5月11日， 融合前沿及創(chuàng)意的時(shí)尚家居品牌Zara Home攜手天貓超級(jí)品牌日，以品牌全新“家有繁花”系列開啟Zara Home專屬雙11狂歡。同時(shí)，Zara Home天貓超級(jí)品牌日位于上海的全新概念空間也于當(dāng)天迎來第一批“明星”訪客，在靜謐舒適的空間中所有人都能感受“家有繁花”系列的優(yōu)雅美好。線下概念空間結(jié)合線上天貓旗艦店全場(chǎng)8折、限定新品首發(fā)等優(yōu)惠福利，品牌粉絲的購(gòu)物熱情被迅速點(diǎn)燃，在超級(jí)品牌日當(dāng)天，Zara Home天貓官方旗艦店銷量達(dá)到了平日的35倍。

明星達(dá)人傾情助陣 繁花空間零距離接觸

在爛漫春日之際，Zara Home推出品牌全新“家有繁花”系列，以一系列色彩豐富的繁花元素點(diǎn)綴家居生活氣息。為了向消費(fèi)者精準(zhǔn)傳遞品牌的時(shí)尚家居理念，Zara Home天貓超級(jí)品牌日于5月11日當(dāng)天在上海盛大揭秘品牌全新概念空間，“家有繁花”系列形象大使宋佳、超模裴蓓、時(shí)尚主播Linda、時(shí)尚達(dá)人韓火火一同去到現(xiàn)場(chǎng)探索新品魅力。

比起線上看圖購(gòu)物的模式，年輕消費(fèi)群體更愿意走近品牌去接觸其背后的故事，用心體會(huì)品牌精神內(nèi)核，讓情懷決定購(gòu)買行為。Zara Home天貓超級(jí)品牌日的全新概念空間就以盎然繁花構(gòu)筑了5個(gè)全新概念空間——起居室、夢(mèng)幻屋、香氛室、餐廳與衣帽間，為品牌粉絲真實(shí)呈現(xiàn)“家有繁花”系列的時(shí)尚理念，以品質(zhì)家居用品和洋溢無限活力的紛繁花朵打造繁花夢(mèng)境般的家庭場(chǎng)景，讓所有現(xiàn)場(chǎng)參與者近距離感知品牌新品。

如此絢麗斑斕的概念空間除了在線下展示，還通過天貓強(qiáng)大的技術(shù)支持向全網(wǎng)消費(fèi)者直播。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)通過直播形式，全網(wǎng)用戶都可以跟著“家有繁花”系列形象大使宋佳一起體驗(yàn)Zara Home在都市中搭建的繁花盛開美景，一秒Get女神的“花”樣日常，以芬芳推動(dòng)情感的流動(dòng)，讓家成為充滿生機(jī)與活力的溫馨港灣。

消費(fèi)升級(jí)時(shí)代 孕育全新商業(yè)模式

在5月11日與品牌全新概念空間同步上線的，還有Zara Home天貓超級(jí)品牌日線上活動(dòng)。當(dāng)天，Zara Home天貓旗艦店首發(fā)全新“家有繁花”系列限定商品，全場(chǎng)商品統(tǒng)統(tǒng)享受8折優(yōu)惠，除此以外還有多重天貓超級(jí)品牌日準(zhǔn)備的強(qiáng)品牌特色專享福利，最大程度回饋所有粉絲消費(fèi)者。

生活方式品牌如Zara Home在近幾年大放異彩，因其充滿時(shí)尚風(fēng)貌和個(gè)人特質(zhì)的家居風(fēng)格于各個(gè)領(lǐng)域品牌中異軍突起，逐漸成為年輕用戶的熱門消費(fèi)領(lǐng)域。在過去，品牌營(yíng)銷的重頭往往在打折促銷上，但隨著市場(chǎng)變化，消費(fèi)者心智也在不斷轉(zhuǎn)換。現(xiàn)在的消費(fèi)群體對(duì)于購(gòu)買決策有著前所未有的掌控力，他們拒絕商品價(jià)格戰(zhàn)，更愿意為品牌精神和品質(zhì)而買單。

在Zara Home天貓超級(jí)品牌日，平臺(tái)和品牌為消費(fèi)者打造了一支創(chuàng)意家居視頻，以繁花煥發(fā)家居無限生機(jī)，用色彩詮釋生活空間的樂趣。通過線上話題、線下活動(dòng)等多種方式增強(qiáng)繁花場(chǎng)景，讓所有人沉浸在這一浪漫迷人的氛圍中，細(xì)聽花開花落。而身處其中的消費(fèi)者將看到Zara Home天貓超級(jí)品牌日帶來的充滿明亮色彩和盛開繁花的全新生活方式，讓美好的心情安靜綻放。

通過一系列線下活動(dòng)和線上傳播，天貓超級(jí)品牌日成功為Zara Home沉淀大量品牌粉絲，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，同時(shí)在活動(dòng)過程中傳遞品牌心智，幫助品牌與消費(fèi)者建立起聯(lián)結(jié)通道。事實(shí)上，天貓超級(jí)品牌日已與Harbor House等多個(gè)生活方式品牌有過親密合作，更好地塑造品牌形象，成功助力品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

未來可以預(yù)見到，隨著消費(fèi)者需求升級(jí)，市場(chǎng)中將涌現(xiàn)更多倡導(dǎo)生活方式的品牌，天貓超級(jí)品牌日也將從品牌自身特點(diǎn)出發(fā)，為他們打造更多充滿新意的營(yíng)銷活動(dòng)，幫助品牌觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)渠道下沉，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的地位。