4月3日，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司對(duì)外發(fā)布了2018年年度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入35.17億元，同比上升14.01%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.63億元，同比上升17.53%；歸屬于母公司的凈利潤(rùn)3.46億元，同比上升9.38%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)2.06億元，同比上升17.30%；基本每股收益0.46元，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1元（含稅）。結(jié)合報(bào)告數(shù)據(jù)和七匹狼2018年的成績(jī)單，可以看出七匹狼不僅較好地完成了既定目標(biāo)，更在轉(zhuǎn)型發(fā)展方面穩(wěn)步推進(jìn)。狼還是那只“猛狼”，七匹狼的2019年值得期待。

以主品牌為根基，營(yíng)收穩(wěn)步較快增長(zhǎng)

報(bào)告顯示：報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)深耕新零售，從客戶(hù)需求出發(fā)，回歸商業(yè)本質(zhì)，聚焦客戶(hù)價(jià)值，推動(dòng)戰(zhàn)略落地。一方面繼續(xù)努力夯實(shí)服裝主業(yè)，穩(wěn)中推進(jìn)零售模式的改革和和創(chuàng)新;另一方面， 立足服裝行業(yè)，圍繞著時(shí)尚和大消費(fèi)領(lǐng)域，積極推進(jìn)投資相關(guān)工作。通過(guò)多年的努力，相關(guān)改革措施已初步呈現(xiàn)一定的效果。2018年，公司整體業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、歸屬于母公司的凈利潤(rùn)分別較上年上升14.01%、17.53%、9.38%。

宏觀經(jīng)濟(jì)及外部環(huán)境利好：在宏觀經(jīng)濟(jì)及與公司相關(guān)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，報(bào)告認(rèn)為，城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)、居民可支配收入增長(zhǎng)，以及關(guān)稅調(diào)整、減稅等優(yōu)惠政策的出臺(tái)，在一定程度上帶動(dòng)了消費(fèi)熱度。2018年，服裝消費(fèi)季度波動(dòng)較大，但整體而言，服裝消費(fèi)弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)仍得以延續(xù)，龍頭服裝企業(yè)銷(xiāo)售呈現(xiàn)回升狀態(tài)。

2018年，七匹狼繼續(xù)強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、回歸狼性，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中努力突破舊的思維和開(kāi)拓視野。這一年，公司對(duì)組織體系進(jìn)行了再次梳理，優(yōu)化了七匹狼品牌的各個(gè)業(yè)務(wù)模塊，堅(jiān)定地以七匹狼品牌業(yè)務(wù)為根基，努力搭建邁向未來(lái)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)體系。

七匹狼在1990年誕生之初，以發(fā)展男裝單一品牌為主，于2004年成功登陸深圳證券交易所,并在2014-2015年，開(kāi)始確立多品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型調(diào)整，尋求從品牌型企業(yè)向平臺(tái)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。經(jīng)過(guò)了近三十年發(fā)展，七匹狼品格男裝單一品牌具備穩(wěn)定的產(chǎn)品風(fēng)格。隨著品牌的形象的表現(xiàn)日益向年輕化靠攏，七匹狼在原有的傳統(tǒng)品牌基因的基礎(chǔ)上，著力打造狼文化特質(zhì)，繼續(xù)傳播其品牌和時(shí)尚理念，產(chǎn)品風(fēng)格也更加時(shí)尚，品質(zhì)更加內(nèi)斂，以吸引更多的年輕消費(fèi)群，進(jìn)行新的形象的提升和改造。

多元化產(chǎn)業(yè)布局構(gòu)建國(guó)際化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)

作為中國(guó)男裝品牌的領(lǐng)先企業(yè)之一，公司主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類(lèi)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士?jī)?nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及其它針紡產(chǎn)品等。近年來(lái)，公司以“自己孵化+投資并購(gòu)”模式積極開(kāi)拓新品牌，截至目前，除了主標(biāo)“七匹狼”產(chǎn)品以外，公司旗下品牌還包括“16N”、“WOLF TOTEM”，以及國(guó)際輕奢品牌“KARL LAGERFELD”。在數(shù)字傳媒領(lǐng)域，入股現(xiàn)代傳播旗下的現(xiàn)代數(shù)碼業(yè)務(wù)——全球創(chuàng)意短片平臺(tái)NOWNESS；在電商領(lǐng)域，入股跨境電商平臺(tái)Farfetch。可以看出，七匹狼通過(guò)多元化投資戰(zhàn)略構(gòu)建了一個(gè)突顯國(guó)際化品質(zhì)的品牌矩陣，并努力推動(dòng)不同模塊的落地和融合，讓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的布局形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，用原創(chuàng)前沿時(shí)尚產(chǎn)品影響更多的人。

圖：16N 2019秋冬系列亮相上海時(shí)裝周

2018年，七匹狼的國(guó)際化變革獲得了行業(yè)認(rèn)可，報(bào)告期內(nèi)，公司圍繞商業(yè)模式的定位及戰(zhàn)略方向，努力對(duì)品牌定位進(jìn)行重塑。通過(guò)對(duì)品牌內(nèi)核的梳理，不斷深化公司內(nèi)部團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌愿景、品牌使命、品牌精神、品牌核心價(jià)值觀等的理解，從而推動(dòng)產(chǎn)品在保持品牌調(diào)性的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破。在品牌傳播上，公司系統(tǒng)化、多樣化的宣傳推廣為七匹狼品牌帶來(lái)廣泛的關(guān)注。經(jīng)過(guò)多年的品牌運(yùn)營(yíng)，七匹狼品牌已深入人心。報(bào)告期內(nèi)，公司獲得了一系列榮譽(yù)：

2018年5月，七匹狼品格男裝榮獲“ 2014-2018年C-BPI中國(guó)男士商務(wù)休閑裝行業(yè)連續(xù)五年獲第一名”。

2018年10月，為表彰在全國(guó)針織內(nèi)衣行業(yè)科技創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、新型營(yíng)銷(xiāo)模式的建立，成果推廣中做出的突出貢獻(xiàn)，七匹狼榮獲中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“紡織之光” 創(chuàng)新貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

2018年11月，由全球化智庫(kù)(CCG)、商務(wù)部中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作學(xué)會(huì)和三亞市政府聯(lián)合舉辦第五屆中國(guó)企業(yè)全球化論壇，七匹狼憑借在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化創(chuàng)新變革榮獲了“2018年全球化發(fā)展十大創(chuàng)新企業(yè)”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

2018年12月，首屆中國(guó)滿(mǎn)意品牌高峰論壇于北京落幕，七匹狼憑借其在時(shí)尚領(lǐng)域的創(chuàng)新成果和顧客認(rèn)可，榮獲“中國(guó)滿(mǎn)意品牌”稱(chēng)號(hào)。

2018年12月，七匹狼榮獲全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)授予的標(biāo)準(zhǔn)化工作先進(jìn)單位榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

打造產(chǎn)品力+智能化運(yùn)營(yíng)，提升品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)

報(bào)告提出，在服裝實(shí)業(yè)方面，七匹狼將強(qiáng)化品牌建設(shè)，改善產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，提升渠道效率，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，多方面完善主品牌現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式，夯實(shí)實(shí)業(yè)基礎(chǔ)。

七匹狼始終專(zhuān)注于產(chǎn)品建設(shè)，以產(chǎn)品自信支撐品牌自信。報(bào)告期內(nèi)，公司繼續(xù)打磨“藝術(shù)能力”和“技術(shù)能力”，努力塑造產(chǎn)品自信。產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門(mén)始終堅(jiān)持開(kāi)發(fā)兼具文化態(tài)度和產(chǎn)品的風(fēng)格態(tài)度的產(chǎn)品，在對(duì)品牌內(nèi)核進(jìn)行深刻理解的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性的良好延續(xù)與發(fā)展。繼續(xù)挖掘狼文化的精神內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)含有狼性DNA的產(chǎn)品，將狼元素、民族元素、流行元素有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的著裝需求和精神訴求的結(jié)合。與此同時(shí)，公司繼續(xù)在產(chǎn)品的面輔料、版型、工藝等方面下功夫，不斷提升制造水平。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)保證了產(chǎn)品的調(diào)性和美感，而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品制造則保證了消費(fèi)者基本的穿著體驗(yàn)獲得滿(mǎn)足。兩者的有機(jī)結(jié)合，為公司打造“產(chǎn)品力”，從而形成產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)提供了良好保障。

智能化運(yùn)營(yíng)打通線(xiàn)上線(xiàn)下。報(bào)告顯示：七匹狼統(tǒng)籌門(mén)店資源，利用成熟的管理體系和信息技術(shù)，采用大數(shù)據(jù)對(duì)新開(kāi)門(mén)店進(jìn)行評(píng)估，通過(guò)優(yōu)化算法，完善數(shù)據(jù)篩選、嵌入渠道系統(tǒng)、分析評(píng)估，實(shí)現(xiàn)新門(mén)店的品標(biāo)精準(zhǔn)匹配，同時(shí)利用數(shù)據(jù)分析進(jìn)行已有門(mén)店的匹配改造，參照新商品定位、新業(yè)態(tài)策略、新空間形象實(shí)現(xiàn)已有門(mén)店的渠道匹配。統(tǒng)籌線(xiàn)上線(xiàn)下資源，通過(guò)貨品、供應(yīng)鏈等方面的有效協(xié)調(diào)，嘗試承接線(xiàn)上導(dǎo)流，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上流量在線(xiàn)下的有效轉(zhuǎn)化。多種手段的有效運(yùn)用，助力2018年業(yè)績(jī)的提升。

把握新時(shí)代新機(jī)遇，2019年穩(wěn)中求進(jìn)

發(fā)展機(jī)遇方面，報(bào)告指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)基于消費(fèi)分層基礎(chǔ)上的消費(fèi)升級(jí)仍將持續(xù)。伴隨“千禧一代”逐漸成為消費(fèi)的主流，具備個(gè)性化和高性?xún)r(jià)比的時(shí)尚品牌深受新生代消費(fèi)群體的追捧。面對(duì)這樣的消費(fèi)趨勢(shì)，公司可以在穩(wěn)健發(fā)展“七匹狼”主品牌的基礎(chǔ)上，通過(guò)內(nèi)部孵化培育和外部投資收購(gòu)的方式切入新的業(yè)務(wù)，形成品牌協(xié)同和互補(bǔ)效應(yīng)，從而挖掘新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，獲取新時(shí)代賦予的紅利。

報(bào)告提出，2019年度，公司將結(jié)合宏觀環(huán)境、行業(yè)趨勢(shì)和公司的實(shí)際情況，重點(diǎn)完善公司管理體系，推動(dòng)管理落地、定位落地、文化落地。報(bào)告在闡述公司2019年度的工作計(jì)劃時(shí)，用了五個(gè)“繼續(xù)”：繼續(xù)進(jìn)行渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，優(yōu)化門(mén)店布局，促進(jìn)店效提升。繼續(xù)推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，大力發(fā)展電商業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的一體化發(fā)展。繼續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，制定符合公司發(fā)展戰(zhàn)略的供應(yīng)鏈管理流程，強(qiáng)化各業(yè)務(wù)模塊一體化協(xié)同作戰(zhàn)能力。繼續(xù)發(fā)力多品牌戰(zhàn)略，穩(wěn)步推進(jìn)的嘗試，并根據(jù)產(chǎn)品在終端的表現(xiàn)不斷進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。努力推動(dòng)KARL LAGERFELD業(yè)務(wù)規(guī)劃的落地，通過(guò)零售領(lǐng)域和授權(quán)領(lǐng)域的運(yùn)作，激發(fā)品牌發(fā)展?jié)摿?，從而為公司往市?chǎng)廣闊的輕奢服裝領(lǐng)域打開(kāi)窗口。繼續(xù)專(zhuān)注于服飾相關(guān)的時(shí)尚、消費(fèi)領(lǐng)域，挖掘符合公司戰(zhàn)略目標(biāo)的投資并購(gòu)標(biāo)的，為公司未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)注入新鮮血液。

可以看出，公司對(duì)現(xiàn)有發(fā)展方向的信心，對(duì)2019年的發(fā)展前景更加有把握。

中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略：從品牌型企業(yè)到平臺(tái)型企業(yè)

報(bào)告指出，無(wú)論外部風(fēng)云如何變化，公司都將堅(jiān)持“以客戶(hù)為本”這一發(fā)展方向，在長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略指引下深化變革，真正聚焦品牌、產(chǎn)品邏輯，積極創(chuàng)新，助力公司可持續(xù)健康發(fā)展。

中期發(fā)展戰(zhàn)略：持續(xù)推進(jìn)“七匹狼”商業(yè)模式改革，不斷調(diào)整優(yōu)化新零售形勢(shì)下公司的具體經(jīng)營(yíng)方略，建立以“消費(fèi)者需求”為導(dǎo)向的供應(yīng)機(jī)制，深入維護(hù)品牌美譽(yù)度，通過(guò)渠道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈重塑，推動(dòng)銷(xiāo)售收入穩(wěn)步提升；另一方面，著力整合時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)的優(yōu)秀資源，搭建時(shí)尚消費(fèi)投資平臺(tái)，通過(guò)投資參與新的發(fā)展機(jī)會(huì)，不斷提升公司競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固市場(chǎng)地位。

長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略：優(yōu)化公司在服裝品牌塑造、零售管理、產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)、渠道建設(shè)及供應(yīng)鏈管理方面的運(yùn)作能力，深化公司產(chǎn)業(yè)投資能力，打造集服裝行業(yè)以及相關(guān)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、零售消費(fèi)產(chǎn)業(yè)為一體的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

對(duì)于公司未來(lái)的經(jīng)營(yíng)，報(bào)告指出：公司將繼續(xù)推進(jìn)七匹狼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的平臺(tái)建設(shè)，繼續(xù)貫徹“把業(yè)務(wù)做精做細(xì)，做深做透，把平臺(tái)做強(qiáng)做好做活”的思想，繼續(xù)扎根客戶(hù)需求，全面發(fā)力，不斷調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈，滿(mǎn)足客戶(hù)多樣化需求，提升公司核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)公司的持續(xù)健康發(fā)展。

總體來(lái)看，七匹狼2018年的年報(bào)釋放出了多方面利好信息。七匹狼在2018年穩(wěn)步推進(jìn)各項(xiàng)戰(zhàn)略，取得了亮眼的成績(jī)，持續(xù)打造產(chǎn)品力的同時(shí)，在渠道和供應(yīng)鏈管理中引入智能化技術(shù)，進(jìn)一步推進(jìn)多元化品牌矩陣和國(guó)際化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的構(gòu)建，向創(chuàng)造千億市值時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)邁進(jìn)。