在品牌營銷升級(jí)的大潮中，越來越多品牌把目光投向了年輕人，甚至連向來以中老年人為目標(biāo)消費(fèi)群體的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)也不例外。但如何在吸引年輕消費(fèi)者時(shí)更有號(hào)召力，如何在品牌營銷中與年輕消費(fèi)者建立溝通橋梁，這些問題都在挑戰(zhàn)著膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌，湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日正是一個(gè)優(yōu)秀的品牌年輕化營銷的案例。

在7月23日，湯臣倍健聯(lián)手天貓，打造了湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日，這也是一次專屬品牌的雙11。當(dāng)天，湯臣倍健與天貓超級(jí)品牌日在北京舉辦了Yep系列產(chǎn)品代言人發(fā)布會(huì)，正式宣布超級(jí)偶像蔡徐坤擔(dān)任Yep系列的“首席好看官”，掀起一波營銷大事件。據(jù)了解，本次湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日在創(chuàng)意營銷和偶像聯(lián)動(dòng)的推動(dòng)下，湯臣倍健天貓旗艦店的日銷售量上升了200倍，新增會(huì)員數(shù)達(dá)到103896。

天貓X明星X品牌 打造營銷界經(jīng)典案例

創(chuàng)立于1995年的湯臣倍健可謂國內(nèi)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌的領(lǐng)軍品牌，時(shí)至今日，湯臣倍健都是優(yōu)質(zhì)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的代名詞。備受消費(fèi)者贊許的是，湯臣倍健恪守一套近乎苛刻的原料來源審核制度，其原料產(chǎn)地遍及世界各地23個(gè)國家和地區(qū)，并在巴西、澳大利亞等地建立了五個(gè)原料專供基地，構(gòu)筑起獨(dú)一無二的、優(yōu)中選優(yōu)的營養(yǎng)品聯(lián)合國。也得益于其過硬的品質(zhì)，天貓?jiān)趲椭鷾急督〗柚鶼ep系列產(chǎn)品打造品牌年輕化和探索新零售方式的道路上，很快便敲定了最佳方式。

在本次湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日中，最矚目的莫過于湯臣倍健和天貓超級(jí)品牌日在北京舉辦的“全世界要你好看”Yep系列產(chǎn)品代言人發(fā)布會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，人氣日益高漲的優(yōu)質(zhì)偶像蔡徐坤成為一大亮點(diǎn)，他在現(xiàn)場(chǎng)分享了自己的好看、健康生活心得，也樂于肩負(fù)起年輕消費(fèi)者健康教育的角色，希望借此機(jī)會(huì)為他的粉絲和更多年輕人引領(lǐng)健康的生活方式。

在天貓平臺(tái)X優(yōu)質(zhì)品牌X人氣偶像的多維聯(lián)動(dòng)下，本次湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日在線上取得了極大成功。蔡徐坤憑借其“元?dú)狻⒆孕拧⒄芰俊钡男蜗螅舜罅磕贻p消費(fèi)者的目光。據(jù)悉，本次活動(dòng)的相關(guān)的微博話題僅單條閱讀量就已達(dá)8.2億，蔡徐坤親自發(fā)的相關(guān)微博更收獲了超過1400萬的轉(zhuǎn)發(fā)量！打造了品牌營銷在探索新零售之路的經(jīng)典案例。

高漲的人氣和吸引力讓大量年輕消費(fèi)者涌入湯臣倍健天貓旗艦店，天貓也以各種方式賦能湯臣倍健的用戶，為他們獻(xiàn)上福利好禮。在7月23日-25日期間，湯臣倍健Yep系列的各種爆款買一送一，各種優(yōu)惠券和秒殺優(yōu)品一一呈上。為粉絲特別準(zhǔn)備的限量版「蔡徐坤好看手賬」、蔡徐坤簽名海報(bào)及貼紙更是被ikun們一搶而空，湯臣倍健Yep系列在本次活動(dòng)中收獲了人氣銷量巨大豐收。

膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)受轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn) 天貓助力品牌實(shí)現(xiàn)年輕化

在今年5月，湯臣倍健就曾宣布收購拜耳旗下具有70多年歷史的兒童營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌Penta-vite業(yè)務(wù)資產(chǎn)，目光遠(yuǎn)大的湯臣倍健并不滿足于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌的地位，更是希望走向國際，走向品牌更年輕的道路。而此次湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日正是品牌年輕化和結(jié)合新零售的一次嘗試，據(jù)了解，湯臣倍健Yep系列的10款普通食品更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的口感、顏值、時(shí)尚感等元素，瞄準(zhǔn)“愛美、時(shí)尚、健康”的年輕消費(fèi)群體。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑消費(fèi)正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。在過去半年里，以90后為代表的年輕消費(fèi)群體占比從30%上升至39%。同時(shí)，在去年11月的天貓保健食品品牌銷量排行榜上，湯臣倍健排在了第一位。想要保持領(lǐng)先地位并不容易，在年輕化消費(fèi)趨勢(shì)的影響下，天貓超級(jí)品牌日也在幫助品牌年輕化的同時(shí)尋找更多適合年輕人的創(chuàng)意營銷方式。

天貓超級(jí)品牌日作為品牌營銷的主陣地，一直以來都致力于針對(duì)品牌打造專屬的雙11。天貓方面表示，天貓會(huì)根據(jù)品牌的形象和價(jià)值觀，結(jié)合現(xiàn)有資源，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)資源整合，同時(shí)調(diào)用阿里系的全矩陣資源，賦能商家。這次天貓超級(jí)品牌日打造的Yep系列發(fā)布會(huì)也在此基礎(chǔ)上，向用戶傳遞出自信、年輕、活力、正能量的品牌價(jià)值觀，用重塑的品牌年輕化形象捕捉潛在消費(fèi)群體心智。

湯臣倍健董事長梁允超曾表示，湯臣倍健正在從B端不斷向C端過渡。而在消費(fèi)市場(chǎng)快速年輕化的道路上，誰能抓住C端用戶的年輕主力軍，誰就能完成華麗轉(zhuǎn)型。天貓超級(jí)品牌日所帶來的新零售玩法和創(chuàng)意營銷無不具有年輕基因，在本次湯臣倍健天貓超級(jí)品牌日的成功案例影響下，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)將發(fā)生什么樣的改變？未來品牌年輕化方式又會(huì)有哪些突破？我們拭目以待。