯從頭到位用品牌樣衣給搭出來的。明星往秀場門口一杵，鎂光燈卡卡的，那是中國媒體和她自己的助理，外國記者在邊上面面相覷問：“冰冰？”（似乎每個中國女星都叫冰冰，她們長得太像了，難以分辨）

Gary Oldman、Tim Roth、Adrian Brody、Willem Dafoe、Jamie Bell為Prada走秀是品牌炒作話題

吳佩慈在巴黎為Vivienne Westwood 2013春夏成衣發布走秀

走秀這個是相當體現“時尚度”的事情了。Prada 2012秋冬男裝發布時，請來了Gary Oldman、Tim Roth、Adrian Brody、Willem Dafoe、Jamie Bell壓軸走秀，引起了時尚圈和娛樂圈的轟動，迅速提升了當季時裝的辨識度和影響力。對于中國女星來說，這個事情就是反過來了：范冰冰為巴黎高級定制品牌Stephane Rolland走秀，就為了國內新聞版面上的“艷壓全場”、“驚艷巴黎”；吳佩慈給西太后Vivienne Westwood走秀，雖然不是開場壓軸，但報道上一定要“西太后欽點”的霸氣；王珞丹則在倫敦時裝周上搭上中國設計師吉承的便車，也走一回國際T臺，來贏取一個“時裝周走秀”的名聲。

佟大為在米蘭男裝周期間與Tod‘s品牌方會面

范冰冰與LV設計師Marc Jacobs合影

單純去看秀的，當然更要在看秀這個事情上“做足功課”：留影特別重要。不管坐第幾排，一定要在第一排留個影；不管和vip有沒有關系，一定要當自己是vip那樣來拍照，即使強行攀爬秀場道具也要在宣傳稿里寫“受邀參觀”；不管設計師認不認得她，都要十指相握合影留念一張，曰“相談甚歡，大贊其為自己的繆思”；英文好的、坐第一排的，還能跟鄰座聊個天，讓對面的助理拍照存證，回頭上網搜索此人title，出稿曰“頗受時尚魔頭xxx欣賞，贊其為中國fashion icon”云云??所謂，有圖有真相，看圖說話的本事咱們都是從小習得，誰能來跟宣傳稿對證呢？

到了秀場，看不看秀那已經不重要了。你問她們喜歡哪個look，她們告訴你“我喜歡連衣裙”，“適合自己的最重要”，“每一件都很好看”“我覺得它們很優雅很襯我的氣質”。喂，小姐，你真的有看么？你大部分時間都在聊天、玩手機拍照以及發呆吧。

她們為什么要去參加時裝周？

在秀場前排，當你看到這些女郎的面孔，你有點遲疑，她們都是誰啊？你搜遍腦海每一個角落也找不到她們的存在。不過，不要緊，也許此次之后，你便能記得有這么個人物了。

一個參加過時裝周的明星、一個在歐美街頭拍過“大片”的明星、一個會說“在秀場造型里融入自己的風格才是時尚”的明星，她必然是將擁有“時尚影響力”的明星，這意味著她將有更多代言，更多曝光，進而擁有更高的身價。對于中國明星來說，參與時裝周等時尚活動是為了長期的回報。演戲、唱歌對于女明星來說只是收入的一小部分，她們更多的收入則來自于廣告、代言等。女明星打堆時尚周無非是為了增加自己的曝光率，讓自己更加貼近國際化，與時尚這個符號掛上鉤，獲得“時尚女星”的噱頭。通過參與頂級時裝周，她們還能提升自己在代言方面的軟實力，以此獲得更高端、更豐厚的代言機會。而在獲得更多代言，混成熟面孔之后，連片酬也能水漲船高。

仔細想想范冰冰這位上了福布斯榜單的女明星，她能稱得上“代表作”的影視劇有哪些呢？真的有“國際影響力”么？而備受推崇的“演技派女星”周迅，也沒有一部主演的作品得過A級國際電影節的大獎。她們的聲名全都與“時尚”有關。
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