“你這衣服真好看,哪兒買的呀?”

Amy出門上班,在電梯里碰到了鄰居Mia,看她穿了一件好看時(shí)髦的新衣服,便問道。

Mia指著電梯電視說,“吶,就是這兒。”

順著Mia手指的方向,新潮電梯電視上正播放著商務(wù)時(shí)裝品牌LILY的廣告。

一直以來,衣食住行是人們?nèi)粘Ｉ罱蚪驑返赖脑掝}。服飾作為消費(fèi)者生活必需品,是其生活方式的重要表達(dá)。而不同的生活方式意味著不同的生活場景,深入消費(fèi)者生活場景,滿足消費(fèi)需求的精準(zhǔn)營銷,成為服飾行業(yè)掀起的一場營銷革命——場景營銷開始了。

打開營銷新局面,提升品牌知名度

電梯廣告作為人們?nèi)粘Ｐ畔@取的重要渠道,正成為服飾品牌營銷的重要場景。

以前,我國服飾企業(yè)大多走市場路線,品牌意識(shí)相對(duì)較弱,導(dǎo)致品牌辨識(shí)度低、附加值不足。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化,以及人們生活質(zhì)量不斷提高,消費(fèi)者品牌意識(shí)越來越強(qiáng),開始追求“高級(jí)感”的生活,這使得品牌之間的競爭越發(fā)激烈。

在碎片化時(shí)代,如何借助強(qiáng)有力的媒介,快速抓住目標(biāo)消費(fèi)者注意力,提升品牌知名度,成為服飾品牌營銷的關(guān)鍵。在線上流量枯竭的今天,電梯廣告作為線下流量的黃金媒介,具備快速引爆品牌的能力,正好滿足了服飾品牌的營銷需求。

作為專注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái),新潮傳媒在2億中產(chǎn)社區(qū)人群每天乘坐的電梯場景高頻次觸達(dá),不斷強(qiáng)化和傳達(dá)產(chǎn)品理念,助力服飾品牌迅速提升品牌在中產(chǎn)人群中的知名度。成立于2017年,定位都市白領(lǐng)女性的輕奢品牌OVV,通過杜鵑代言,以及新潮電梯電視的持續(xù)投放,迅速提升其在中產(chǎn)女性中的品牌知曉度,引領(lǐng)更智慧的女性穿著風(fēng)尚。

鎖定中產(chǎn)人群,多重影響促轉(zhuǎn)化

“衣柜里永遠(yuǎn)少了一件衣服”。服裝發(fā)展到今天的地步,簡單的蔽體及保暖功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求了。買衣不再只是“剛需”,“買買買” 已經(jīng)成為常態(tài),消費(fèi)者更易因促銷、節(jié)日、廣告等因素影響而“囤貨”。服飾品牌越來越注重從多個(gè)方面吸引消費(fèi)者。

新潮電梯電視通過多角度、立體化進(jìn)行產(chǎn)品展示,將一件冷冰冰的商品與個(gè)人情感結(jié)合起來,從客觀感官體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為內(nèi)在情感驅(qū)力,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。

電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費(fèi)能力較強(qiáng)的群體,他們?cè)敢鉃槠焚|(zhì)、品位、創(chuàng)新、潮流支付溢價(jià),而這恰好也是服飾品牌尤其是奢侈品牌所追逐的黃金用戶。作為中國奢侈品電商巨頭的寺庫,搶先將品牌營銷布局到了線下,通過新潮傳媒旗下專注于高端社區(qū)商務(wù)樓宇電梯框架媒體運(yùn)營的美框300傳媒,強(qiáng)勢(shì)搶占生活圈媒體,通過電梯廣告成功觸達(dá)這群高價(jià)值受眾。

電梯廣告正成為服飾品牌線下營銷的黃金媒介,新潮傳媒利用覆蓋100座城市,70萬部電梯,2億中產(chǎn)社區(qū)人群的龐大資源量,以及強(qiáng)大傳播力,助力服飾品牌成功將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品賣到家,讓“產(chǎn)品賣到家,廣告投新潮”成為品牌營銷的正確選擇。