上海2018年12月14日電-- 作為滬上最受矚目的升級改造項目之一，新天地廣場攜創(chuàng)新之作復(fù)合型新零售社交空間Social House by XINTIANDI，以及首批多家人氣首店、特色商戶于12月驚喜亮相，并逐步開始對外試營業(yè)。以“新女性潮流社交目的地”為定位，新天地廣場的啟幕既是中國新天地于今年年初推出全新商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”后的首個落地實踐，同時也是消費結(jié)構(gòu)變革和體驗式消費升級大背景下，新天地精打差異細(xì)分，領(lǐng)創(chuàng)商業(yè)變革的大膽嘗試。

新天地廣場 項目實景

匠心設(shè)計 釋能社交美學(xué)新空間

新天地廣場位于上海市中心淮海路東段核心區(qū)位，地處黃陂南路地鐵一號線上蓋。商場分為地下二層和地上七層，建筑總面積約達(dá)27,000平方米。此次新天地特別邀請到擁有30年國際設(shè)計項目經(jīng)驗的建筑設(shè)計事務(wù)所 UNStudio 操刀設(shè)計，以創(chuàng)新手法融入美學(xué)基因：在外觀設(shè)計上，以B1直達(dá)頂層的挑空設(shè)計和玻璃幕墻打造通透感;在動線設(shè)計上，主推三首層概念，開通直達(dá)三層的外部扶梯，把客流引流至三層，同時在淮海路下挖打造下沉式開放廣場，將客流自然引入商場;在觀景體驗營造上，獨創(chuàng)“新天地眼”，透過特別設(shè)計的空中陽臺，720度落地玻璃可俯瞰新天地獨特的街區(qū)風(fēng)貌;在景觀規(guī)劃上，以三層向外延伸的區(qū)域和頂層外部空間的兩個露天花園，打造出淮海路上的城市綠洲。

通過現(xiàn)代質(zhì)感的色調(diào)搭配、明亮通透的空間設(shè)計、流暢多變的動線安排、獨一無二的觀景體驗以及繁花蔥郁的內(nèi)部裝點，新天地廣場整體建筑設(shè)計風(fēng)格充分迎合了女性的審美標(biāo)準(zhǔn)和感官偏好，滿足“她”對消費和社交的需求，打造一處社交美學(xué)新空間。

無界社交 賦能潮流女享新主義

在此次新天地廣場12月首批亮相的商戶中，新天地的創(chuàng)新之作復(fù)合型新零售社交空間 Social House by XINTIANDI 將于商場的四、五層同步正式啟幕。其中，四層以“生活美學(xué)”為主題，關(guān)注都市女性的外在審美和內(nèi)在修養(yǎng);五層則側(cè)重于都市女性的精神訴求，以“生活態(tài)度”為名，主打音樂和旅行主題。作為新天地在新零售背景驅(qū)動下對線下社群連結(jié)的首次落地嘗試，Social House by XINTIANDI 集零售、休閑、餐廳及社交空間為一體，形成多元化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。12月逐步試營業(yè)期間，Social House by XINTIANDI 四家主力店 -- 首家上海三聯(lián)書店 READWAY精品書店、全國首家窮游旅行美術(shù)館、全國首家SPACE主題體驗店、ABC Cooking Studio 全球首家 International Plus 悠享店，以及 Monday Edition 中國首家實體店、國內(nèi)首家以金工手作體驗為主的文創(chuàng)零售品牌全愛工匠、goodo(咕嘟)大陸首家體驗店、NININIO 生活方式概念店、臺灣良品阿原、Tea Funny 泡茶店等多個精選優(yōu)質(zhì)品牌將陸續(xù)亮相，為都市女性打造出工作與家之外放松身心、追尋自我的第三“呼吸”空間。

Social House by XINTIANDI實景

Social House by XINTIANDI 整體內(nèi)部建筑設(shè)計由世界知名建筑設(shè)計及室內(nèi)設(shè)計事務(wù)所KOKAISTUDIOS 特別打造，以四季變幻為靈感，“花園”(租戶無邊界的開放空間)、 “河流”(公共動線)、和“亭”(體驗社交活動的靈動空間)作為核心三大設(shè)計元素。Social House by XINTIANDI 把文化與書作為聯(lián)動媒介，通過四季的主題劃分，將閱讀、旅行、設(shè)計、烹飪、音樂、運動、生活等沉浸式的消費社交場景有機(jī)組合，創(chuàng)造全新線下零售體驗。

Social House by XINTIANDI主力商戶實景

以 Social Calendar 為名的社交活動日志也于12月在 Social House by XINTIANDI 空間內(nèi)同期上線，每周、每月都有多種類型的社群交流活動推出，其中包括以旅行為核心的“一期一會”主題展、完美復(fù)刻四位文壇泰斗書房場景的“大師書房”主題展、國際明星導(dǎo)師領(lǐng)銜指導(dǎo)的定制運動課程體驗、宴客之道與日常社交禮儀、零度美學(xué)體驗、手作花藝等分享體驗活動。多元觀點的碰撞和獨立態(tài)度的分享得以讓身處其中的都市女性，在社交互動中交換價值理念，煥新品質(zhì)人生。

首店云集 打造品質(zhì)生活風(fēng)向標(biāo)

針對新女性生活和社交所需，新天地廣場在整體的業(yè)態(tài)配比和品牌招商上，進(jìn)行了多方面的細(xì)致考慮。以“由外而內(nèi)，由手及心”為招商核心，新天地廣場志在打造一個既能滿足都市女性對精致健康生活的追求，又能享受精神世界富足的“社交目的地”。隨著試營業(yè)的逐步開啟，除了四、五層的 Social House by XINTIANDI 主力店和特色商戶12月初正式亮相之外，包括全球、中國、上海首店在內(nèi)的多家優(yōu)質(zhì)商戶，也將在12月陸續(xù)與消費者見面。

- B2“都市白領(lǐng)居心地”：新天地廣場B2層充分考慮到白領(lǐng)女性日常生活所需，將整個空間劃分為了“偷閑”、“嘗鮮”、“顏值”、“暖胃”四個區(qū)域。“偷閑”區(qū)主打生活雜貨類品牌，源自北歐的美學(xué)及生活方式品牌 O.C.E .即將于12月在此區(qū)域亮相，并將帶來新天地廣場獨家發(fā)售的高端產(chǎn)品，以及部分首次進(jìn)入中國的品牌;“嘗鮮”區(qū)網(wǎng)羅了一眾“外在與內(nèi)在”兼具的新晉熱捧品牌，其中，知名茶飲品牌奈雪の茶12月將帶來新天地廣場獨家周邊產(chǎn)品，追求質(zhì)樸生活美學(xué)的 Brut Eatery悅璞食堂將采用不同于其他門店的全新 EXPRESS 營業(yè)模式和產(chǎn)品菜單，中式休閑品牌蒲石小點也將時尚概念元素融入中式傳統(tǒng)點心中，帶來新穎的味覺體驗;“顏值”區(qū)則是少女心果汁甜品聚集地，包括風(fēng)靡全球的第一伴手禮日本高端甜品品牌LeTAO品牌店，誕生于東京的人氣甜品 ZAKUZAKU 泡芙 -- 將帶來國內(nèi)首家有咖啡售賣的門店，以及梅子和果干零食品牌槑子君、甜品品牌 BON CAKE、中高端雪糕品牌鐘薛高、鮮榨果汁品牌Fresh everyday每日新鮮、咖啡品牌 MATRIX梅特瑞克斯、草本養(yǎng)生飲品品牌彥悅山等;“暖胃”區(qū)則為白領(lǐng)的寶貴午餐時刻提供一隅安坐的享受空間，12月即將帶來北海道超人氣松餅品牌 FOMO Pancake上海首店、日本拉面品牌一風(fēng)堂、人氣小吃品牌紅唇串串香、泰味面食品牌大心、健康小食品牌多幾谷、日式燒肉品牌大馥·燒肉丼、日式輕食品牌丸米壽司、wabo 等。

- B1“潮流風(fēng)尚聚集營”：作為新天地廣場“三首層”之一的B1層則匯聚了當(dāng)下一眾時尚品牌首店和網(wǎng)紅餐飲，12月即將亮相的品牌包括：被 VOGUE ITALY 評為 Best Talent Brand 的意大利知名皮件配飾品牌 SALAR MILANO 全球首家線下實體店、暢銷世界60多個國家的法國配飾品牌 Satellite 上海首店、倫敦設(shè)計品牌 For Art's Sake 中國首店、比利時鉆石飾品品牌Diamanti Per Tutti大陸首店、人氣女性運動服飾 MAIA ACTIVE 全球首家線下門店、滬上首家喜茶Pink主題店等。另外，網(wǎng)紅咖啡品牌%Arabica、耐克旗下Kicks Lounge體驗店、美國加州時尚品牌UGG、瑞典人氣襪子&內(nèi)衣品牌 HAPPY SOCKS、瑞典輕奢配飾品牌 Daniel Wellington、日本人氣服飾品牌 Snidel、日本家居時尚品牌 Gelato Pique、意大利珠寶品牌LUCIANO MILANO、時尚配飾品牌 SUK、時尚包飾品牌 Jessie&Jane、時尚眼鏡品牌Lemon Optics、OOAK 設(shè)計師品牌概念店、heyinBOUTIQUE 品牌集合概念店等也將于12月先后亮相，集結(jié)全球潮流風(fēng)尚。

- L3“城市靈感休憩站”：由外部扶梯可直達(dá)的三層，是“三首層”概念的進(jìn)一步呈現(xiàn)。沿梯而上，即可抵達(dá)位于三層戶外花園的米其林甜品大師、法國閃電泡芙之父Christophe Adam 專門為上海打造的 L’Eclair de Genie大陸首家白金旗艦店，以及新加坡咖啡館文化佼佼者 PS.Cafe 中國首家門店。步入室內(nèi)，可在亞洲奢華天然護(hù)膚、香熏及SPA產(chǎn)品品牌 HARNN旗艦店搶先體驗全球首發(fā)的限量產(chǎn)品和新天地廣場專屬產(chǎn)品。此外，12月即將亮相新天地廣場三樓的品牌還包括：以色列化妝品牌AHAVA 上海首店、生活集成品牌 Nisiss free 上海首店、野獸派旗下家居品牌 The Beast Home、起源于1960年日本神奈川的 SOCIE esthetic 施舒雅美容、內(nèi)衣品牌Ubras 等。

- L6“全球珍饈美味館”：新天地廣場6樓將結(jié)合戶外露天花園的設(shè)計，為都市女性帶來全球珍饈美味的精致體驗：北歐風(fēng)格餐飲及日式壽司的融合餐飲品牌 Rye&Co即將在12月帶來其中國首店，日式居酒屋舞伎將帶來新天地廣場聯(lián)名款清酒，港式餐廳潮民、W&S 大馥·燒肉小酒館、辣屋也將陸續(xù)帶來令人向往的上等好味。

此外，為了豐富消費者的節(jié)日體驗，12月逐步試營業(yè)期間，新天地廣場還將在一、二層推出 V&A Museum、人氣漫畫家 Tango、10 Corso Como、She&Her Room by Kimmik x Exit、Fresh、Sephora 等多個品牌限定快閃店。

“呼吸之間” 激發(fā)都市女性“她力量”

配合“新女性潮流社交目的地”的定位和首批特色租戶的12月集中亮相，新天地廣場還特別邀請了曾以上海新天地《吻之樹KISS》轟動滬上的英國知名設(shè)計師 Paul Cocksedge，為新天地廣場量身打造了藝術(shù)與公益兼具的情感互動裝置《呼吸之間 BREATHE》。消費者可走進(jìn)透明裝置中，放飛代表“她力量”的粉紅絲帶。絲帶在氣流的承托下輕舞飛揚(yáng)，仿若粉色的精靈漂浮空中，靈動卻又堅韌。絲帶的每一次放飛都將代表一份善款，捐用于“粉紅絲帶乳腺癌防治運動”，以實際行動支持“她力量”。

同時，新天地廣場還攜手倫敦跨界設(shè)計師和數(shù)字藝術(shù)家 Lucy Hardcastle 和韓國藝術(shù)家 Minji Moon，在 Social House by XINTIANDI 內(nèi)呈現(xiàn)了一組數(shù)字媒體藝術(shù)作品，演繹女性藝術(shù)家視角下的感官表達(dá)。在 Lucy Hardcastle 的作品《FLUO》中，無數(shù)輕盈的氣泡狀物體在粉藍(lán)色的天空中自由跳動，仿佛預(yù)示著對啟程精彩人生旅途的無限期待;而 Minji Monn 的《Girls 2》通過色彩明快的筆觸刻畫了10位女性人物形象，大膽的色彩配合和極簡的線條自由組合展示無拘無束的自信生活態(tài)度。

新天地廣場在營運細(xì)節(jié)上也彰顯出對女性需求的貼心設(shè)置，不僅推出了干濕分離自帶獨立化妝區(qū)和試衣間的女性洗手間，還特別攜手法國香水調(diào)配大師訂制以“霽雨鳶尾(Iris apres la pluie)”為名的商場專屬香氛和洗護(hù)產(chǎn)品，更與中國新天地大陸扶持的中國新銳設(shè)計師代表黃婉冰合作為新天地廣場員工量身打造時尚制服。隨著新天地廣場試營業(yè)的逐步推進(jìn)，未來還有更多女享禮遇給予消費者更貼心的體驗。

伴隨著消費意識的革新和新零售商業(yè)模式的興盛，城市更新、商業(yè)升級勢在必行。作為商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的先鋒引領(lǐng)者，上海新天地始終不懈地進(jìn)行著商業(yè)更新與發(fā)展，致力探索在大變局時代中具有前瞻性的商業(yè)模式變革。新天地廣場的啟幕為現(xiàn)代女性提供了一處可毫無壓力享受品質(zhì)消費，又能在真實世界的對話中開啟發(fā)現(xiàn)自我探索旅程的舒心之地。同時，新天地廣場也將與新天地南北里、新天地時尚購物中心、湖濱道購物中心等成熟項目形成互補(bǔ)與聯(lián)動，豐富和完備新天地商業(yè)圈的各項功能及優(yōu)勢，形成融合娛樂、時尚、藝術(shù)、商業(yè)、生活方式多元素的城市會客廳，實現(xiàn)太平橋新天地板塊的人氣聚集效應(yīng)，彰顯新天地作為商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)軍者的行業(yè)優(yōu)勢和地位。