4月9日,知名國貨護(hù)膚品牌歐詩漫首次發(fā)聲品牌主張,希望每一個女生都是獨立的發(fā)光體,散發(fā)屬于自己的個性美,在人生的道路上勇敢追逐自己的光芒,盡情演繹生命中的高光時刻,點亮精彩人生。自4月7日開啟預(yù)熱以來,歐詩漫利用預(yù)熱視頻、態(tài)度主張視頻結(jié)合代言人火箭少女101孟美岐及KOL矩陣在社交平臺持續(xù)曝光發(fā)聲,引發(fā)了眾多粉絲關(guān)注與期待。

【點亮精彩人生 詮釋品牌主張】

在現(xiàn)代社會,往往給女性的貼了不少標(biāo)簽,在我們使用搜索引擎中更是如此,比如搜索美女,出現(xiàn)的都是小臉大眼,A4腰大長腿;搜索電競玩家,出現(xiàn)的都是手速快、反應(yīng)迅速的男性玩家;搜索成功人士,出現(xiàn)的都是事業(yè)有成的男性;搜索女生適合的工作,出現(xiàn)的都是教師、公務(wù)員、行政等工作。這些結(jié)果隱藏著對女性的偏見與不公。此次,歐詩漫邀請四位女性共建「點亮精彩人生」態(tài)度主張視頻,「點亮精彩人生」的視頻觸達(dá)女性目標(biāo)受眾,引爆歐詩漫品牌主張,為更多女性發(fā)聲喝彩。

視頻中搜索的結(jié)果倒映著社會的縮影,大眾根深蒂固對女生的定義與偏見,歐詩漫鼓勵女性撕開標(biāo)簽、打破偏見,不要去搜索答案,去活出屬于你的答案,去點亮自己的精彩人生,演繹自己的高光時刻。此次品牌主張的發(fā)聲也為歐詩漫「點亮精彩人生」創(chuàng)造一場打動女性的刷屏式傳播。

【多平臺整合營銷 歐詩漫營銷季精彩紛呈】

此次營銷季,歐詩漫通過針對當(dāng)代社會痛點的深層次挖掘,引起了消費者的強烈共鳴,成功吸引了觀眾的目光,提升消費者共鳴度。歐詩漫攜手代言人火箭少女101孟美岐聯(lián)合發(fā)聲,呼吁女性去活出自己的人生答案,勇敢突破社會偏見,充分利用各線上渠道整合營銷,同時利用態(tài)度視頻與視頻主角自身影響力,配合微博、微信垂直領(lǐng)域KOL,講述各自蛻變歷程內(nèi)容沉淀,炒作社會話題,引發(fā)熱議。在微博品牌速遞、微信朋友圈投放等一整套組合運作下,品牌全新主張#點亮精彩人生#微博閱讀量超1億、引發(fā)討論超200萬,朋友圈曝光量超2200萬,成功將先進(jìn)的品牌理念有效傳遞給消費者,巧妙結(jié)合產(chǎn)品概念打造“點亮精彩人生”的品牌主張,實現(xiàn)品牌聲量和銷量的共贏,幫助品牌獲得良好的市場營銷成績。

【歐詩漫,點亮精彩人生】

「點亮精彩人生」是歐詩漫首次倡導(dǎo)的品牌態(tài)度,收集了數(shù)以萬計關(guān)于女性用自己的努力點亮精彩人生的真實故事,希望這些故事能夠激勵與鼓舞每一位在追夢路上的女性,不要被偏見和輿論所束縛,活出自己的人生態(tài)度與信念,都可以點亮精彩人生,成為閃閃發(fā)光的星。歐詩漫相信每個女人都散發(fā)著自身特有的光芒,女人的閃耀,可以被看到。

歐詩漫小白燈的產(chǎn)品理念也緊緊貼合品牌「點亮精彩人生」的態(tài)度,從“抑黑”,“阻黑”和“祛黑”三個維度對抗黑色素,珍珠多肽從源頭抑黑,層層凈黑,點亮肌膚透光白的新體驗。

一路走來,歐詩漫始終呼吁女性要綻放屬于自己的美,為更多女性帶來更健康的肌膚和更璀璨的笑容,此次為女性發(fā)聲也吸引到更多年輕消費者對品牌給予的高度認(rèn)可。未來歐詩漫將突破自我貫徹到底,賦能品牌內(nèi)涵價值,助力品牌新生。我們期待后續(xù)歐詩漫將帶來更多的嘗試與合作,大家不妨敬請期待!