2018年1月12日，瑞士知名鐘表制造商斯沃琪攜手天貓超級品牌日為所有品牌愛好者打造了一場趣味橫生的精彩盛典，邀請粉絲與品牌形象代言人王俊凱一同探索斯沃琪的世界，領略時光在腕間流動的美妙。

明星IP借力 以青春態度匯聚人氣

在如今這個流量鮮肉當紅的時代，各大品牌紛紛爭奪明星資源為自家品牌加持背書，以求吸引年輕消費者注意。天貓超級品牌日同樣十分重視明星效應為品牌帶來的加持，此次特別與斯沃琪全球品牌形象代言人王俊凱進行多次線上線下的互動，借助王俊凱在國內的爆棚人氣為斯沃琪天貓超級品牌日聚集超高關注度，將活動氣氛推向高潮。

在此次天貓超級品牌日預熱階段，斯沃琪攜手天貓與品牌全球形象代言人王俊凱共同推出召集視頻，誠邀粉絲觀眾一起探索斯沃琪的世界，在粉絲圈引發超高話題點擊，為活動充分預熱。

近期，這種以品牌形象代言人出鏡召集粉絲的形式并不少見，然而此次天貓超級品牌日卻在視頻內容中為斯沃琪融入趣味、潮流、年輕的精神，以最直觀的視覺形式向消費者傳達斯沃琪的品牌態度。充滿動感的畫面和音樂節奏讓網友充分感受斯沃琪“年輕趣玩才出色”的青春力量。

在視頻發布同時，天貓超級品牌日全網召集品牌愛好者基于視頻內容進行二次創作，分享自己與斯沃琪的特別故事，拋開大范圍投放的單一做法，玩轉內容營銷，以時下十分受歡迎的用戶UGC形式吸引目標消費群體，通過借助用戶的分享欲對事件進行二次傳播。

而斯沃琪天貓超級品牌日的線下啟動儀式也在1月12日當天于斯沃琪和平飯店藝術中心同步盛大開啟。當天，品牌全球代言人王俊凱以年輕一代充滿活力、青春洋溢的姿態現身活動，代表品牌與天貓一同探索斯沃琪的魅力世界，向所有人展示斯沃琪的生活趣味和正面叛逆的精神。在充滿極致豪華的藝術氛圍中，來自世界各地的潮流文化和現場秀被逐層解密，觥籌交錯間令所有人仿佛置身于奇幻藝術世界。

除了豐富有趣的線下體驗，消費者同樣可以線上參與斯沃琪天貓超級品類日打造的H5闖關游戲，天貓超級品牌日以“王俊凱帶你一起探索斯沃琪的世界”為噱頭吸引用戶關注參與，借助明星號召力為品牌沉淀大量忠實粉絲，積累超高人氣口碑。

深度跨界合作 強化斯沃琪品牌形象

在信息碎片化時代，誰能在消費場景中優先接觸、吸引、占據用戶心智，就能占領更大市場份額。因此，以場景為基礎，挖掘用戶場景需求，才能更精準的引導用戶場景化消費。

天貓超級品牌日在營銷戰場的轉變中，時刻尋找與消費者進行溝通互動的新模式。在此次與斯沃琪的合作中，兩大品牌聚焦潮流愛玩的年輕一代，以藝術為連接點進行深度合作，以彼此優勢相互賦能，達到1+1>2的效果。

天貓在對消費者群體進行大數據分析，嚴謹邏輯推算下發現，斯沃琪的消費群體以年輕人群為主，他們追求獨具風格、時尚藝術，在生活消費上都渴求張揚個性。針對于此天貓超級品牌日與斯沃琪一同打造內容視頻，以#我特別特別#為話題，聚焦日常生活場景，表達年輕人追求自由，不被任何框架拘束的自由感，以此吸引目標群體，為他們留下斯沃琪品牌獨有的精神魅力。

除了個性鮮明、自由無拘束的內容視頻，天貓超級品牌日的活動主頁也充滿品牌藝術氣息。與當代藝術家們合作的藝術家特別款腕表被重點推薦，以迎合消費者需求。而天貓以藝術腕表為靈感創作與之對應的天貓元素公仔，為品牌量身打造專屬定制禮物“天貓藝術家公仔”，為消費者們加強對于品牌精神的解讀，讓藝術腕表的概念深入消費者意識，將腕表從單純的計時工具升級為彰顯性格的裝點飾物，把斯沃琪品牌從制表行業形象轉變為由藝術引領生活態度的時尚先鋒，優化消費者心中斯沃琪年輕時髦的品牌印象。

另外，斯沃琪針對中國市場還特別推出2018狗年生肖特別款腕表，天貓超級品牌日專屬禮盒包裝充滿中國紅色喜慶元素，限量12000份的新年定制生肖飾扣和限量2000份的小夜燈貓公仔滿足消費者追求個性和獨一無二的需求。

活躍于藝術、時尚、音樂等領域的時尚品牌斯沃琪在中國新零售市場的發展下，也在不斷調整品牌營銷策略，選擇天貓這一具有遠瞻性的線上大平臺，通過強強聯手打造一系列吸睛亮眼的精彩活動，向消費者傳遞品牌精神。

無論是時下最具話題的明星IP，亦或者是各家都在嘗試的跨界合作互相賦能，只有在內容上取得優勢才能成功俘獲消費者達到營銷成功。天貓超級品牌日已為各個品牌的專屬活動日貢獻了許多不同的創意玩法，融入阿里黑科技的創新購物體驗也為天貓超級品牌日不斷博取新用戶好感，唯有在服務體驗上不斷為消費者升級優化，才能牢牢抓住用戶，而這也是未來品牌營銷的發展方向。