中國上海, 2018年6月1日近期，著名玩具公司美泰旗下知名男孩玩具品牌――風火輪（Hot Wheels?）空降佛羅倫薩小鎮(zhèn)――上海名品奧特萊斯，為魔都各年齡段的小車迷們帶來了一次驚喜非凡的實景沉浸式體驗――“風火輪未來挑戰(zhàn)營2.0”，為小朋友們打造一個充滿挑戰(zhàn)的難忘“六一”。

去年圣誕前夕，“風火輪未來挑戰(zhàn)營”首度來到中國，孩子們克服重重關(guān)卡依舊無懼挑戰(zhàn)，充分釋放了團隊合作、思辨力、競爭力和創(chuàng)造力。今年，風火輪再度將“未來挑戰(zhàn)營”全面升級，給更多的中國小朋友帶來歡笑與成長。

風火輪未來挑戰(zhàn)營2.0

體驗關(guān)于車的一切，來這里就夠了

被所愛的賽車環(huán)繞的車世界，毫無疑問是幾乎每個小男孩童年中夢想的天堂。整場活動巧妙地選址于佛羅倫薩小鎮(zhèn)――上海名品奧特萊斯的停車場中，提供以“車世界樂園”為主題的情景式體驗，別具妙趣。今年恰逢風火輪品牌誕生50周年，從1968年一路走來，風火輪品牌背后由50年來積累的豐富深厚車文化沉淀所支撐。為了讓深愛車文化的大小車迷們不虛此行，現(xiàn)場展示了風火輪大量珍貴的品牌資產(chǎn)，各類風格、各種比例的酷炫車模讓車文化死忠粉們連連驚嘆、大飽眼福。

（圖一）震撼的風火輪火辣小跑車墻

（圖二）風火輪限量版黑金白金1:1真車比例

（圖三）風火輪50周年歷史墻

拍照還不過癮，現(xiàn)場技癢的小車迷們，只要在3-10歲，還可以提前體驗開車的樂趣！沖刺加速、爬坡倒車、修理加油等各種刺激又好玩的情境，喚醒了他們心中小小男子漢的速度與激情。

（圖四）風火輪車世界樂園

磨拳霍霍，躍躍欲試的挑戰(zhàn)者們排起長龍。但親身上陣之前，提高身體素質(zhì)、提升體能也是必不可少的一環(huán)。玩轉(zhuǎn)通關(guān)挑戰(zhàn)營準備區(qū)，才認可挑戰(zhàn)者們從心理和身體上做好準備。

（圖五）風火輪挑戰(zhàn)營準備區(qū)

置身于以風火輪玩具小車包裝為原型的酷炫停車裝置中，你的私家車仿佛瞬間縮小成迷你可愛的車模，創(chuàng)意滿分！

（圖六）風火輪創(chuàng)意“黑白懟”拍照裝置

現(xiàn)場慕名而來的親子家庭熱鬧非凡，兒童的歡笑聲不絕于耳。與風火輪不謀而合的是，越來越多的家長已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的應(yīng)試教育思想；他們意識到，孩子們能夠在志趣中獲取能量、需要通過競爭與合作擴展邊界、在一步步地闖關(guān)中鍛煉思考與解決問題的能力，收獲歷練與成長，從而成為未來潛在的佼佼者。

（圖七）“無懼挑戰(zhàn)”大禮包，鼓勵孩子們勇敢堅持

沉浸式體驗升級的新零售模式已然到來

不僅止步于做玩具而做全產(chǎn)業(yè)鏈體驗升級，積極尋求更多的消費者接觸點，美泰中國于近年來敢于做出大膽前沿的嘗試，風火輪未來挑戰(zhàn)營便是其中之一。

美泰副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理――王峻楓先生表示：“只停留在傳統(tǒng)玩具的時代已然過去，沉浸式的體驗升級已成為未來的兒童行業(yè)大趨勢；為中國兒童提供妙趣童年體驗，美泰始終走在行業(yè)前列。”美泰中國高級市場總監(jiān)張玲女士表示：“未來已來，風火輪未來挑戰(zhàn)營2.0毫無疑問是新零售一次好的嘗試，充分驗證了現(xiàn)在的消費者不僅滿足于為傳統(tǒng)的零售買單，體驗升級才是零售行業(yè)未來要走的方向?！?/p>

“能夠在佛羅倫薩小鎮(zhèn)的真實停車場，迎來享譽全球的風火輪玩具小車，此次聯(lián)手美泰打造這樣妙趣橫生的場景體驗，我們感到非常榮幸！”佛羅倫薩小鎮(zhèn)及RDM Asia董事總經(jīng)理魯墨睿先生表示，“作為佛羅倫薩小鎮(zhèn)‘意起過仲夏’的開篇序曲，我們期待著大朋友和小朋友們來到這里，一同探索夏日的樂趣，也期待著未來挑戰(zhàn)營后續(xù)的全國巡展，依次為佛羅倫薩小鎮(zhèn)――京津，武漢和廣佛名品奧特萊斯的訪客們，激發(fā)出更多速度與激情?！?/p>

風火輪，無懼挑戰(zhàn)50年！

“無懼挑戰(zhàn)”幫助孩子成長蛻變

美泰始終在全球致力于引導(dǎo)兒童學(xué)習、發(fā)展和玩樂，啟發(fā)下一代的孩子們?nèi)?chuàng)造一個更為美好的未來。而美泰旗下，源自美國的小車玩具品牌――風火輪一直秉承著強烈的使命感，將“挑戰(zhàn)者精神”教育理念引進中國。風火輪希望通過這種實景沉浸式體驗，將小朋友從不斷的障礙和歷練中學(xué)會直面挑戰(zhàn)、樂于接受挑戰(zhàn)，從而無懼挑戰(zhàn)。風火輪也堅信，挑戰(zhàn)能夠幫助孩子們建立其立足于世所必備的技能與信息；從小培養(yǎng)孩子的良性競爭意識，能夠幫助為他們在成長中所遇見的各種變化做好準備，從而成長為未來的優(yōu)秀人才。

（圖八）面對困難，小朋友依然在快樂中無懼挑戰(zhàn)

去年，源于美國著名“障礙賽跑”（即OCR概念）的“風火輪未來挑戰(zhàn)營”首度落地中國，讓我們看到中國的孩子們的拼搏能量――他們的堅持與勇氣，幫助他們重重磨難下依然咬緊牙關(guān)，勇闖關(guān)卡，贏得勝利。今年，風火輪再度將“未來挑戰(zhàn)營”全面升級，帶至上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)，并將在未來全國巡演，給更多的中國小朋友帶來；與此同時在全國范圍內(nèi)，“風火輪迷你未來挑戰(zhàn)營”也將轟轟烈烈地拉開序幕，拉開兒童玩具體驗式新零售序幕，讓全國的男孩們有更多機會參與其中，激發(fā)孩子的思辨力、團隊合作、創(chuàng)造力、增強競爭意識。

玩具背后的挑戰(zhàn)者文化

風火輪不但是一個深受男孩喜愛的的美國小車模型品牌，還是一個把“挑戰(zhàn)文化”植入DNA的熱血品牌。

為挑戰(zhàn)而生的風火輪合金小車

速度、動力和性能是每一輛風火輪品牌玩具車所擁有的共同屬性。1966年，美泰的聯(lián)合創(chuàng)始人Elliot Handler在與孩子們一起玩耍時首次接觸到了合金小車。他認為當時的合金小車乏善可陳――不僅缺乏靈活性，基本車型和變體也有待開發(fā)。

風火輪設(shè)計團隊深知，品牌成功的關(guān)鍵在于速度。孩子們想要的是速度快的玩具車，而這個團隊也成功做到了這一點。初版風火輪的懸架采用加厚的鋼琴絲作為車軸，經(jīng)過潤滑并與特制的塑料軸承組裝后，車輪能夠以小摩擦力自由滾動和旋轉(zhuǎn)。簡潔的輪廓、巨大的增壓引擎、寬大的后輪，這些定制車模打破了傳統(tǒng)汽車設(shè)計的限制。首個風火輪合金小車系列名為The Original 16，于1968年在國際玩具展上首次亮相。第一款風火輪玩具車是1968年5月18日發(fā)售的定制版科邁羅?，這一天也成為了風火輪的官方“生日”。

此后，風火輪繼續(xù)創(chuàng)造著一臺臺革命性玩具車，并以此影響著汽車文化和現(xiàn)實世界的汽車設(shè)計。

（圖九）1：1真車比例風火輪車庫

風火輪軌道智玩系統(tǒng)

標志性的橙色跑道系統(tǒng)一直是風火輪品牌的一部分。首款軌道由美泰工程師Marjorie Ann M. Smith，即“Margie”在1967年設(shè)計，并與風火輪原版車一同售賣。

如今，這一引人注目的軌道是整個風火輪智玩系統(tǒng)的關(guān)鍵，為孩子們提供了無數(shù)次嘗試與創(chuàng)造的機會，與他們最喜愛的風火輪共同馳騁。風火輪選擇橙色軌道的原因在于，鮮艷的色彩能拉近與孩子們的距離。在過去的50年中，這個顏色始終如一。

風火輪每年都會推出新的軌道系統(tǒng)，讓孩子們盡情比賽和較量。借助特殊創(chuàng)新、助推器和設(shè)計元素，每款新軌道都比以前更大更快，向孩子們提出了更多挑戰(zhàn)，以此鍛煉他們的創(chuàng)造力、實驗精神與競技能力。

（圖十）風火輪小車陪伴孩子們成長

在“挑戰(zhàn)、失敗、再挑戰(zhàn)”的游戲模式中，孩子們所擁有的風火輪小車，經(jīng)歷的每一次馳騁、跳躍和高難度飛躍都是對他們的挑戰(zhàn)。開放式的游戲設(shè)置讓孩子們可以獨立創(chuàng)造出更高難度的跳躍和特技，讓每次玩樂都是新的體驗。

五十多年來，憑借最具震撼力與創(chuàng)新力的小車設(shè)計和軌道智玩系統(tǒng)，風火輪點燃了每個孩子心中的挑戰(zhàn)者精神。伴隨著品牌的創(chuàng)立，熱愛創(chuàng)造、迎接挑戰(zhàn)的精神也隨著風火輪一代代的燃燒，一燃就是50余年。

（圖十一）風火輪品牌創(chuàng)始人ELLIOTHANDLER（左一）

風火輪不僅是玩具，更是一種生活方式

風火輪作為風靡全球的玩具品牌，除了生產(chǎn)的車模產(chǎn)品，更是將品牌文化延展到了各行各業(yè)，成為了一個整合全產(chǎn)業(yè)鏈的大IP。在服裝方面，風火輪與著名服裝品牌GAP攜手推出聯(lián)名款T恤衫，在短短一天之內(nèi)被搶購一空。在娛樂方面，Xbox賽車游戲Forza的風火輪DLC、游戲《風火輪極速狂奔》風火輪《極品飛車》都深受玩家喜愛。。風火輪甚至還曾被打造成真車！雪弗蘭曾經(jīng)推出了風火輪限量版科邁羅真車，在三個月內(nèi)售罄！將如此之多的產(chǎn)業(yè)鏈融入一個品牌中，對于任何一家企業(yè)來說都是莫大的挑戰(zhàn)。而正如風火輪始終主張的“挑戰(zhàn)精神”一樣，積極的挑戰(zhàn)困難，將“不可能”變成可能。

（圖十二）歷史悠久的風火輪品牌

風火輪認為挑戰(zhàn)精神不需要被教導(dǎo)，而是需要培育、引導(dǎo)和鼓勵。風火輪點燃孩子們的挑戰(zhàn)精神來釋放孩子們的思辨力（Critical Thinking）、團隊合作（Collaboration）、創(chuàng)造力（Creativity）,增強競爭意識（Competition），幫助孩子脫穎而出,成為未來潛在的佼佼者。因為風火輪相信，當風火輪的孩子在挑戰(zhàn)困境后所學(xué)到的東西，能幫助他們創(chuàng)造出對于未來的無限可能?！白屩袊暮⒆觽儚男〗邮芴魬?zhàn)，幫助中國的小朋友學(xué)會直面挑戰(zhàn)”是風火輪強烈的社會責任感。