近些年來，一個詞，一群人，逐漸成為熱議的話題和自詡的稱號被廣泛認知： Sneaker Head ，球鞋愛好者，也被譯為「鞋頭」。在普通人眼里，一雙球鞋可能只是「日常的消耗品、行走的工具」。但在球鞋收藏者、愛好者的眼中，卻是一種文化，一種情懷，一份信仰，一個不必與外人分享的自我價值欣賞。透過球鞋表面上的各種材料和編織物來看，一雙球鞋的背后又著哪些豐富的內容與不為人知的故事呢？

4 月 20 日，知乎在北京燦間舉辦的「鞋頭在知乎」線下鹽沙龍活動，邀請球鞋零售店主理人「阿 Nel 」， 銳步 產品經理、知乎體育產業優秀回答者「 DHLLL 」， EQUALIZER 聯合創始人「小康」以及品牌咨詢顧問「 DWUnik 」等球鞋行業人士到現場，給鞋控們建立一個面對面交流的機會，帶領大家深入了解、探討球鞋背后的文化精神。

自我 始于「足下」

「球鞋已經變成了我生命中很重要的一部分」，鹽沙龍現場，阿 Nel 如是道。從他在知乎 1330 個回答， 198 篇文章與 235 個想法中不難看出，球鞋對于阿 Nel 來講已經成為一種精神符號，表現在他的足下和文字當中。

球鞋也是街頭文化中不可或缺的元素。與 Hip Hop 、涂鴉這類街頭文化不同，球鞋這一元素曾經更為內斂，隨著時代的發展，經歷了種種變革后，才演變至今如百家爭鳴般的絢麗多彩。球鞋文化自然與街頭籃球一樣，都是由籃球運動延伸而來。因此，一款好的球鞋，除了設計要潮要吸睛，還必須具有球星在賽場上的加持，賦予其如同「戰旗」般的內涵。

球鞋零售店主理人阿 Nel

而銳步產品經理、知乎體育產業優秀回答者「 DHLLL 」則從產品層面講述了中國球鞋文化的現狀。他講道：「球鞋不能僅僅依靠明星流量」，尤其對于正處于蓬勃發展階段的中國球鞋圈。明星帶貨或跨界聯名款，是當下品牌青睞的推廣方式。但除了明星帶動之外，更需要品牌方主動從策略上進行創意的輸出與品牌文化的打造，讓球鞋背后的故事展現在人們面前，從而幫助中國球鞋愛好者深度了解球鞋文化，打造符合中國調性的球鞋文化群體。

銳步產品經理、知乎優秀回答者 DHLLL （右）與潮流品牌 EQUALIZER 聯合創始人小康（左）

「小康」則從一個潮鞋品牌創始人的角度講述了球鞋設計的苦與樂，要想設計一雙潮流球鞋，除了要兼顧球鞋基本的功能性和舒適性之外，球鞋不同部位的面料選擇、整體的鞋型設計、顏色的搭配都會決定一款球鞋能否成功走紅。用小康的話來說，「你要跟設計師靈魂對接，把想法準確地傳達出來，如果沒有供應鏈思維，可能鞋子做的也是錯的」。

現場的言傳對于鞋迷們來說肯定是不過癮，鹽沙龍現場還設置了「球鞋填色設計」互動環節，用戶可以充分發揮自己的潮流創意，為自己喜歡的球鞋搭配不同的顏色，設計屬于自己心中的那一雙。

除此以外，知乎還在活動前開啟了「我是球鞋控」的線上圓桌討論，記錄了知友們對于球鞋及其文化的見解。在「 2018 年你認為的年度球鞋（ sneaker ）是哪雙」一問中，用戶「頑固分子」，從銷量、款式、溢價等多個方面，肯定了「 Air Jordan 1 」是當下最熱門的球鞋款式之一。

知識 為興趣增添更多的快樂

近年來，知乎上關于時尚潮流相關的提問與回答數量逐漸增多，尤其是球鞋、數碼、潮玩等領域的話題熱度不斷上漲；用戶在這里可以獲取最專業的潮流新知，激發他們對潮流文化的「求知欲」；也讓他們更樂于分享其自身對該文化的獨特見解。由此可見，知乎已然成為了潮流文化最新的討論聚集地。

如果你是一位萌新小白，你可以在知乎上了解到某一系列球鞋從設計原理到包裝內涵的所有知識，也可以了解到各種有關球鞋和鞋圈內的故事。而資深的球鞋控，可以在知乎上找到更多志同道合的朋友，在分享自己專業知識的過程中，找到更多認同感。

在知乎，「球鞋」相關話題已經有了超 3 萬的關注度。除了眾多球鞋愛好者之外，還聚集了類似「阿 Nel 」，「小康」這樣的球鞋行業從業者。他們在知乎上輸出各種關于球鞋的高價值內容，其中既有針對某一系列球鞋設計風格解讀，更有從專業的角度對整個球鞋產業發展的分析。這樣的深度分享，可以說是球鞋愛好者們的福音了。

如果說，球鞋已經成為了一種現代的精神符號，那么，知識則是這一精神符號的載體。而知乎所做的，正是為越來越多的球鞋愛好者搭建一個有歸屬、有深度的聚集地，讓他們在這里交流自己的興趣。

不僅是球鞋。隨著大眾精神需求的日益增長，通過知識來加深對某一興趣的感知能力，已經成為了年輕人群的日常生活方式。如吃貨的菜譜、旅行者的攻略、女性的穿衣搭配，這些知識在知乎上構成了一個又一個 開放而又具有高度凝聚力的用戶生態。而知乎則希望拓展更多的對話和連接場景，幫助他們獲取豐富的興趣知識，在生活中找到更多的認同和快樂。