3月22日世界水日“水美中國”論壇期間，天貓超級品類日攜手中國洗衣護(hù)衣行業(yè)五大艦長品牌藍(lán)月亮、碧浪、衛(wèi)新、奧妙、立白，以“SPA級洗衣新主張”為主題，倡導(dǎo)理想生活，精致洗衣，共同開啟為期2天的衣物洗護(hù)品類專場活動，為消費(fèi)者精選出洗衣、護(hù)衣品類中高端的最優(yōu)商品，并首次發(fā)布衣物洗護(hù)品類消費(fèi)升級新趨勢。

3月22日迎來了第26個(gè)“世界水日”，當(dāng)天由阿拉善SEE公益機(jī)構(gòu)、聯(lián)合國環(huán)境署、藍(lán)月亮(中國)有限公司及天貓超級品類日，以“借自然之力，應(yīng)對水挑戰(zhàn)”為主題，在廣東羊城隆重舉行2018世界水日“水美中國”論壇。論壇邀請了阿拉善SEE第二任會長王石、現(xiàn)任會長艾路明等關(guān)注環(huán)保議題的企業(yè)家到場；藍(lán)月亮（中國）有限公司總經(jīng)理劉志強(qiáng)，天貓品牌營銷中心總監(jiān)秀珣等代表出席了活動。

天貓超級品類日發(fā)布洗衣護(hù)衣消費(fèi)升級新趨勢，助力環(huán)保公益

在當(dāng)前水資源等環(huán)保問題嚴(yán)峻的新時(shí)代背景下，節(jié)約綠色環(huán)保消費(fèi)升級應(yīng)當(dāng)是所有企業(yè)肩負(fù)的社會責(zé)任。長期以來，作為中國B2C電商的第一平臺，天貓也一直致力于通過倡導(dǎo)品質(zhì)生活，來推進(jìn)各類消費(fèi)品的創(chuàng)新升級。

2017年推出天貓超級品類日，便是天貓?jiān)谙M(fèi)升級、品牌數(shù)字化和新零售趨勢下的成功實(shí)踐。天貓超級品類日作為引領(lǐng)行業(yè)消費(fèi)認(rèn)知升級，加速潛力品類升級的營銷IP。依托阿里大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，挖掘并精選當(dāng)今消費(fèi)升級背景下極具潛力、能夠?yàn)橄M(fèi)者提升品質(zhì)生活的品類產(chǎn)品，通過打造品類大事件，助力品牌商同步消費(fèi)者趨勢產(chǎn)品，引領(lǐng)品類消費(fèi)認(rèn)知升級，助力品類結(jié)構(gòu)升級。

本次洗護(hù)用品超級品類日活動，很重要的原因之一便是得益于天貓超級品類日對細(xì)分市場消費(fèi)升級的精準(zhǔn)洞察。根據(jù)阿里大數(shù)據(jù)，環(huán)保已經(jīng)成為超半數(shù)消費(fèi)者選擇洗衣用品的重要考量指標(biāo)；在天貓上消費(fèi)購買含“濃縮、多步合一、綠色、省水”等相關(guān)關(guān)鍵詞商品成交在近半年都呈上升趨勢。此外，據(jù)天貓相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告指出，天然健康、便捷化、高端化和多元化，已經(jīng)成為了洗衣用品品類的四大主要消費(fèi)新趨勢。

在助力綠色環(huán)保公益實(shí)踐上，天貓超級品類日確實(shí)做出了很好的表率。用天貓品牌營銷中心總監(jiān)秀珣的話來說，“天貓推崇綠色環(huán)保的品類及產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者提升環(huán)保意識，通過品類的趨勢洞察影響品牌產(chǎn)品迭代，向環(huán)保的洗衣護(hù)衣產(chǎn)品良性發(fā)展。”

衣物護(hù)理品類日開啟，引領(lǐng)理想生活精致洗衣新體驗(yàn)

基于對洗護(hù)消費(fèi)市場的深度挖掘分析，3月22-23日天貓超級品類日攜手中國洗衣護(hù)衣行業(yè)五大艦長品牌藍(lán)月亮、碧浪、衛(wèi)新、奧妙、立白，開啟了2018年首場衣物護(hù)理專場活動。作為引領(lǐng)消費(fèi)升級的品類營銷IP，本次洗護(hù)超級品類日倡導(dǎo)“SPA洗衣新主張”，衣物就像人們的第二層皮膚，也值得SPA級的養(yǎng)護(hù)。理想生活，精致洗衣，天貓超級品類日引領(lǐng)消費(fèi)者升級品質(zhì)洗衣護(hù)衣新體驗(yàn)。

基于天貓超級品類日對洗衣護(hù)衣消費(fèi)天然健康、便捷化、高端化和多元化的趨勢洞察，此次天貓超級品類日攜手各艦長品牌將革新性的凝珠洗，環(huán)保省水洗，穿在身上的貼身香氛，自然親膚的四大精致洗衣的品類新概念和，同時(shí)，賦能品牌鏈接消費(fèi)者，向消費(fèi)者傳遞品牌的品類優(yōu)勢。

諸如凝珠，是洗衣品類近幾年最具革新性的迭代技術(shù)，也是最具代表性的品類升級點(diǎn)。在當(dāng)今忙碌的城市生活中，人們購買的衣服材質(zhì)各種，衣物價(jià)格攀升，對于衣物護(hù)理的疏漏和混洗，都容易給衣物造成不可挽回的損壞，消費(fèi)者對衣物洗護(hù)的需求不斷提升。而黑科技凝珠，一顆就能解決洗衣護(hù)衣的所有問題，大大提升洗衣護(hù)衣的品質(zhì)和效率。天貓超級品類日此次活動，通過全鏈路營銷、媒體達(dá)人知識科普、KOL貨品種草等營銷矩陣將洗衣升級凝珠的概念透徹地傳達(dá)給消費(fèi)者，加速凝珠類洗衣貨品的市場普及和滲透。

在未來，相信天貓超級品類日將會繼續(xù)深耕對品類的挖掘和趨勢研究，深挖消費(fèi)者需求和消費(fèi)趨勢，為商家品牌提供更多品效合一的創(chuàng)新營銷方式，加速品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、擁抱新零售，為行業(yè)和市場培育更大的發(fā)展空間。