中美貿易戰正式開打之際,國內外消費者也在關注手機市場是否會受到影響。對于手機巨頭蘋果公司而言,這不是一個有利于其發展中國手機市場的好消息,但對于國內眾多手機廠商來說,卻是一次機遇。近年來,國內手機在研發實力上突飛猛進,對于小米手機,顯然有非常大的機會抓住這次國內手機消費市場的新機遇。

7月10號,小米就聯手天貓,打造了以“小米8周年感恩慶典”為主題的小米天貓超級品牌日。小米借助天貓超級品牌日的流量和平臺賦能,與天貓一同探索新零售之路,為小米整個品牌開辟了創意營銷新征程。

天貓超級品牌日賦能小米8周年

作為國內高性能智能手機的代表,小米手機從“出道”至今,已經因為其高性價比收獲無數“米粉”。在競爭極為激烈的手機市場,特別是擁有十三億手機用戶的中國手機市場,小米并沒有像大部分國產手機一樣局限眼前,而是憑借技術和正確的品牌方向異軍突起,逆襲各路大牌手機廠商。雷軍曾豪言:“未來10年,世界上最大的手機公司極有可能是一家中國公司,有極大的概率,就是小米。”

也正因為小米的追求與普通的品牌不同,付出的努力不同,通過技術創新與商業模式創新,小米在過去8年時間里達成了一系列創紀錄的商業成績,小米在天貓的平臺賦能下,攜手天貓超級品牌日,用最優惠的價格,最優質的產品回饋用戶,全新小米8放量搶購,全場最高立省1500元。

除了各種福利好禮,天貓超級品牌日還為小米打造了第一期《天貓福利局》,用多張創意漫畫演繹一款具備AI變焦雙攝功能、驍龍845處理器、紅外線人臉識別功能和全球首款雙頻GPS功能的神器——小米8。生動有趣又能戳中消費者痛點的《天貓福利局》為小米打造了一次全新的線上新零售玩法,將來還會有更多福利好物推薦給用戶,值得期待。

此次小米天貓超級品牌日,為了傳達小米一直踐行與“米粉”交朋友的理念,天貓超級品牌日還為小米帶來了另一創新玩法。在7月10日晚20:00,消費者只需進入小米天貓官方旗艦店,觀看超品直播,即可贏取《小米槍戰》游戲獨家禮包等好禮。據悉,7月10日小米天貓超級品牌日取得手機行業銷量、銷售金額雙冠軍,旗艦新品小米8取得行業單品銷量銷售金額雙第一,小米電視取得電視行業銷量銷售金額雙第一,并且包攬6大尺寸段銷量冠軍;小米筆記本取得筆記本行業12.5尺寸段銷量金額雙第一;生態鏈產品更是狂攬25大類目第一。

邀天貓“米粉”探索線下新零售玩法

根據小米發布的數據顯示,自2017年以來,小米線下零售門店(包括小米之家、小米之家專賣店)快速擴張。2016年底的時候,小米在全國只有51家零售門店。而到目前,小米僅大陸地區就有超過400家門店,短短1年多時間增長近七倍。這樣龐大的專屬品牌零售店具備巨大的新零售潛力,特別是在小米8首發后,可以預見將有大量消費者走進小米專賣店,在線下嘗試使用小米的產品。

而作為品牌營銷的主陣地,天貓超級品牌日一向主張與每個品牌做聯合投放,根據品牌現有的資源優勢,為品牌提供整體的創意策劃和市場資源整合。如何利用好小米線下眾多優質零售店和全鏈路營銷優勢資源,如何基于“米粉”的消費者習慣大數據優勢,打造專屬小米的線下新零售玩法,成為了本次小米天貓超級品牌日的關鍵。

在7月9日小米天貓超級品牌日前一天,小米之家南京旗艦店率先開啟超品活動的第一彈。小米邀請了數十位天貓專屬“米粉”,到店參與“小米之家體驗之旅”活動。現場設置了六大活動展區,在專業講解師的帶領下,用戶全程參與,邊玩邊買感受數碼3C行業的全新消費體驗。在天貓活動區,消費者還能與天貓人偶互動合影,趣味抽獎環節也為活動增添了更多樂趣。

小米8周年感恩慶典不但讓廣大“米粉”獲得了一次良好的消費娛樂體驗,同時也在天貓超級品牌日的助力下,擴大了影響力,吸引了更多天貓用戶成為“米粉”,把“感恩”這一品牌理念傳遞到消費者心智。這次小米聯手天貓,無論是從銷售數據還是營銷模式上,可謂一次成功的新零售探索。未來,小米和天貓的合作還會有更多新方式,天貓超級品牌日也會為更多品牌打造營銷大事件。