當(dāng)紅流量明星和商業(yè)品牌的聯(lián)手合作早已司空見慣，而此次 adidas neo 官宣易烊千璽代言則以出人意料的“應(yīng)援”模式成功上演解謎式粉絲經(jīng)濟(jì)驚喜。從 11 月 27 日 adidas neo 宣布人氣偶像易烊千璽成為品牌旗下首位全球青年創(chuàng)意官以來，粉絲的熱情和呼聲持續(xù)走高，接連而來的一系列“貼心”官宣行動(dòng)更是讓“粉”心大悅。

官宣三部曲，花式表白驚喜十足

11 月 27 日， adidas neo 官微宣布易烊千璽成為全球首位青年創(chuàng)意官，該條微博一經(jīng)發(fā)布轉(zhuǎn)發(fā)量激增至 XXw 余次。緊接官宣熱議，易烊千璽聯(lián)手 adidas neo 放大招，交出了他上任后的第一份功課，以他好動(dòng)日常與 adidas neo 時(shí)尚精神為靈感的創(chuàng)意禮盒——“璽包”。 這款玉璽外觀的禮盒，由 adidas neo 官方線上商城抽取，共發(fā)行 1128 份，寓意千璽的生日 11 月 28 日。 adidas neo 更同步推出微博話題 # 千璽的 1128 分之一 # ，將全球千萬粉絲的社交討論引流 neo 官方賬號(hào) ！

1128 份“璽包”不僅是此次官宣社交話題討論的“燃點(diǎn)”，更是 adidas neo 聯(lián)動(dòng)線上線下互動(dòng)的敲門磚。根據(jù)互動(dòng)線索，這 1128 位收到禮盒的粉絲在微博上曬出了自己與“璽包”合照，而粉絲與“璽包”的合照最終被拼接組成了一張獨(dú)一無二的 # 易烊千璽 # 創(chuàng)意海報(bào)， adidas neo 以這樣一張意義非凡的云海報(bào)，讓每一位幸運(yùn)粉絲成為了“名符其實(shí)”的 # 千璽的 1128 分之一 # 。而這張?zhí)厥庥峙牡暮?bào)不僅在線上發(fā)布，粉絲前往 adidas neo 線下門店也將有機(jī)會(huì)可以獲得實(shí)體海報(bào)。

以好玩為靈思，新意粉絲經(jīng)濟(jì)

作為超人氣正能量藝人，易烊千璽與 adidas neo 所推崇的品牌精神——生來好動(dòng)極為契合。而 adidas neo 的目標(biāo)客群與易烊千璽所代表的粉絲群具有較高的重疊性，此次 adidas neo 官宣易烊千璽三部曲則是以目標(biāo)人群為主打，深度挖掘了代言人自身 IP 資源，將代言人、目標(biāo)客群與品牌緊密結(jié)合，真正做到了將官宣聯(lián)通線上與線下，打通傳播路徑，直擊粉絲“嗨點(diǎn)”力求最大化傳播聲量。 # 千璽的 1128 分之一 # 的話題閱讀量更是突破 1600w+ ，轉(zhuǎn)發(fā)評論贊 1200w+ ，一度占據(jù) 新浪 微博話題熱搜榜前三。而導(dǎo)流線上商城與線下門店的作法，更是借進(jìn)一步提升粉絲好感度，真正做到貼心服務(wù)。

相信此次和易烊千璽這一超級(jí) IP 的聯(lián)手出擊下， adidas neo 將把“生來好動(dòng)”的品牌理念深植于更多目標(biāo)消費(fèi)群體，也將在“飯圈”文化領(lǐng)域帶來更多驚喜！