消費升級背景下，時尚行業需求增勢迅猛。4月26日，由華揚聯眾、華揚時尚舉辦的2018HYFASHION數字時尚盛典上，百度搜索公司市場部總經理陳志峰談到，時尚行業IP價值挖掘空間巨大。百度營銷研究院常務副院長侯麗斌現場發布了《2017網民時尚檢索趨勢》數據報告，分享百度通過搜索數據洞悉的時尚行業最新趨勢。

趨勢：總需求上升、消費小眾化、國際化

報告顯示，2017百度高端時尚行業檢索總數突破11億次，需求同比增長22%，其中國際美妝同比增長20%，香水增長12%，腕表為5%，珠寶約2%，消費升級背景下，消費者時尚消費總體需求大幅增加。

其中，高端化妝品覆蓋5億市場檢索份額。國際美妝方面，唇部彩妝作為近幾年大熱的消費品類一直受到消費者追捧，在百度平臺的年檢索量超過8000萬。香水市場檢索量超過1億，以Jo Malone為代表的小眾香水檢索同比增長高達43%，消費者開始尋求和而不同的消費模式。

而在時尚服飾領域，網絡的高度發達使得國內外流行元素出現同步化，國內外對潮流單品的關注度反應幾乎無時差。90后、00后開始成為消費的主戰場，街頭潮牌以活力的風格和創意的設計成為消費升級影響下最大的受益者，以Supreme、Champion等為代表的潮牌受到消費者的強烈關注，檢索量不斷攀升。

消費者：更關注安全、口碑、健康

在高端時尚行業總需求上升的背后，消費者行為在發生裂變。百度大數據洞察發現，消費者表現呈現三大趨勢：即內心強烈的情感訴求、無處不在的個性彰顯和品質至上的生活要求。

不同年齡段消費者對時尚產品的偏好迥異，以香水為例，80后多數喜歡溫婉淡雅，90后則個性棱角分明，喜歡清新活力和性感高冷類型的香水，而70后青睞成熟穩重的木質調香水。

而在消費心態上，安全意識的升級成為主流。除了食品之外，消費者開始對日常用品有更高的標準。消費者會仔細閱讀產品成份，研究材料的安全性，2017年護膚產品的成份安全相關檢索詞增長達38倍。在過去的一年中，熒光劑面膜、化妝品防腐劑等詞匯檢索量與日俱增。預示著天然、有機等關鍵字逐漸成為消費者眼中安全產品的代名詞。

消費者更愿意為口碑買單。在彩妝檢索數據中，有25%的消費者會檢索含有“口碑”或“推薦”類的關鍵字，有24%消費者會檢索官方網站或者專柜。消費者更加看重體驗感和使用者的評價，不再盲目種草，開始回歸理性。

與此同時，健康生活的社會大風潮下，健康也成為時尚行業的重要消費理念。2017年消費者對睡前瑜珈和空中瑜伽的檢索量同比上升51%和71%，可以看出消費者更加熱愛健康的生活方式，精致生活態度開始形成。而通過2018年各大時裝周發布會也可以體現出，品牌開始融入運動元素，迎合健康升級的新趨勢。

跨界營銷：運動時尚化、時尚娛樂化、技術成必選

在營銷上，運動產品時尚化營銷、時尚產品娛樂化營銷的策略在去年收效顯著。2018年2月，李寧紐約時裝周走秀后，百度指數“李寧官網”關鍵字搜索量飆升近4倍，秀場同款瞬間售罄，消費者對運動市場的時尚風格十分買賬。

此外，娛樂化營銷正在成為時尚行業普遍采取的手段。2017年僅搜索同款關鍵字的檢索量就超過680萬次，其中鹿晗、江疏影、楊冪等明星帶貨實力強勁。2017年初，Nike宣布與王俊凱合作共同設計新款Air Max系列運動鞋，Air Max隨即在百度指數3月的搜索份額極速飆升。去年熱播的《歡樂頌2》劇中，安迪的飲用水品牌檢索量呈現出與電視劇播出同形態的檢索趨勢，明星帶動話題性可見影響力之大。

同時，AI與時尚行業的結合更加深入， AR、VR、甚至無人機等技術更多使用在品牌營銷上，為品牌增添趣味和科技色彩。例如，今年米蘭時裝周現場Dolce & Gabbana 在秀場上采用無人機展示其最新款手袋，讓包包在T臺上“走秀”，使在場觀眾眼前一亮。百度此前與著名奢侈品牌香水的合作中，針對香水選擇個性化、私人化的需求特點，通過識別用戶上傳的照片，為其匹配最適合其個人氣質的一款香水，將此香水系列時尚、神秘和充滿科技感的品牌魅力充分展現。此外，百度還曾通過AR技術，吸引眾多消費者通過百度地圖在身邊的實景中“尋找”品牌手袋，為時尚大牌增添科技和酷玩元素。

侯麗斌表示，對于時尚行業而言，百度的數據能力能夠幫廣告主能更加清晰的為自己的用戶畫像，同時匹配出最適合觸達該用戶的途徑。百度希望將自身的技術與平臺能力賦能給更多時尚品牌，幫助廣告主精準觸達消費者、影響消費者，共同探索時尚營銷新趨勢。