12月15日，H&M宣布與阿里巴巴開啟戰(zhàn)略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home將于2018年入天貓，這也是H&M集團(tuán)在中國(guó)除官網(wǎng)外首開官方線上渠道。

此前，天貓上已經(jīng)云集了優(yōu)衣庫(kù)、Gap、Zara等三大快時(shí)尚巨頭，此次H&M集團(tuán)加入，意味著天貓迎來(lái)全滿貫，消費(fèi)者在百貨一樓所見的“快時(shí)尚生活區(qū)”盡在天貓。

“我們很高興能讓中國(guó)大陸消費(fèi)者更容易接觸到H&M，天貓是我們目前在門店外的重要補(bǔ)充，我們看到未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大，天貓會(huì)是未來(lái)重要的一部分。”H&M集團(tuán)CEO Karl-Johan Persson表示。

創(chuàng)立于 1947 年的 H&M 是快時(shí)尚品牌里的鼻祖。和國(guó)際快時(shí)尚品牌的商業(yè)模式類似，H&M 也開發(fā)了 6 個(gè)副線COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求。今年，H&M 還在倫敦發(fā)布了新品牌ARKET。

相比其他品牌，H&M 進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但發(fā)展迅猛，10 年前，H&M 在中國(guó)大陸開出了第一家實(shí)體店。目前，有超過 500 家實(shí)體店和線上店，而H&M 集團(tuán)旗下的 Monki也在此前入駐天貓進(jìn)行試水，成績(jī)不俗。此次雙方加強(qiáng)合作，

除H&M和H&M Home外，雙方還將探討更多新零售合作的可能性。這也意味著，雙方合作的想象空間巨大，除了H&M著名的跨界合作款外，未來(lái)門店和天貓的全面打通或也將提上日程。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，在電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)日新月異的節(jié)奏下，時(shí)裝工業(yè)正面臨轉(zhuǎn)型，此前，快時(shí)尚之所以能被稱為“快”的時(shí)尚，是因?yàn)橐?Zara 和 H&M 為代表的品牌每?jī)芍軙r(shí)間就能將店面陳列的 SKU 全部翻新一遍。而如今，更多時(shí)尚品牌正在變得更快，大勢(shì)所趨之下，H&M也必須加速轉(zhuǎn)型。

盡管有獨(dú)立官網(wǎng)和app，但大部分快時(shí)尚品牌仍更愿意將天貓作為運(yùn)營(yíng)主陣地，這不僅是因?yàn)樘熵垖?duì)快時(shí)尚商圈在流量扶持、分單邏輯、倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨和全渠道等方面的持續(xù)賦能，更源于在天貓開店，能夠幫助更多國(guó)際快時(shí)尚進(jìn)入難以下沉的低線城市。

通過擁抱天貓新零售，Zara、Gap、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際快時(shí)尚巨頭也已經(jīng)體會(huì)到天貓速度， H&M能否借新零售后發(fā)先至成最大懸念。