對于眾多觀眾而言，雙十一這個“電商購物節”已經成為了國民生活記憶，而觀看雙十一晚會迎來這一天，已經成為一種依托電視媒介而生的新習俗。11月10日晚19:30，《華為手機2019湖南衛視蘇寧易購11.11嗨爆夜》播出，作為湖南衛視時隔四年后回歸雙十一晚會的首戰，播出當晚，《華為手機2019湖南衛視蘇寧易購11.11嗨爆夜》四網六域，全面領先；在全國范圍、家庭觀眾為主的CSM全國網、CSM城域，份額領先第二名50%；在體現中心城市觀眾的尼爾森100城、CSM59城，份額領先第二名35%；在更具消費實力和未來趨勢的歡網、酷云智能電視終端，份額接近9%，領先第二名40%。

除了收視全面領跑，“11.11嗨爆夜”還體現出湖南衛視再創熱點事件的強大內容制造力。直播當晚，新浪微博熱搜穩居第一，#1111嗨爆夜# #鄭爽 腿# #鄭爽 燈光# #肖戰 尚好的青春#等話題詞相繼登上微博熱搜榜，呈現霸榜之姿，抖音、百度、今日頭條、知乎、鳳凰視頻、網易云音樂、QQ音樂、twitter全網近50個熱搜霸榜！抖音累計熱度2000萬+，#湖南衛視嗨爆夜#話題視頻播放量1415萬次，#1111嗨爆夜#話題視頻播放量909萬次，話題內單條視頻點贊破10萬，全平臺熱度席卷！

除此之外，“獅晚”也彰顯出湖南衛視強大的品牌價值賦能能力。最懂零售的蘇寧易購與最會做晚會的湖南衛視結合奉上的這臺電商春晚，不是1+1等于2的簡單組合，而是1+1大于2的強強聯手。從一定程度上來說，“獅晚”屬于電視晚會的“新物種”，挑戰的是觀眾約定俗成的收視習慣，但依托平臺之力，這臺晚會卻呈現出了強勁的勢頭，收視口碑皆不俗，用匠心呈現視聽盛宴，打造屬于中國人的狂歡記憶，熱力滿滿的“11.11嗨爆夜”，呈現的依舊是湖南衛視一貫堅持的內容創作底色。

青春化平臺底色的體現和延伸

“獅晚”品牌強勢形成

從重磅嘉賓到全能藝人，從青年榜樣到實力唱將，湖南衛視“11.11嗨爆夜”濃縮呈現的，依舊是平臺滿滿的青春底色。以“最青春”“最快樂”“最頂流”“最嗨爆”為主打特色，“獅晚”突出的核心氣質就是“嗨”。“嗨”這個詞就是年輕人表達快樂情感的一種主流方式，是一種青春的朝氣和態度，亦是直面人生挑戰的勇氣和魄力。

晚會上不僅有吳亦凡、肖戰、王一博、楊洋、許魏洲等新生代偶像，也不乏火箭少女101、R1SE、“聲入人心”這些人氣組合，他們在舞臺上盡情展現出青年偶像的青春面貌，釋放著滿滿的正能量與感染力，也向觀眾傳達出湖南衛視永遠追求年輕朝氣的態度。

在“獅晚”的舞臺上，眾多藝人也用自己的方式，唱響青春態度；人氣組合火箭少女101和R1SE在舞臺上刮起青春風暴，展現青年偶像的青春面貌；楊洋用一首《愛的力量》，展現著年輕一代用點滴善舉回報社會的責任與擔當；黃曉明的rap《家鄉話》傳達著他無懼爭議、堅守本心的人生態度；趙薇的《大導演》則是她人生不設限、勇敢跨界的精神寫照；吳青峰的《蜂鳥》和《太空人》，是年輕人的特立獨行，也是充沛的療愈能量……用年輕人語態和樂于接受的表達方式傳遞價值，是湖南衛視在內容上永葆創新力的關鍵所在，包括年輕族群在內的全國觀眾對湖南衛視的特殊情懷記憶，是他們追看湖南衛視的源動力，今年蘇寧易購“11.11嗨爆夜”繼續堅守和放大這一獨有優勢，也是彰顯“獅晚”內容張力，凸顯“獅晚”品牌價值的創作方法論。

聚齊湖南衛視集體記憶

用優質內容凸顯“獅晚”氣質

在青春的基調之上，“獅晚”還打通了平臺資源，聚合“湖南衛視朋友圈”，眾多屬于“湖南衛視的集體記憶”齊聚，背后則是平臺優質內容輸出能力和造星力的強力支撐。近年來，湖南衛視布局多元綜藝類型，反響皆不俗。在“獅晚”的舞臺上，湖南衛視平臺強大的聚合能力再次凸顯，趙薇、黃曉明、周冬雨作為《中餐廳》代表齊聚，在《歌手2019》中圈粉無數的吳青峰讓人一見如故，《聲入人心》、《舞蹈風暴》人氣選手的助陣，則體現著平臺在打造“偶像”之外的強大續航能力。除此之外，“獅晚”中的其他明星陣容也是大眾對于湖南衛視的集體記憶——周筆暢、張靚穎、尚雯婕的超女聚首，“楚雨蕁”鄭爽出道十年后回歸湖南衛視……這些人不僅是青春的回憶殺，亦是湖南衛視優質內容時間史的重要見證。“獅晚”優質內容的背后，是“非湖南衛視不可為”的底氣。

借力高科技打造“微縮景觀”

跨屏福利玩法讓“嗨”升級

創意不設限，科技來助力，為了打造極致的“嗨爆夜視聽盛宴”，此次“獅晚”邀請了曾多次擔任超級碗、艾美獎頒獎禮等活動的世界頂級舞美設計師、燈光設計師參與視覺設計，用集交互性和沉浸感于一體的數字時代舞美，打造出了一個和現實世界一樣的“微縮景觀”，鏡頭轉換之間，現實和微縮世界的視覺差震撼凸顯。

除此之外，在湖南衛視的直播晚會中，“獅晚”也首次嘗試在舞臺和節目的科技元素中加入全新技術，比如啟用“會跳舞”的燈光，讓現場設置的4個機械臂燈陣隨著歌曲的律動而作出不同的造型和燈光效果。更重要的是，所有這些硬軟件升級并非是為炫技而生，而是以為藝人表演增光添彩為出發點，為晚會營造出最佳的視覺效果。

同時，為了真正助燃嗨爆體驗，“獅晚”在福利的創意互動上也玩出了十足新意。“互動不分隊，全員送福利”的形式，讓驚喜高峰從“獅晚”開篇延續到收尾。而鎖定晚會直播進行中的游戲結果，才能通過蘇寧易購app搶福利的門檻設置，真正實現了大小屏互動的打通。福利互動與表演內容的有機結合，讓“嗨爆夜”的概念得以具象。

作為獅晚的合作伙伴，在融媒體時代，湖南衛視繼續發揮強大的節目創新能力，不斷打造貼近生活、貼近群眾的新型節目生態。繼2015年首次打造“雙十一”晚會后，湖南衛視今年重回“雙十一”不僅僅是“電視+電商”聯姻的形式延續，更是為業內提供了一個以多屏互動、生態聯接從而釋放媒體價值的最新藍本。

女排助陣展最美中國驕傲

以共情凝聚中國力量

整場“獅晚”最令人驚喜的莫過于“女排冠軍”的亮相。不久前，這群為夢想付出青春年華的女排姑娘們剛剛為國爭光，以十一連勝豪取世界杯冠軍，此次她們又以特邀嘉賓的身份來到“11.11嗨爆夜”，給現場觀眾、全國觀眾帶來的自豪感和精神鼓舞是不言而喻的。她們身上有著年輕人身上的拼搏、沖勁，在她們出場的那一刻，全場沸騰了，所有觀眾都沸騰了，這是“獅晚”最鼓舞中國人人心的時刻！“獅晚”作為她們奪冠后首次亮相的大型直播晚會，也給了女排英雄們所有的追光與掌聲。

狂歡落幕，感動仍在，《2019湖南衛視蘇寧易購11.11嗨爆夜》為大型直播晚會再次打樣，有格局、有內涵、有高度，湖南衛視重回雙十一晚會首戰，“獅晚”品牌已然形成，期待明年再會！