2017年 天貓 雙十一總成交額超過1682億元！本文詳細整理出了2017年雙十一各類目、各商家最新數據、天貓國際、淘寶村排名、 馬云 重要講話，具體見下文。

# 文章 #2016年-2017年兩年成交數據

2017年天貓雙十一：

2017年天貓雙十一相比2016年雙十一全天總銷售額增長了39.4%。

全網銷售額、各家占比趨于穩定

11月11日消息，從星圖數據11.11全網銷售直播了解到，截至19：00，全網總銷售額達到2025.3億，已超過去年全天1770.4億，全網20家平臺的總交易額2025.3億，包裹數10.9億個，出口平臺阿里國際站份額33.7%領先敦煌網16.9%，速賣通占比19.4%。

各行業品牌數據

在一小時內，太平鳥、森馬、美特斯邦威、蘇泊爾、美的、海爾、科沃斯、九陽、全棉時代等中國品牌實現單日成交額過億，打破去年雙11紀錄已成為常態；去年位居童裝品牌第一的巴拉巴拉，今年不到8小時成交額便超越去年全天數值。

值得注意的是，今年雙11，最先成為“億元俱樂部”成員的是中國品牌，而前1小時加入“億元俱樂部”的中國品牌也總共已有38個，包括美的、海爾、格力、海信等，占比過半，更多中國品牌開始挺進全球。

馬云雙十一重點講話

【馬云：未來60%-80%是“新零售” 電商不改革就沒前途】馬云認為，未來60%、70%、80%的零售全應該是新零售，傳統零售不通過技術、不通過數據、不通過創新、不通過拉近對消費者和供給側的重新改革，我覺得沒有前途，線上同樣一樣，也不會有前途的。

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衣帽間里到處都是網購來的東西。劉先生供圖

廈門晚報消息，打開妻子的衣帽間，劉成（化名）差點暈倒：里面全都是衣服、鞋子和包包等，滿到連門都關不上。他清點了一下，單單牛仔褲就有300多條，鞋子200多雙，其中絕大部分都沒穿過，而這只是妻子網購“戰利品”的一部分。

讓劉成更崩潰的是賬單：兩年時間，妻子瞞著他瘋狂網購，花完積蓄，刷爆信用卡，還向親戚和網貸平臺借錢，加上利息高達140多萬元。

劉成希望用自己的家事提醒大家：“家人之間要多溝通，網購要理性，不要貪圖便宜就收不住手。”

一天收27件快遞，妻子說能退他沒深究

劉成今年37歲，有一份收入可觀的工作，妻子月入近萬元，三口之家住的是一套200多平方米的樓中樓，市中心還有一套小兩房。這是一個讓人羨慕的小康家庭，然而，由于女方網購成癮，這個家庭發生了變化。

“我們剛結婚時，正是淘寶興起之時，她就很喜歡在網上買東西。”劉成說，當初，妻子都是網購些自用品，不外乎衣服、鞋子和化妝品這三類，雖然每件商品都不貴，但日積月累花銷也很可觀。更讓他生氣的是，“她買來的東西，有很多連標簽都沒撕就直接堆放在房間里，一點都不實用。”

孩子出生后，加上自己工作忙，劉成沒再注意妻子網購的事，他感覺妻子好像“收斂”了很多，送到家里的快遞沒有以前那么頻繁了，這讓他略感欣慰。但很快他就發覺有點不對勁，妻子下班回家時，時不時拎著衣服和鞋子之類的物品，他一問之下才知道，原來妻子改收件地址了，讓快遞直接送到她單位。

今年春節前的一個周末，劉成在家休息時，一天之內竟然來了6個快遞員，送來了27件快遞，全部都是妻子網購的商品。這下夫妻倆大吵了一場。妻子說，這些東西看起來很好看，她就買了，如果不喜歡還可以退。“后來見有快遞員上門收件，估計是退貨，我就沒再過問了。”劉成說，當時他心想，即便妻子再怎么愛買，每件物品也就一兩百元，也沒有影響到家庭生活，所以他沒再深究。

催債電話一個接一個，一統計嚇了一大跳

今年8月份，劉成陸陸續續接到一些網貸平臺打來的電話，說他妻子借錢未還。他這才警覺起來。

他問妻子怎么回事，妻子不承認，說可能是和她同名同姓的人欠錢，網貸平臺搞錯了。但催債電話一個接一個，已影響到自己的工作。回到家，他向妻子求證，妻子這才說了實話，她說，她確實在這些平臺上借了錢。

妻子的回答讓劉成更不安：“連一兩千元都還不起，難道家里已經沒有存款了嗎？”在劉成的逼問下，妻子這才公開了家庭收支情況，聽了妻子的介紹，劉成險些暈倒：家里30多萬元存款全花光了。

“后來她像擠牙膏一樣，把這兩年的開銷和欠款情況全部告訴我了。”劉成說，除了幾家網貸平臺上欠的錢，17張信用卡都被刷爆了，總計欠了62萬元（包括20多萬元利息），她還以理財為由向親戚借了20萬元，再算上30多萬元存款，也就是說，這兩年他妻子網購和網貸的花銷加起來達到140多萬元。

這筆巨款都花到哪里去了？打開妻子的衣帽間后，劉成找到了答案，整整一個房間全都是妻子網購的東西，“連柜門都關不上。”劉成粗略算了一下，牛仔褲有300多條，各款鞋子200多雙，秋冬款大衣50多件，各款包包40多個……

“這些還是擺放整齊好算的，至于T恤、外套等，更是不計其數，很多衣服連標簽都還沒撕。”劉成說，兩年前他曾清理過這間衣帽間，把妻子很多沒穿和過時的衣物都送給了親友，沒想到現在又多出這么多。

劉成說，他妻子的單位有制服，平時她根本沒機會穿牛仔褲，也不知道她買這么多牛仔褲干什么，還有，那些秋冬款大衣也不適合廈門的天氣，那些包包也沒見她用過。

“這幾天我一直在反思，每天忙于工作，對她的關心太少了，要是早發現的話，就不至于這樣。”劉成后悔地說。

她保證不再網購了，他打算賣房償還債務

劉成說，他妻子的每部手機都裝滿了能叫得上名字的購物平臺APP，網貸平臺的APP也下載了40多個。“她每天在家都不看電視，手機不離手，都是在逛網購平臺，她以前最大的愛好就是逛街，后來手機可以網購后，她就沒去逛街了，我還以為她將重心放在教育孩子上，沒想到她只是換了一種形式逛街。”

劉成說，讓他欣慰的是，他妻子已經保證不再網購了，并卸載了手機內的購物APP，還將所有的信用卡都注銷，家里的財權也交給了他，自己每月僅保留買菜和買水果的錢，“經過這件事之后，我們倆的感情并沒受到影響，我也從中吸取了教訓，以后會更加關心她。”

劉成說，眼下當務之急是還債，“我已經將那套小兩房掛在中介處售賣了，那套房子原本是計劃給我們養老的。”

劉成發愁的還有，妻子買來的這些東西該怎么處理，“服裝和鞋子都不是很貴，當作二手也賣不出去，但擺在房間里，我一看到就心里難受。”

[專家分析]

這是典型的購物狂特征

廈門醫學院附屬醫院（廈門市第二醫院）心理門診醫生朱麗君說，劉成妻子是典型的“購物狂”，但還不至于到病態的程度，“病態是會影響工作和生活的，而她除了網購之外，工作方面都很正常。”朱麗君說，但也能看出來，劉成妻子在購物方面，缺乏克制力，自控力不強。

劉成妻子為何出現這種情況？朱麗君分析，可能和她之前的經歷有關，“以前有過類似案例，家里管得嚴，不讓買東西，造成當事人有匱乏感，無法滿足購物欲望，后來能賺錢后，就拼命買買買，來彌補自己幼年時的這種匱乏感。”

朱麗君建議，劉成應該帶妻子去看一次心理醫生，針對缺乏克制力的情況做治療，“可以是行為上的治療，比如制定一個減少購物的計劃，完成計劃就定期獎勵，也可以是認知層面的治療，向她傳遞正確的價值觀和生活方式。”

此外朱麗君還建議劉成多關心妻子，幫助她轉移注意力，培養更多的興趣愛好，不要讓妻子將心思和視線都集中在購物上。

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