1954年，巴黎，賈克?古登先生成功創(chuàng)辦了第一家嬌韻詩美妍中心。60多年來，法國高端護(hù)膚領(lǐng)導(dǎo)品牌－嬌韻詩秉承“先鋒精神”：勇于創(chuàng)新探索、專注前沿科研、尊重他人；以其獨(dú)特的植物科研和源于Spa的專業(yè)感官體驗(yàn)，不斷創(chuàng)新和制造出“法國制造”的高端護(hù)膚產(chǎn)品；同時(shí)悉心傾聽女性以了解她們真正的需求，研發(fā)出切實(shí)有效、優(yōu)質(zhì)天然的護(hù)膚品。而這一成功離不開品牌自始至終與市場需求的不斷融合與適應(yīng)。

在電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，各個(gè)品牌不斷實(shí)現(xiàn)年輕化、多渠道零售的大背景下，嬌韻詩同樣在變化中尋求機(jī)會(huì)，與擁有強(qiáng)大號(hào)召力和資源優(yōu)勢的天貓超級(jí)品牌日合作，在3月2日以豐富多樣的線下沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)牢牢抓取消費(fèi)者心智，并在天貓旗艦店推出各項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，以線下線上雙重福利與品牌粉絲共同點(diǎn)亮屬于嬌韻詩的雙十一狂歡。據(jù)悉，活動(dòng)當(dāng)天10時(shí)40分，線上旗艦店銷售額已刷新去年超級(jí)品牌日銷量，單日總銷售量僅次于雙十一。

消費(fèi)需求大數(shù)據(jù)支撐 優(yōu)選最佳零售組合

中國古往今來的詩詞中，不乏對(duì)美麗之人的贊美，“膚若凝脂”、“冰肌玉骨”、“肌光勝雪”，這些都是古人對(duì)美好的傾慕之情，也體現(xiàn)了對(duì)肌膚瓷白透亮，光感潤澤的追求。

對(duì)于天貓來說，過億消費(fèi)者與上千品牌互動(dòng)產(chǎn)生的海量搜索、購買、使用分享等不同維度大數(shù)據(jù)，正是為品牌制定營銷策略的關(guān)鍵所在，如何利用這一平臺(tái)優(yōu)勢為商家?guī)碚嬲咝У胤劢z沉淀和銷售轉(zhuǎn)化尤為重要。

愛美人士全年都會(huì)關(guān)注臉部和身體保養(yǎng)，絕不錯(cuò)過任何一個(gè)美膚環(huán)節(jié)，而注重保養(yǎng)的消費(fèi)者一定都知道3月美白，4月防曬的小技巧。這一次，天貓超級(jí)品牌日正是把握用戶在特定美容時(shí)間點(diǎn)的消費(fèi)心理，為法國嬌韻詩制定十分契合品牌優(yōu)勢的營銷方案，以消費(fèi)者十分重視的3月美白季作為背景，大力推廣美白宣言，活動(dòng)當(dāng)天以“不一斑點(diǎn)亮瓷光白”為主題，為消費(fèi)者開啟新年耀白之旅。

作為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型主陣地，天貓超級(jí)品牌日與嬌韻詩的合作不僅是一個(gè)宣言，更要為消費(fèi)者帶來全新護(hù)膚體驗(yàn)，享受極致奢寵保養(yǎng)。

以此為由，天貓超級(jí)品牌日與嬌韻詩共同推出聯(lián)名款瓷光白禮盒。在活動(dòng)當(dāng)天，消費(fèi)者只要購買淡斑小瓷瓶，就可獨(dú)享買1送6巨大福利，柔膚水、乳液、晚霜、防曬乳等全套護(hù)膚產(chǎn)品一應(yīng)囊括，為消費(fèi)者提供從護(hù)膚第一步開始的全套美白體驗(yàn)。除此以外，所有購買禮盒的消費(fèi)者還將獲贈(zèng)聯(lián)名款首飾盒和明信片，在為消費(fèi)者提供品牌福利的同時(shí)，天貓超級(jí)品牌日也為嬌韻詩爭取更多潛在消費(fèi)群體，進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)覆蓋面。

黑科技助力品牌 美妝行業(yè)營銷再升級(jí)

隨著市場消費(fèi)不斷升級(jí)、消費(fèi)者群體逐漸年輕化，各個(gè)行業(yè)平臺(tái)都正邁向新零售時(shí)代，天貓線下結(jié)合線上的營銷模式在摸索中不斷完善，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，以絕對(duì)的實(shí)力成為品牌新零售轉(zhuǎn)型領(lǐng)航人。

此次活動(dòng)，天貓超級(jí)品牌日為嬌韻詩引入AR科技，在全國10座城市設(shè)立41個(gè)瓷光白傳送站。用戶只需打開AR手淘掃碼，即可一秒鐘穿越，置身巴西針葉櫻桃林，與品牌一起探索瓷光白肌的秘密。天貓的AR黑科技不僅給予品牌近距離與消費(fèi)者接觸，傳遞品牌理念的機(jī)會(huì)，更為消費(fèi)者帶來全新沉浸式購物體驗(yàn)，以輕松有趣的方式吸引消費(fèi)者目光，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。

在體驗(yàn)天貓AR科技的同時(shí)，嬌韻詩天貓超級(jí)品牌日還邀請到瓷光白女神王曉晨出鏡拍攝活動(dòng)預(yù)熱視頻。在3月3日晚上七點(diǎn)半，王曉晨出席嬌韻詩天貓超級(jí)品牌日杭州站活動(dòng)，以直播形式與所有品牌粉絲共同參與活動(dòng)，體驗(yàn)天貓與嬌韻詩帶來的別樣美白新玩法。

未來消費(fèi)理念在天貓超級(jí)品牌日的幫助下觸手可及，美妝行業(yè)也不再僅僅是傳統(tǒng)專柜售賣的單一模式。在消費(fèi)需求不斷提升的時(shí)代，天貓超級(jí)品牌日也正努力以科技的力量為美妝品牌探索適合他們的新零售之路。如今正紅的AR體驗(yàn)、互動(dòng)直播，就是探索旅途中的全新嘗試。據(jù)了解，更多由天貓自主開發(fā)的美妝黑科技也正逐漸進(jìn)入應(yīng)用階段，很快就能夠?yàn)槠放啤⑾M(fèi)者服務(wù)，帶來與眾不同的升級(jí)體驗(yàn)。

天貓超級(jí)品牌日作為連接品牌與消費(fèi)者的營銷大平臺(tái)，聯(lián)合各個(gè)內(nèi)部營銷矩陣深挖品牌特質(zhì)，賦能品牌營銷活動(dòng)，以多樣化地形式向消費(fèi)者輸出品牌理念，致力于打造每一場獨(dú)具品牌特色的活動(dòng)。正是天貓超級(jí)品牌日的內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源以及充滿創(chuàng)新意義的營銷方案，才使得每一次與品牌的合作都成為不可被復(fù)制的成功典范。