5月11日，唯品會時尚美麗之旅活動在韓國舉辦。這是在跨境電商領域低調布局四年后，唯品會首次開放韓國海外倉參觀并全景化展示唯品國際平臺實力。

2014年起，基于對全球買、全球賣的跨境電商發展趨勢預判，唯品會開始負重布局海外業務,是國內最早布局海外業務的電商平臺。截至目前，唯品會已完成了11個海外辦公室，18個大國際貨品倉（含海外倉和保稅倉）的布局，在國內電商中排名前列。領先的跨境業務基礎設施布局和運營能力，大規模的買手布局，構筑了唯品國際區別于其他跨境電商的核心競爭力。

四年低調布局海外倉儲 構筑核心競爭力

艾瑞咨詢近期發布的2018年《中國跨境進口零售電商行業消費洞察》（以下稱《洞察》）顯示，2017年中國跨境進口零售電商行業市場的規模約為1113.4億，同比增長49.6%。在政策基本保持利好的情況下，同時得益于跨境網購習慣的養成，進口電商零售市場將在未來幾年仍保持平穩增長，進入高質量、快速發展的重要階段。

《洞察》也指出，在這個新階段，跨境電商需要重視的幾大布局重點包括海外倉建設、基于正品保障的商品溯源舉措、全球采購能力等，誰能率先布局，誰就能在跨境電商的紅海中搶占競爭優勢。

以海外倉建設為例，目前，中國跨境電商的從物流模式來看，主要分為保稅備貨模式和海外直郵模式,而海外直郵模式就對電商平臺的海外倉建設提出了很高的要求。由于海外倉儲能力的參差不齊，大多數平臺選擇將國內保稅備貨作為主要模式。

但對于一些經營新品類和非標品的商家或平臺而言,基于海外倉庫的海外直郵或集貨模式則是一種必需。海外倉正成為跨境電商重要的戰略資產，已成行業共識。

從2014年設立第一家海外辦公室以來，唯品會就將跨境基礎設施建設作為構筑差異化競爭力的重要舉措，穩扎穩打、負重布局，堅持保稅備貨和海外直郵兩條腿走路。

四年來，唯品會已經完成11個海外辦公室，18個大國際貨品倉的建設和運營，地區覆蓋法國、澳洲、韓國、美國等以時尚和品質著稱的國家和地區，已投入使用的海外倉面積達5.3萬平米。這也意味著唯品會成為了國內跨境電商中為數不多的兼備海外直郵和保稅備貨能力、且擁有規模優勢的電商平臺，構筑了其跨境業務的核心勢能。

如今，消費者從唯品國際平臺購買新西蘭保健品等標品，由國內保稅倉直接發貨，一線城市隔日可達；而購買歐美潮牌服飾、德國廚具等，則由當地海外倉發貨，基本能做到一周左右送達。

打造最規范供應鏈 做跨境電商“正規軍”

完備的海外倉布局之外，唯品國際另一重核心優勢在于全球采買能力，而全球采買能力的“靈魂”在于專業化的買手團隊。

數據顯示，唯品會海外買手中外籍占比高達95%以上，并且多數具有知名零售百貨或品牌工作經驗，對全球好物有著精準的挖掘能力和采買能力，能真正做到發掘當地原汁原味的差異化好物，為中國消費者帶來全球美好生活。

另外，海外買手對于當地品牌的理解，也使得他們可以配合唯品會平臺，協助小眾品牌講好中國市場故事，實現品牌價值的躍升。

以唯品國際熱賣的新西蘭口紅品牌Karen Murrell為例，該品牌在當地非常小眾，最早有代購和代理商在中國售賣，唯品會是唯一直接和品牌方合作的國內電商平臺，因為通過海外買手，唯品會將這個當地的小品牌帶到中國，并創造了一天售賣超過一萬支的記錄，幫這個小眾品牌在中國迅速打開了市場。

唯品會全球戰略采購部負責人王子翠表示：“全球精選不僅表示唯品會重視挑選精品，打造差異化優勢，更是因為唯品會看到的不只是今天的知名度，更在意品牌明天的價值，希望通過對未來時尚潮流趨勢的預判和合理投入，培養還未被發掘的有調性品牌，成為時尚電商的引領者”。

經過多年的探索和實踐，唯品會已經形成了一套獨有的買手+品牌授權+質檢環節+國內外供應鏈一體化的跨境自營模式。

唯品會韓國子公司總經理辛龍山以韓國業務的發展為例，補充到：目前韓國品牌已經貢獻了唯品國際全平臺超30%的銷量，海外買手、自營供應鏈和平臺賦能力在其中發揮的作用非常明顯。例如，當前，很多在市場上賣斷貨的產品，在唯品國際可以買到，并且比免稅店還便宜，就是因為去掉了中間商環節不斷縮短的供應鏈以及不斷遞升的采購規模大幅降低了采購成本，再加上通過對品牌的精準運營和品質保障，令唯品會贏得了消費者的支持，贏得了品牌的信任，品牌愿意給到唯品會更實惠的價格和更充足的產品，攜手形成可持續的良性發展。

（圖：唯品會韓國子公司總經理 辛龍山）

王子翠在5月11日韓國open day活動上介紹道，跨境業務求快，唯品國際一直在快與穩之間尋求平衡，構建最規范的供應鏈。“相比有貨就能做，我們一直要求是和品牌方直接合作或官方授權的一級代理商合作”，她說，“寧可降低品牌和貨品入駐的速度，甚至被供應商吐槽‘嚴格到變態’，也要專注品牌授權和100%正品保障。”

在質檢環節，唯品會則通過最嚴的標準確保貨品高質量，例如：對于一手貨源，其商品依然會在入倉和出倉時接受唯品會質檢流程，并與國內一樣，按照最嚴標準來執行，保證發給消費者的貨品是質量完好；唯品會跨境商品手續完全符合海關程序，滿足海關檢查標準；貨品保質期超過1/3就不準進倉，超過一半就不準上架銷售。

王子翠表示：“如今，電商全球化趨勢日益明顯，唯品會3億會員中的80%女性會員、高客單價、高復購率、全球選品最大化產品豐富度和規模效應、以及自有物流高效配送等優勢，都是發力跨境電商業務，滿足當下消費者全球好物需求的獨特優勢。未來，唯品會將加強和品牌的聯動創新，在規范化授權的基礎上豐富品類，優化服務，助力消費者美好生活。”

（圖：唯品會全球戰略采購部負責人王子翠）

活動最后，王子翠還發布了一顆彩蛋——基于唯品會跨境基礎設施的前瞻性布局、及海外直郵和保稅備貨能力的規模優勢，在力保跨境業務核心競爭力的同時，將與京東攜手拓展更多維度的全新合作：唯品會將向京東開放12個海外倉資源，為京東全球購提供優質的海外倉儲物流服務。她表示：“這將充分提高海外倉利用率、航運利用率，進一步擴大規模效應、降低貨源成本、提高物流效率。”合作的開始，意味著雙方的戰略伙伴關系將以更加開放、共贏的心態，進一步實現包括營銷、物流、服務在內的全供應鏈體系共享，持續為國內電商用戶的購物體驗、品質生活做出努力。