更美App發布《2017中國醫美行業白皮書》：中國已成全球第二大醫美市場

12月8日，更美App發布了《2017中國醫美行業白皮書》和《2017中國醫美行業黑皮書》。這是更美App第3次發布醫美行業的白皮書，也是醫美行業黑皮書的首次發布。

2017年，中國超過巴西成全球第二大醫美市場，預計2019年將突破萬億大關。安全性是用戶決策第一考慮要素，非法醫美成中國醫美行業發展最大阻礙。

本次“雙皮書”調取專業微整形平臺更美App后臺2200萬用戶本年度電商大數據，結合隨機抽樣12萬更美App用戶和500家機構進行問卷調查和統計分析，查詢和引用ISAPS、德勤、清科、TalkingData等相關數據，客觀描述中國醫美行業現狀。并實地走訪黑診所及非法培訓機構，力圖揭露非法醫美全貌。

在“白皮書”中，你將看到陽光下的醫美——一個欣欣向榮、極速增長、讓人熱血沸騰的黃金年代;而在“黑皮書”中，你則會看到在陽光尚未照到的角落，那里充斥著偽造的證書、虛假的身份、渾濁的注射針劑，淘金者正在瘋狂地攫取利益。

無論面對消費者還是商家，創業5年的更美APP作為獨立第三方平臺，都一直堅守著公平、公正、公開，如同守夜人般的角色，用更美創始人兼CEO劉迪的話說，“不管你愛我們，恨我們，還是怕我們，都是我們存在的意義。”

截至2017年12月，更美App已經入駐7000家正規醫美機構和15000名執業醫生，平臺上累積340萬份真人整形案例，覆蓋全球204個城市、5大海外國家和地區，幫助2200萬用戶不斷變美。

中國醫美市場增速遞增，超巴西成全球第二大醫美市場

根據更美App發布的《2017中國醫美行業白皮書》顯示，2015年中國醫美市場僅以0.8%的微弱劣勢低于巴西，隨著中國醫美發展進入“快車道”后，2017年中國醫美增速超40%，總量超1000萬例，標志著中國超過巴西，正式成為僅次于美國的全球醫美第二大國。預計2019年，中國醫美市場將突破萬億元。整形美容業也成為居房地產、汽車、旅游之后的第四大服務行業。

一直以來，醫美行業因信息不對稱和強烈依賴廣告宣傳、獲客成本過高等問題備受詬病。

醫美平臺的出現，不光使原本暗箱式銷售的醫美行業中所有機構、項目和醫生的資料實現可查詢，而且把每個項目都以貨架的方式呈現，相關服務內容和費用一目了然。

在降低獲客成本方面，以專業醫療美容平臺更美App為例，在線下機構獲客成本超5000元的今天，更美平臺將機構獲客成本降至400元左右，降幅超90%。機構節省下來的獲客成本，可以降低項目整體價格或用來為用戶提供更優質的服務。

更美創始人兼 CEO劉迪表示：“目前醫美行業乘借消費升級的東風成為中國大健康產業中增長最迅速的部分，更美App作為醫美行業線上最大流量入口，會繼續聯通產業鏈上下游，促進醫美行業快速健康發展。”

根據國內著名的第三方移動數據監測平臺TalkingData、Quest mobile顯示，2017年更美App的覆蓋率、活躍率、活躍用戶數君穩居行業第一。

在剛剛過去的9月、10月、11月里，根據國內著名第三方移動數據監測平臺Quest mobile顯示更美App的活躍用戶數穩居行業第一，平均在行業第二名的1.5倍之多。在另一數據監測平臺TalkingData上，2017年第三季度更美App的覆蓋率和活躍率穩居美業榜的第一名，約是醫美行業第二名的2倍。

醫美接受度提升，呈現低齡化、男性參與、多次復購等特征

越來越多的中國男性通過整形手術美化外表、增加男性魅力。《2017年中國醫美行業白皮書》顯示，男性用戶占平臺總用戶的23%，比2015年的17%大幅增加。其實在美國、日本和一些歐洲發達國家中，男性用戶更是占到了整個醫美市場的一半。

更美創始人兼CEO劉迪說：“我們注意到一個明顯的趨勢，過去幾年中國的毛發種植中心的快速發展。比起變美，大多數男性用戶更關注植發等抗衰老項目。

醫美平臺用戶逐漸趨向低齡化特征，90后已經成為醫美平臺上的消費主力，00后也加入了整形大軍。平臺求美者平均第一次整形時間已經從28歲下降到22歲。

醫美金融的發展也成為助力醫美行業需求擴張的重要因素。醫美消費分期支付，降低消費門檻，拉動醫美需求增長;更美App上線的整形險和效果險幫助用戶量化醫療風險，助力醫美需求擴張。

信息不透明是非法醫美最大成因

對合法醫美來說，正規機構、合規執業者和正規藥品缺一不可。

更美App創始人劉迪介紹說：“合法醫美需要在正規機構中由合規執業者用合法藥品進行手術和注射。其中正規機構必須獲得《營業執照》和《醫療機構執業許可證》方可開展執業活動。合規執業者(醫生)需要獲得《醫師資格證》、《執業醫師證》，同時只能在合規的機構中進行項目操作。合規的藥品必須是真藥，而且不能是從國外私帶的水貨。”

然而，隨著近年來中國醫美市場的迅猛發展，豐厚的獲利吸引了大量無資質認可的非法醫美機構鋌而走險，從中獲取高額利潤。

據更美App發布《2017中國醫美行業黑皮書》分析：醫美權威渠道少，信息不夠透明;非法醫美獲利豐厚但懲罰力度小;非法醫美隱蔽性高，監管難度大等，為非法醫美的主要成因。

“黑皮書”顯示，在中國一家黑診所年平均獲利100萬元，一旦因非法行醫被查出，基本只會被罰沒醫療器械，平均處罰金在1至2萬元，違法成本極低 。

一般非法醫美機構隱蔽性極高，90%藏身于美容院、美甲店等常見的生活美容機構中，一些私人工作室更是隱藏在普通小區里，更有甚者可以直接去顧客家中甚至旅館里進行手術。

除了非正規機構資質和非法醫師外，藥品的真偽也是非法醫美的一大獲利渠道。大量的非法藥品正在通過微信等方式售賣給不知情的消費者、更有一些黑診所有專門的人工偷偷將水貨藥品器械背回國，監管難度大，這些因素共同觸發中國非法醫美的泛濫。

黑診所數量是正規機構的6倍，3年毀掉10萬張臉

據《2017中國醫美行業黑皮書》統計顯示，中國黑診所數量已超60000家，是正規診所的6倍;黑診所年手術量為正規診所的2.5倍，超2500萬例。每年黑診所約發生4萬起醫療事故，手術感染、疤痕嚴重等問題屢見不鮮。

中國非法執業者數量更是合規執業者的9倍。也就是說每10個整形醫生中，只有一個是真的。最可怕的是這些“假醫生”難以分辨，他們也穿著白大褂、戴著帽子和口罩，甚至用假證件偽裝成合法執業者。

由于合法執業者需要《醫師資格證》、《執業醫師證》以及《醫療美容主診醫師證》三證齊全，但這些證書要多年進修才能考取，于是眾多整形速成培訓班應運而生。

非法執業者需要證書，這些培訓機構就頒個假的給他們。他們大多打著”“四天速成微整形醫生”，“7天微整形培訓班”的旗號，用沒有任何職業資格和培訓資格的所謂的“老師”，對學員進行幾天簡單培訓。甚至讓學員們互相進行扎針練習，有學員干脆不帶手套不消毒就練習注射、用雞翅練習開刀手術。

非法微整形從業者尋找的第一批客戶往往是親戚和朋友，同時這些人也是練習手藝的“對象”。如果手術僥幸未出意外，他們再委托這些親戚朋友四處宣傳拉客人，介紹人從中獲得幾千甚至上萬元提成。

行業、平臺舉措并行，發力醫美正規化

為打擊非法醫美，2017年5月國家衛計委頒布《關于開展嚴厲打擊非法醫療美容專項行動的通知》中提出：“為進一步維護消費者合法權益，保護人民健康，國家衛生計生委、中央網信辦、公安部、人力資源社會保障部、海關總署、工商總局、食品藥品監管總局決定聯合開展嚴厲打擊非法醫療美容專項行動。”讓法律法規和監管措施真正落到實處，發揮凈化市場的作用。

在線醫美平臺的出現也為醫美行業的信息不對稱帶來一線轉機。更美APP中所有的醫美機構、項目和醫生的資料均可查詢。

查合規診所：作為權威醫美平臺，更美App對于申請入駐的醫療美容機構，會實地認證考察，一對一專人審核機構資質,保證平臺上100%為正規機構。

查合規醫生：2017年4月，更美App推出的醫生資質查詢功能，后臺與國家衛計委醫生資格查驗通道貫通，消費者可一鍵查詢醫生信息及資質。

查合規產品：用戶可以使用更美App的藥品檢驗功能，掃碼檢測藥品真偽，從此變美更安心。

截至2017年12月，更美App已經入駐7000家正規醫美機構和15000名執業醫生，平臺上累積340萬份真人整形案例，覆蓋全球204個城市、5大海外國家和地區，幫助2200萬用戶不斷變美。

附：《2017中國醫美白皮書》《2017中國醫美黑皮書》全文