美媒近日消息稱，美國(guó)政府表示，在對(duì)假冒奢侈品的進(jìn)口和銷售展開的為期六年的調(diào)查中，政府繳獲了22個(gè)集裝箱的假冒古馳手袋、愛馬仕皮帶，以及托里·伯奇手袋。當(dāng)局估計(jì)，美國(guó)的零售商因這些假貨遭受了將近5億美元的損失。也就是說，我們平時(shí)讓朋友或者微商等個(gè)人代購回來的奢侈品，有可能是從中國(guó)運(yùn)過去的仿品。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者去年在奢侈品消費(fèi)上的支出高達(dá)5000億元，但其中只有1400多億元是在國(guó)內(nèi)消費(fèi)的，剩下的則都是在國(guó)外完成的消費(fèi)額度。足見中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)之瘋狂。

但并非所有人都會(huì)打個(gè)飛的到巴黎喂鴿子，因此大部分人的購買行為更多還是通過代購?fù)瓿傻模欢W(wǎng)絡(luò)上的朋友圈代購都值得我們信任嗎？

代購奢侈品之風(fēng)

隨著近年來人均收入水平的提升，中國(guó)崛起了一批高端消費(fèi)人群，他們開始渴望高端的生活方式，開始對(duì)奢侈品迸發(fā)了巨大的需求。

由于中國(guó)并沒有什么奢侈品產(chǎn)業(yè)，因此人們只能消費(fèi)國(guó)外奢侈品。但國(guó)外奢侈品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)開拓還比較早期，中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)可購買的渠道并不多。

其中最為正規(guī)的渠道當(dāng)然就屬各大奢侈品品牌在中國(guó)開設(shè)的官方直營(yíng)店，但由于關(guān)稅等原因，在直營(yíng)店買到的奢侈品價(jià)格往往比國(guó)外貴20%-50%。

巨大的價(jià)格優(yōu)惠力度，促使奢侈品代購一時(shí)間成為了風(fēng)尚。留學(xué)生和駐外工作人員紛紛成為了代購的主力，甚至于經(jīng)常出國(guó)旅游或者出差的人也加入了代購大軍。

剛開始，代購奢侈品還只是給身邊的親戚朋友幫忙，但隨著業(yè)務(wù)量的逐年遞增，專業(yè)的代購從業(yè)人員出現(xiàn)，成為了近年來崛起的微商大軍中的重要一員。

代購奢侈品之殤

隨著國(guó)內(nèi)購買量的提高，個(gè)人代購業(yè)務(wù)量有限，代購們開始在各大零售門店掃貨，甚至雇傭當(dāng)?shù)亓魧W(xué)生到各店購買。在國(guó)外，雖然奢侈品的專賣店的價(jià)格比品牌價(jià)的價(jià)格略高，但仍比國(guó)內(nèi)的零售價(jià)劃算不少。

但此次的事件卻折射出了一個(gè)問題，即從國(guó)外零售店代購回來的奢侈品，有可能是中國(guó)流過去的仿制品，是假貨。即使代購者本身沒有信用問題，但也防不住貨源本身就是假的這一事實(shí)。

“就算再便宜，如果東西是假的，買了又有什么用！”一位經(jīng)常代購奢侈品的消費(fèi)者如是說道。

其實(shí)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)購買奢侈品并非只有昂貴的官方直營(yíng)店和個(gè)人代購這兩個(gè)選項(xiàng)，大量正規(guī)的奢侈品電商平臺(tái)已經(jīng)漸漸發(fā)展成熟，它們直接與國(guó)外的品牌商簽署采購合約，保證了貨源的絕對(duì)正品，并且價(jià)格也比直營(yíng)店便宜不少。

而奢侈品電商的崛起，有可能終結(jié)中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)難的問題。

購買奢侈品的正確姿勢(shì)

消費(fèi)者第一難便是貴，之所以在中國(guó)賣的貴，除了關(guān)稅問題外，還有中國(guó)消費(fèi)者都知道那句話“中間商層層加價(jià)”。而奢侈品跨國(guó)電商幾乎做了和國(guó)內(nèi)電商早期做得一樣的事，砍掉中間環(huán)節(jié)，因此價(jià)格能降得下來。

但價(jià)格不是奢侈品消費(fèi)最難的點(diǎn)，奢侈品消費(fèi)真正的難點(diǎn)在于如何保證買到的是正品。國(guó)外貨源漂洋過海而來，中間環(huán)節(jié)紛繁復(fù)雜，最終到達(dá)消費(fèi)者手里的是否是正品，確實(shí)難以保證。

以個(gè)人代購為例，采購的貨源有可能是假的，就算貨源是真的，經(jīng)過中間多環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)也有可能被以真換假，甚至于其本身賣的就是假貨。

所以，很多顧客寧愿多花錢都要去專賣店購買奢侈品，不僅貨品能保真，售后、保養(yǎng)等也能一并解決，同時(shí)也省去了郵寄中出現(xiàn)的貨品受損、缺貨等困擾。

不過隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷壯大，國(guó)內(nèi)很多正規(guī)的奢侈品電商開始采取和國(guó)外品牌商直接簽署合作協(xié)議的采購方式，把商品直接運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi)統(tǒng)一出售。比如寺庫、京東的Toplife、還有正準(zhǔn)備IPO上市的farfetch等，這些平臺(tái)與國(guó)外的奢侈品品牌進(jìn)行直簽合作，其中寺庫獲得官方授權(quán)品牌最多，截至目前入駐的品牌已經(jīng)達(dá)到3000多個(gè)，SKU超過30萬。

值得說的是，寺庫發(fā)展這10年間，在整個(gè)購買流程上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“品牌直簽+鑒定中心+區(qū)塊鏈溯源”，并實(shí)現(xiàn)了多重檢驗(yàn)以保證正品，即使是品牌商直接郵寄到國(guó)內(nèi)的奢侈品，寺庫的鑒定中心也會(huì)定期對(duì)商品進(jìn)行抽檢，防止以假亂真。可謂把奢侈品正品保證做到了極致。

綜上所述，用戶最關(guān)心的因素?zé)o外乎兩個(gè)，一個(gè)是價(jià)格，另一個(gè)就是真?zhèn)巍Ｆ放浦睜I(yíng)店雖然保證正品，但價(jià)格都比較昂貴；個(gè)人代購雖然價(jià)格便宜，但品質(zhì)實(shí)難有保障。二者之間，唯有寺庫和京東Toplife等為代表的正規(guī)奢侈品電商平臺(tái)能將價(jià)格與品質(zhì)兼而得之。

可見在缺乏奢侈品基因的中國(guó)市場(chǎng)，單純引入國(guó)外的品牌供給并不能一鍵解決所有問題，自發(fā)生長(zhǎng)出來的個(gè)人代購也非市場(chǎng)專業(yè)分工之終局，唯既有國(guó)際視野和商貿(mào)能力，又有長(zhǎng)年奢侈品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累的專業(yè)平臺(tái)，才是能解決奢侈品消費(fèi)之難的最終答案。