2019年,是中法建交55周年。正如人民網(wǎng)法文版法籍專家安致遠(yuǎn)所言“對(duì)一個(gè)人來說,55歲是成熟的年齡,正是美好的年華。中法兩國關(guān)系也是如此。出現(xiàn)問題時(shí)可以從容應(yīng)對(duì),讓彼此關(guān)系變得更加緊密。”適逢2019中國國際進(jìn)口博覽會(huì)(CIIE)將于11月5日-10日在上海舉辦,法國LVMH路威酩軒集團(tuán)首度以集團(tuán)名義參展。作為集團(tuán)旗下歷史最悠久的殿堂級(jí)珠寶世家,CHAUMET以此契機(jī)為中法友誼以及兩國商業(yè)與文化的交流互動(dòng)錦上添花,將帶著CHAUMET進(jìn)博會(huì)珠寶作品,驚艷亮相進(jìn)博會(huì),以法國巔峰匠藝預(yù)見未來創(chuàng)想,實(shí)現(xiàn)貿(mào)易自由化和經(jīng)濟(jì)全球化的愿景。

(圖1:2019上海進(jìn)博會(huì)(CIIE)CHAUMET展臺(tái))

走進(jìn)CHAUMET,走近CHAUMET

說到CHAUMET尚美巴黎,大家一定不會(huì)陌生,作為珠寶世界“真正的貴族”,眾多名流明星都是她的擁躉。但CHAUMET有一個(gè)有趣的“時(shí)間反差”:品牌239年的悠久歷史,卻僅有12年的本地市場開拓經(jīng)驗(yàn)。在眾多國際珠寶世家中,這是最悠久的品牌史,也是最年輕而成功的“中國經(jīng)驗(yàn)”。

(圖2:CHAUMET尚美巴黎品牌logo)

但時(shí)間不是衡量一切的標(biāo)準(zhǔn),從事實(shí)來看,CHAUMET歷來重視品牌在大中華區(qū)的發(fā)展。否則,今日也不會(huì)有CHAUMET進(jìn)博會(huì)珠寶亮相一說。截止到今年10月,CHAUMET已經(jīng)在大中華區(qū)開設(shè)了32家精品店,其中中國內(nèi)地16家,中國香港5家,中國澳門3家,中國臺(tái)灣地區(qū)8家。而此次帶著珠寶參展進(jìn)博會(huì),CHAUMET也再度講述了品牌的悠久歷史與新世紀(jì)的自我追求,在進(jìn)一步打開的窗口之中,讓中國的客人得以清晰了解到CHAUMET的底蘊(yùn)與靈魂、決心與計(jì)劃。

當(dāng)談到CHAUMET進(jìn)博會(huì)珠寶參展的原因,答案也許就是頂級(jí)珠寶品牌肩負(fù)的“使命”吧——高定珠寶雖離大眾生活看似遙遠(yuǎn),但 CHAUMET希望能為更多人打開高定珠寶世界的大門,在欣賞藝術(shù)之美的同時(shí)重拾心中的夢(mèng)想。

不那么赤裸地展現(xiàn)商業(yè),是一個(gè)奢侈品牌最大的溫柔。因?yàn)檎沁@樣歷史悠久的品牌,才知道品牌的核心價(jià)值是比一個(gè)冠冕、一個(gè)珠寶更加應(yīng)該被傳遞出去的珍寶。這是 CHAUMET 作為一個(gè)品牌帶來的更深度的社會(huì)價(jià)值。

走進(jìn)CHAUMET,走近中國

事實(shí)上,CHAUMET尚美巴黎與各國市場展開深刻的文化交流本就是伴隨CHAUMET商業(yè)計(jì)劃的重要戰(zhàn)略。而這一新世紀(jì)的文化戰(zhàn)略,始于中國。所以,此次CHAUMET進(jìn)博會(huì)珠寶亮相之舉并非是首次文化交流的創(chuàng)舉。早在2017年,CHAUMET便攜手故宮博物院,于午門展廳呈獻(xiàn)“尚之以瓊?cè)A——始于十八世紀(jì)的珍寶藝術(shù)展”。300余件展品來自含故宮博物院、巴黎盧浮宮博物館、CHAUMET巴黎博物館在內(nèi)的全球17家頂級(jí)博物館及眾多私人藏家。當(dāng)時(shí)三個(gè)月時(shí)間,觀展人數(shù)超過50萬,獲得參觀者無數(shù)好評(píng)與點(diǎn)贊。

(圖3:2017年CHAUMET故宮展海報(bào))

而值得一提的是,與之后其他珠寶品牌在故宮所辦展覽的不同之處在于,2017年CHAUMET故宮展是一場純粹藝術(shù)性的邀約,而非商業(yè)性的合作。

同時(shí),為了鼓勵(lì)更多中國的年輕人邁入頂級(jí)珠寶殿堂,CHAUMET邀請(qǐng)國內(nèi)近20所高校的大學(xué)生親臨故宮觀展,并贈(zèng)送了CHAUMET與故宮合作出版的珠寶藝術(shù)類書籍,整個(gè)展覽項(xiàng)目期間邀請(qǐng)的學(xué)生人數(shù)達(dá)到350多位,讓中國年輕一代的大學(xué)生近距離感受CHAUMET珠寶之美,領(lǐng)略故宮文化之萃。

(圖4:彰顯CHAUMET“貴族精神”的冠冕作品)

當(dāng)然,除了北京本地的北大、清華、中傳、北外等高校大學(xué)生,CHAUMET還將足跡邁向全國,邀請(qǐng)了上海、浙江等省市在內(nèi)的,包括復(fù)旦、同濟(jì)、浙大等多所外地高校學(xué)生到北京一覽稀世珍寶。此外,CHAUMET支付了所有外地大學(xué)生的往返機(jī)票、當(dāng)?shù)鼐频暌约敖铀蛯＼嚨热啃谐?為大學(xué)生們提供了一次無與倫比的、頂級(jí)的珠寶展覽體驗(yàn)。

邀請(qǐng)和資助在校大學(xué)生,一方面讓大學(xué)生在還未踏入社會(huì)的時(shí)候就有機(jī)會(huì)接觸世界頂級(jí)的珠寶展覽,培養(yǎng)其理解和鑒賞美的能力,另一方面,CHAUMET不惜重金重視和扶持中國年輕人才的教育和培養(yǎng),為其提供如此難得的校外學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),開闊眼界。此次CHAUMET進(jìn)博會(huì)珠寶參展之事也恰恰彰顯了CHAUMET作為頂級(jí)珠寶品牌,身上所擔(dān)負(fù)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

大家都知道,2019年是新中國70周年,中國民眾的愛國熱情被點(diǎn)燃至前所未有的高度。電影《我和我的祖國》熱映,讓更多人了解到建國歷史上那些令人動(dòng)容的時(shí)刻。

(圖5:電影《我和我的祖國》海報(bào))

回首過去,放眼未來,在祖國蒸蒸日上的這個(gè)時(shí)代,越來越多的西方品牌,尤其是奢侈品牌希望在華夏大地上搭上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高速列車、進(jìn)而大展拳腳,然而對(duì)于本土市場的陌生和忽視,在過去的一段時(shí)間內(nèi),部分大牌紛紛遭遇了滑鐵盧。

(圖6:因?yàn)閯?chuàng)始人Stefano Gabbana的不當(dāng)言論而遭抵制的意大利奢侈品牌D&G)

俗話說,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,活生生、血淋淋的案例讓這些西方品牌了解到,如果想要在中國本土市場上取得更好的發(fā)展,了解當(dāng)?shù)厥袌?尊重當(dāng)?shù)匚幕且婚T必修課。諸如CHAUMET尚美巴黎等有些品牌深耕在中國多年,早已默默做了不少“實(shí)事”,CHAUMET進(jìn)博會(huì)珠寶參展也正是因?yàn)樗麄兪冀K尊重中國,尊重中華文化,顯然是“中國式基本功”最扎實(shí)的頂級(jí)珠寶品牌。

那么,除了CHAUMET,在修煉“中國式基本功”這件事上,

還有哪些韜光養(yǎng)晦的西方大牌呢?

一、Loro Piana諾悠翩雅——最低調(diào)務(wù)實(shí)的意大利國寶品牌

(圖7:Loro Piana諾悠翩雅)

在中國大眾知名度不是很高的意大利國寶羊絨品牌Loro Piana,隨著在中國市場發(fā)展的深入,從最初單純性購入世界頂級(jí)原材料,逐漸放眼于對(duì)社會(huì)道德的貢獻(xiàn),自2015年起,Loro Piana每年向產(chǎn)出最優(yōu)質(zhì)羊絨的牧民頒發(fā)“諾悠翩雅年度最佳羊絨大獎(jiǎng)(The Loro Piana Cashmere of the Year Award)”。以表彰培育出優(yōu)質(zhì)羊絨的中國本土牧民,同時(shí)彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

(圖8:Loro Piana集團(tuán)首席執(zhí)行官Fabio d’Angelantonio為獲獎(jiǎng)牧民頒獎(jiǎng))

Loro Piana諾悠翩雅創(chuàng)立于1924年,是意大利頂級(jí)羊絨奢侈品牌,品牌成立至今,為了保證帶給顧客最高品質(zhì)的產(chǎn)品,Loro Piana一直追求卓越的質(zhì)量和手工,力圖滿足顧客對(duì)生活品味和生活方式的不同需求。