知曉程序:你們近來也上線了抖音小程序,你們認(rèn)為它和微信小程序相比有何不同?在哪方面創(chuàng)造了獨(dú)有的價值?

抖音小程序電子刊主要特點(diǎn)一定要和抖音的產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合,音樂創(chuàng)意短視頻作為推廣的主要手段,適合平臺產(chǎn)品特點(diǎn)的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。

知曉程序:目前抖音小程序的銷量如何?微信小程序的數(shù)據(jù)如何?

抖音平臺小程序目前還沒有微信在技術(shù)上更加成熟,現(xiàn)在還在修 ?bug 的階段。

知曉程序:我們知道,你們電子刊在不同平臺都有銷售,你們有針對不同平臺制定不同的運(yùn)營策略嗎?

芭莎 ?in App 是我們的官方發(fā)售平臺,我們今后也會在社交上升級我們的電子刊。微信小程序和抖音小程序在推廣形式上是有一定區(qū)別的。

時尚芭莎電子刊從上線以來便一直在各個平臺(包括微信公眾號、微博、淘寶等)推廣微信小程序這一購買閱讀的途徑,因而對電子刊的用戶來說也逐漸形成了購買習(xí)慣。目前,時尚芭莎和芭莎 ?in 公眾號都在菜單欄明顯位置保留電子刊小程序入口,方便用戶一觸即達(dá)。并外,每期新刊上線也會生產(chǎn)相對應(yīng)的公眾號文章,并在文后進(jìn)行引導(dǎo)購買。

相比而言,抖音在小程序方面起步較晚,目前使用的媒體商家也不多,而且只有 ?Android ?端可見,所以很多抖音的用戶對抖音小程序都比較陌生。在抖音的推廣上,芭莎官方抖音號在很顯眼的簡介位置區(qū)提供了電子刊購買入口。其次,還制作了針對抖音平臺的購買教程小視頻,向用戶科普如何購買。另外,對于抖音平臺本身的內(nèi)容特點(diǎn)和用戶觀看習(xí)慣,專門為每期電子刊制作了小視頻內(nèi)容,比如精美的大片視頻,或獨(dú)家在抖音可見的明星拍攝花絮、采訪等,發(fā)布時帶上電子刊的購買入口,從而吸引粉絲觀看并購買。