8月15日，天貓新文創(chuàng)首屆生態(tài)大會暨新文創(chuàng)展在北京舉行。會上，清華大學文化經(jīng)濟研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布了《新文創(chuàng)消費趨勢報告》，報告顯示，全球多家博物館呈現(xiàn)集體上天貓的趨勢。天貓還發(fā)布了“天貓新文創(chuàng)2.0計劃”，讓10億年輕人和文化“活”在一起的同時，天貓還將促進10000個品牌與文化產(chǎn)業(yè)進行跨界合作，共同促進文化消費在中國市場的強勢崛起。當天，多項新文創(chuàng)獎項在大會中頒布，UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心受邀參加此次大會。

天貓新文創(chuàng)生態(tài)大會現(xiàn)場

2019年是天貓新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)年，天貓文創(chuàng)消費者呈井噴式增長。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年，在線上逛博物館的人首次超過了去博物館參觀的人：僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次，是全國博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。

UCCA于2019年6月15日至9月1日期間，呈現(xiàn)中國迄今為止最為重要的巴勃羅·畢加索作品展‘畢加索——一位天才的誕生’。展覽期間，UCCA與天貓新文創(chuàng)啟動了三年戰(zhàn)略合作，雙方宣布將開展包括藝術(shù)展覽、藝術(shù)家、非遺和出版在內(nèi)的全方位合作，共同開啟#你好畢加索#大型文創(chuàng)項目。在此背景下， UCCA聯(lián)合“媽媽制造”公益項目舉辦了“約會天才媽媽——你好畢加索公益之夜”， 以畢加索的藝術(shù)風格為靈感來源，創(chuàng)作非遺手工藝藝術(shù)衍生品并在天貓新文創(chuàng)平臺首發(fā)推廣。與此同時，UCCA還與YeeHoO英氏共同開啟#你好畢加索#文化周，UCCA天貓官方旗艦店除“畢加索——一位天才的誕生”藝術(shù)衍生品外，還帶來由知名藝人陳偉霆全新個人品牌WILLIAMISM聯(lián)合UCCA推出的#Artworks聯(lián)名企劃；YeeHoO英氏則與中國獨立設計師品牌Short Sentence合作帶來由畢加索啟發(fā)的嬰童與親子服裝系列。

在天貓新文創(chuàng)生態(tài)大會的頒獎環(huán)節(jié)，UCCA和YeeHoO英氏憑借#你好畢加索#大型文創(chuàng)項目榮獲「天貓新文創(chuàng)創(chuàng)新案例獎」；與中國婦女發(fā)展基金會“媽媽制造”公益項目憑借“約會天才媽媽——你好畢加索公益之夜”活動榮獲「天貓新文創(chuàng)文化傳承先鋒獎」。據(jù)悉，#你好畢加索#項目開啟當天，UCCA天貓官方旗艦店銷量創(chuàng)下24小時173萬元的成績，刷新天貓新文創(chuàng)單店單日的銷售紀錄。

UCCA館長兼CEO田霏宇和YeeHoO英氏COO接受頒獎

UCCA首席運營官朱瑋琦和中國婦女發(fā)展基金會資助項目部副主任、媽媽制造項目發(fā)起人趙光峰接受頒獎

在大會的展覽板塊，有近20家博物館和品牌共同打造的“新畫卷文博展區(qū)”，以長卷的形式勾勒出當今新文創(chuàng)生態(tài)畫像。還有互動性更強的“新藝趣跨界展區(qū)”，在這里10大跨界合作IP以場景化的形式出現(xiàn)，讓文化創(chuàng)新以更先鋒擷趣的方式融入生活百態(tài)。UCCA的展位展示了年度大展“畢加索——一位天才的誕生”藝術(shù)衍生品系列，包括畢加索藝術(shù)帆布包、藝術(shù)筆記本、桌面霓虹燈等，同時展出的還有#你好畢加索# 媽媽制造x UCCA非遺手工藝藝術(shù)衍生品，包括畢加索藝術(shù)風格的貴州臺江苗繡胸針、貴州丹寨縣蠟染絲巾、苗族蠟染筆記本等。知名主持人李斯羽也來到UCCA展位，對畢加索藝術(shù)帆布包、藝術(shù)T恤等藝術(shù)衍生品進行直播推薦。

UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心展位

UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心展位

知名主持人李斯羽在UCCA展位進行線上直播

#你好畢加索#大型文創(chuàng)項目是天貓新文創(chuàng)和UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心開展的多品類全域合作，包括文創(chuàng)、嬰童、服飾、美妝、食品等。旨在助力文創(chuàng)行業(yè)的商業(yè)化，讓其觸達更多的消費者。該項目是天貓新文創(chuàng)對于文化消費模式的全新探索，也是中國領(lǐng)先的當代藝術(shù)機構(gòu)UCCA經(jīng)營轉(zhuǎn)型的全新嘗試。

讓藝術(shù)與生活融合，這是UCCA與天貓新文創(chuàng)共同努力的愿景，也契合UCCA一直秉持的藝術(shù)可以深入生活、跨越邊界的理念。隨著藝術(shù)消費人群的逐漸升級、文創(chuàng)產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，美術(shù)館的業(yè)務也將擴展至更多跨界領(lǐng)域，進入更寬泛的消費市場。