2019年6月起，由香港特別行政區(qū)政府創(chuàng)意香港支持、香港非營(yíng)利時(shí)裝業(yè)界推廣機(jī)構(gòu)Fashion Farm Foundation（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“FFF”）主辦的“大灣區(qū)——時(shí)尚·出行”計(jì)劃經(jīng)過(guò)珠海、廣州、深圳站之后，于8月30日在香港站圓滿落幕。

粵港澳有共同的文化記憶，服貿(mào)合作往來(lái)已久，建立大灣區(qū)協(xié)同發(fā)展更是順勢(shì)而為。“大灣區(qū)——時(shí)尚·出行”是《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》出臺(tái)以來(lái)，首個(gè)在灣區(qū)內(nèi)舉辦的時(shí)裝推廣活動(dòng)，兩個(gè)多月來(lái)活動(dòng)影響持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)了粵港澳時(shí)裝業(yè)界在時(shí)裝教育、文化背景、產(chǎn)業(yè)分工和市場(chǎng)推廣上交流分享、互助共進(jìn)。

回顧此次計(jì)劃，粵港澳時(shí)裝產(chǎn)業(yè)新星精英云集，共同為大灣區(qū)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展出謀劃策；時(shí)尚出行搭建的交流平臺(tái)，讓大灣區(qū)各區(qū)域的時(shí)裝從業(yè)者彼此增進(jìn)了解、共謀未來(lái)發(fā)展。

△大灣區(qū)時(shí)裝院校學(xué)生作品搭上“時(shí)尚卡車(chē)”環(huán)游粵港澳

教育交流：“讓年輕人慢慢懂得做生意”

從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，以FFF董事區(qū)偉文教授為代表的香港時(shí)裝教育人士赴內(nèi)地教書(shū)，也促進(jìn)了兩岸時(shí)裝教育交流的發(fā)展。而今“時(shí)尚出行”來(lái)到深圳、廣州，給予粵港澳大灣區(qū)時(shí)裝院校的學(xué)生更多展示機(jī)會(huì)，也吸引了學(xué)生們彼此溝通、增進(jìn)交流，推動(dòng)大灣區(qū)文化藝術(shù)領(lǐng)域人才培養(yǎng)。

△區(qū)偉文教授

區(qū)偉文教授（Raymond）在時(shí)裝界教書(shū)逾四十載，桃李滿天下，被譽(yù)為香港“時(shí)裝教父”。上世紀(jì)80年代，他在香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系任教，同時(shí)也是內(nèi)地17所院校的合作教授，“當(dāng)時(shí)內(nèi)地的時(shí)裝教育是一張白紙，我去北京服裝學(xué)院、深圳大學(xué)，還有上海、武漢、蘇州的學(xué)校教書(shū)，也挑選內(nèi)地學(xué)生、老師來(lái)香港進(jìn)修”。

FFF自2012年成立，帶領(lǐng)本土設(shè)計(jì)師站上國(guó)際舞臺(tái)，足跡遍布巴黎、紐約、迪拜、東京、新加坡等。區(qū)偉文說(shuō)：“時(shí)裝學(xué)生都?jí)粝肴グ屠瑁嘀欣钊チ艘舱也坏綎|南西北。我們幫他們安排所有事情，在時(shí)裝周安排好展廳、模特、買(mǎi)手、媒體，設(shè)計(jì)師只需要拿衣服來(lái)。在與買(mǎi)手的交流中，年輕設(shè)計(jì)師慢慢懂得做生意”。

在“大灣區(qū)——時(shí)尚·出行”深圳站，F(xiàn)FF與二元橋前海深港設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園合作，展出深圳大學(xué)、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院、明愛(ài)白英奇專(zhuān)業(yè)學(xué)校、香港理工大學(xué)、香港知專(zhuān)設(shè)計(jì)學(xué)院的杰出學(xué)生代表作。靜態(tài)展示、動(dòng)態(tài)走秀、戲劇場(chǎng)景等呈現(xiàn)形式，吸引了深圳大學(xué)、深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院的師生以及服裝設(shè)計(jì)師等到場(chǎng)交流。

“能聽(tīng)到設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)始人分享做品牌、開(kāi)拓市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，也能近距離看到他們的作品細(xì)節(jié)，多看看別人怎么做，自己心里也更有了底”，來(lái)自深職院服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的李同學(xué)說(shuō)道。

文化背景：同根同脈，用服裝講述文化故事

粵港澳同根同脈，時(shí)裝設(shè)計(jì)師們?cè)诜b里蘊(yùn)含了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，展覽上中西共融、東情西韻的設(shè)計(jì)讓觀眾紛紛拍照、點(diǎn)贊。在時(shí)裝院校作品展示中，也可見(jiàn)到現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)服飾元素的結(jié)合。

在獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌Loom Loop碌祿的深圳站展示上，傳統(tǒng)家宅文化里常見(jiàn)的“上山虎”“下山虎”元素被運(yùn)用在服飾圖案里，該系列曾在倫敦設(shè)計(jì)周上大獲好評(píng)。

△品牌Loom Loop碌祿展示秀

LOOM LOOP碌祿由香港設(shè)計(jì)師何善恒和黃漢邦創(chuàng)立，運(yùn)用不同的環(huán)保素材，設(shè)計(jì)出富有當(dāng)代時(shí)尚的服飾。品牌源于設(shè)計(jì)師多年前偶然發(fā)現(xiàn)嶺南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)莨紗綢，從此將中西方文化結(jié)合為當(dāng)代時(shí)尚。

在分享會(huì)上，設(shè)計(jì)師何善恒說(shuō)：“我們的使命就是用服裝告訴大家我們的文化。現(xiàn)在已經(jīng)很少人會(huì)做盤(pán)扣了。盤(pán)扣是奶奶教我怎么做的，后來(lái)我做了一條裙子用了2000個(gè)盤(pán)扣，紀(jì)念我的奶奶。”

△獨(dú)立品牌LOOMLOOP創(chuàng)始人何善恒、黃漢邦在品牌展示秀

中國(guó)傳統(tǒng)文化的名片之一——旗袍也在設(shè)計(jì)師的巧思下煥發(fā)新的魅力。香港設(shè)計(jì)師李冠然和深圳皆一堂共同打造的“香港旗袍”，寓意香港中西共融的獨(dú)特文化歷史，旗袍以巴拿馬教堂獨(dú)特的玻璃窗花為旗袍圖案，面料采用深圳皆一堂的真絲印花布料技術(shù)，凝聚了傳統(tǒng)旗袍手工藝精華。

△香港設(shè)計(jì)師李冠然和深圳皆一堂共同打造的“香港旗袍”

此外，品牌YMDH得意之作“軍腦長(zhǎng)衫”，輪廓取自中國(guó)傳統(tǒng)服飾，融入當(dāng)代的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和功能元素，設(shè)計(jì)師李居锜破舊立新創(chuàng)作出后弦檔案的中國(guó)服飾。

產(chǎn)業(yè)分工：服裝產(chǎn)業(yè)合作交流緊密，未來(lái)可期

香港與廣東的“前店后廠”，是改革開(kāi)放初期粵港澳服裝產(chǎn)業(yè)合作的典型模式。在大灣區(qū)建設(shè)中，時(shí)裝設(shè)計(jì)推動(dòng)未來(lái)粵港澳大灣區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)。

據(jù)了解，參展的港澳設(shè)計(jì)品牌中，不少已在灣區(qū)城市有上游合作廠商或進(jìn)駐當(dāng)?shù)貙?shí)體商店，他們期待接下來(lái)與灣區(qū)其他環(huán)節(jié)企業(yè)有進(jìn)一步合作。

澳門(mén)品牌I.N.K設(shè)計(jì)師陳小龍表示，大灣區(qū)在地理位置上一直跟澳門(mén)密不可分，一直以來(lái)I.N.K的生產(chǎn)配合廠商在珠海、中山、東莞，并在珠海設(shè)立了辦公室和版房，今年也進(jìn)入了中山的澳門(mén)文創(chuàng)生活體驗(yàn)館。I.N.K緊貼時(shí)尚潮流，堅(jiān)持每月推陳出新，曾多次參與世界各地的時(shí)裝展，也多次與藝人、歌手合作，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)演出服裝。在大灣區(qū)時(shí)尚音樂(lè)巡回廣州站，說(shuō)唱詩(shī)人Heyo的演出服裝就由I.N.K量身打造。陳小龍說(shuō)，希望可通過(guò)此次活動(dòng)，增加品牌在大灣區(qū)多個(gè)城市的曝光，同時(shí)獲得市場(chǎng)反饋，相信對(duì)品牌市場(chǎng)發(fā)展有正向幫助。

△說(shuō)唱詩(shī)人Heyo身穿澳門(mén)品牌I.N.K燃爆現(xiàn)場(chǎng)

香港品牌POMCH的產(chǎn)品與包裝生產(chǎn)均在大灣區(qū)城市，設(shè)計(jì)師戴嘉昌說(shuō)，期待未來(lái)與區(qū)內(nèi)廠商及推廣公司有進(jìn)一步的交流和合作，并希望自己接觸時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，完善品牌。

△獨(dú)立品牌POMCH的設(shè)計(jì)師戴嘉昌分享品牌發(fā)展之路

市場(chǎng)推廣：擁抱電商，注重線下體驗(yàn)

在時(shí)裝品牌的市場(chǎng)推廣上，粵港澳存在不同的消費(fèi)習(xí)慣；如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播品牌，設(shè)計(jì)師、行業(yè)嘉賓有各自的經(jīng)驗(yàn)和建議。

內(nèi)地的銷(xiāo)售模式、客人的購(gòu)買(mǎi)模式與香港不同，設(shè)計(jì)師任銘輝認(rèn)為，內(nèi)地更流行在微信上的、代購(gòu)、中間銷(xiāo)售的模式，我們必須要調(diào)整。設(shè)計(jì)師李冠然有類(lèi)似的經(jīng)驗(yàn)，以前出于對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的保護(hù)，他很少在網(wǎng)上發(fā)產(chǎn)品照片給客人。但慢慢發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)潮流，不僅是中國(guó)，也是全世界的潮流，所以慢慢改變了習(xí)慣，做網(wǎng)上銷(xiāo)售。

△設(shè)計(jì)師任銘輝（左二）、李冠然（左三）在大灣區(qū)時(shí)尚設(shè)計(jì)高峰論壇分享經(jīng)驗(yàn)

澳門(mén)品牌I.N.K設(shè)計(jì)師陳小龍也表示，品牌準(zhǔn)備著手投入大中華市場(chǎng)，會(huì)在一些電商平臺(tái)如淘寶、天貓、1號(hào)店等上架，通過(guò)網(wǎng)上宣傳，增加產(chǎn)品曝光。

△澳門(mén)品牌I.N.K

讓時(shí)裝品牌走上電商平臺(tái)的同時(shí)，亦有嘉賓指出，線下門(mén)店應(yīng)該差異化發(fā)展，根據(jù)受眾特性提供分享會(huì)、裝置藝術(shù)展覽等品牌體驗(yàn)，豐富品牌內(nèi)涵。

網(wǎng)上時(shí)裝平臺(tái)Novelty Lane創(chuàng)建人鄧善方八年前創(chuàng)建網(wǎng)上時(shí)裝平臺(tái)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)特色小眾產(chǎn)品更加需要特別的宣傳渠道。在與Fashion Farm Foundation的合作概念店里，鄧善方每個(gè)月與不同藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師合作舉辦宣傳活動(dòng)，讓客人直接與設(shè)計(jì)師接觸和分享，提高品牌認(rèn)知度和銷(xiāo)售量。

△Novelty Lane創(chuàng)建人鄧善方分享時(shí)裝電商及線下店運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授杜羿緯提出，要借助當(dāng)代藝術(shù)的手段來(lái)拓展吸引人群的方法，“衣服更像一件雕塑、360度的空間裝置，是不是可以圍繞產(chǎn)品做整體定位比較時(shí)尚的周邊設(shè)計(jì)，比如有些品牌旗艦店做了很多品牌裝置。”

△廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授杜羿緯（中）在論壇現(xiàn)場(chǎng)