當我們在討論一個宏大敘事、微觀時刻的時候，需要重新去理解現在的這一代人。在一個已經變得割裂、多元和巨變的時代里，社會和每一個個體都是復雜、多元和動態變化的，品牌需要回到整個社會共享底層去和消費者共感、共擔、共建，完成立體的精準連接。因此對于服裝行業而言，當中國品牌登陸國際時裝周這件事本身已經不足以撐起話題，有鮮明的品牌風格和優秀的原創設計，才能引起更大的關注。

2019年2月20日，中國·晉江。LILANZ“精準”2019秋季新品發布會拉開大幕。LILANZ（LESS IS MORE）在面向年輕人、潮流文化的極度深耕，從產品力、渠道建設等方面進行全方位探索升級，與消費者進行精準連接，共同去感受這個時代的變化和沖擊，LILANZ（LESS IS MORE）正變得越來越酷。

精準對接

打造青年一代的潮流符號

新消費越來越表現為生活日?；膶徝赖?，技術和人文同構的解決方案，以更多的個性化生活方式被廣為Follow，這是消費語境的一次深刻而堅定的位移。LILANZ2019年秋季新品以“探索”“解構”“重塑”為構思的底層邏輯，深耕青年文化的表達，服裝的設計通過活化潮流元素完成獨特的人文記憶，從而進化成生活方式的載體。

當我們有了越來越多的到達能力和連接手段，審美迭代意味著設計審美的顆粒度更小，更具體，也更加還原到人的場景。LILANZ2019秋季職場系列服裝融合了更多輕松新潮的配色，采用時下流行的燈芯絨、牛仔、棉感化纖材料，增加了寬松的廓型，通過口袋結構、裝飾標和顏色拼接等款式設計挑戰更多個性搭配，打破傳統邊界，重塑新職場。當新世代的工作、生活、交際、身份關系的邊界性正在逐步溶解，LILANZ2019秋季職場系列更好地滿足了今天年輕人各種隱性和顯性的關系訴求,成為青年一代的潮流符號。

每個人都有裝飾生活的權利和能力。即使傳統的西裝，LILANZ也不拘泥于古板的西裝套裝，采用復古格紋凸顯高級感，格紋顏色不局限常規的灰色，靈活運用彩色格紋，多種風格的混搭都能穿出不一樣的效果，LILANZ彩色格紋西裝很有可能成為年度爆款單品。

每個細小而精致的設計都代表當代青年隱秘的情感。LILANZ2019秋季輕運動系列延續簡而型的設計，大量運用箭頭、無線等個性創意元素，廓型簡約大方，在黑白灰三色中加入橙色點綴，整體與城市青年氣質相融合，呈現休閑舒適，充滿活力的生活運動風格。

聚焦核心產品力

以“食品安全”做服裝

當所有的商品由必須性購買變成美好生活滿足時，意味著在時尚、健康的消費品質在提升。越來越多的品牌開始往全品類、精品化發展，以高品質而被消費者信任，產生黏性。在LILANZ2019秋季新品發布會上，利郎（中國）總裁潘榮彬表示，利郎將通過消費者鏈接與國際流行趨勢精準對接，以面料研發升級和工藝創新為核心競爭力，LILANZ全品類服裝將持續打造核心產品力，以“食品安全”做服裝。

符合個性原創設計的重要性，已經到了令人驚嘆的地步。獨特的原創設計師是現今最重要的消費理由和意義，成為獲取消費者黏性的勝負手。LILANZ（LESS IS MORE）始終貫徹“簡約不簡單”的設計哲學，堅持對不完美零妥協的態度和匠心。截止至今，利郎約90%的產品為自主原創，36%的產品是自主開發的高品質獨有面料，LILANZ初步實現中國首家自主研發、自主零售的服裝企業。如今的利郎已蛻變成擁有LILANZ 、年輕時尚的LESS IS MORE，產品涵蓋鞋類、內衣、襪子等全品類、精品化的男士穿搭矩陣。

從批發轉零售

打造全渠道營銷網絡

在新消費的大環境影響下，今天中國的流行趨勢已經不再是金字塔式的，即流行不再從一二線城市漸進式地輻射到三四線城市，高度互聯時代很可能某一種流行在一夜之間扁平化地遍及全中國所有城市。對于時尚服裝品牌而言，這意味著必須加快創新迭代，必須要有足夠的渠道穿透能力，在流行剛爆發的時候在盡可能短的周期內獲得流行帶來的紅利。

LILANZ營銷總監任養文表示，2019年有危機也有機會，有規模才有實力，渠道要轉型，要占領市場制高點，要將品牌、客群、產品、店鋪精準的鏈接起來。

2018年，利郎加快渠道市場覆蓋，以購物中心為核心陣地，積極向一二線城市進軍，截止2019年1月31日，LILANZ全國直營網點累計占比超過總網點的50%，逐漸從批發轉向零售。同時，線上布局亦在加速布局，成立線上零售中心，LILANZ （LESS IS MORE）天貓旗艦店于2018年下半年也已正式營業。

一二三四線城市的多級市場覆蓋，購物中心、線上零售、百貨、街邊店等多元渠道搭建，LILANZ完成了全渠道營銷網絡的鋪設，把LILANZ原創潮流的服裝產品更好的服務于現代都市青年。

利郎（中國）鞋類設計總監DanaNi ddery

利郎（中國）國際部牛仔系列設計總監關口讓治Joji Sekiguchi