正值天貓510新國(guó)貨大賞活動(dòng)火熱啟動(dòng),天貓發(fā)布2020年“國(guó)貨之光”中國(guó)品牌榜單&貨品榜單,細(xì)數(shù)那些被消費(fèi)者偏愛(ài)的國(guó)貨品牌;同時(shí)阿里研究院深度分析當(dāng)前國(guó)潮發(fā)展態(tài)勢(shì),權(quán)威發(fā)布《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》,揭示由中國(guó)品牌先行者領(lǐng)頭的的國(guó)潮新趨勢(shì),展現(xiàn)強(qiáng)盛的國(guó)貨生命力。為致敬第四個(gè)“中國(guó)品牌日”,傳遞中國(guó)品牌正能量,天貓國(guó)潮來(lái)了也再次聚焦新老國(guó)貨,多措并舉賦能中國(guó)品牌。

2020“國(guó)貨之光”中國(guó)品牌榜單&貨品榜單新鮮出爐 天貓國(guó)潮來(lái)了邀全民見(jiàn)證潮向東方

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交電商迅速崛起的大背景下,一大波產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)實(shí)力過(guò)硬的國(guó)貨品牌迅速實(shí)現(xiàn)突圍,在以天貓國(guó)潮來(lái)了為代表的平臺(tái)助力下,憑借IP聯(lián)名、直播帶貨、跨界營(yíng)銷(xiāo)等玩法強(qiáng)勢(shì)回歸公眾視野,“國(guó)貨之光”頻現(xiàn)引領(lǐng)新國(guó)貨浪潮。

比如深度融合傳統(tǒng)文化的老字號(hào)網(wǎng)紅、新東方美學(xué)、新文創(chuàng)美顏的新潮貨品,就組成了510新國(guó)貨大賞上的國(guó)風(fēng)名場(chǎng)面;而憑借硬核跨界組CP、黑科技加持、腦洞大開(kāi)的巧思,新老國(guó)貨實(shí)力創(chuàng)新“出圈”;遵循當(dāng)下年輕人顏值即正義的設(shè)計(jì)理念,圍繞IP新花樣、設(shè)計(jì)先鋒派、新銳顏值黨的眾多貨品成為無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心頭好。

值得一提的是,國(guó)風(fēng)盛行當(dāng)下,擁有更高文化自信的Z世代成為新國(guó)貨消費(fèi)的主力軍,對(duì)回力、美加凈、云南白藥、稻香村等老字號(hào)具有極高的熱情。比如僅過(guò)去一年,就有58萬(wàn)名95后在天貓上購(gòu)買(mǎi)了海天醬油。

國(guó)貨如此多嬌,世界各地的“歪果仁”以及遍布全球的海外華人也都為國(guó)貨打call。隨著國(guó)內(nèi)人口紅利減弱,新型的海外市場(chǎng)成為新的流量入口,華為、小米、美的、李寧等十大國(guó)貨品牌上榜“海外市場(chǎng)的超人氣擔(dān)當(dāng)”。全球疫情爆發(fā)期間,更有魚(yú)躍、瑞邁特、袋鼠醫(yī)生等戰(zhàn)“疫”先鋒,通過(guò)緊急調(diào)配醫(yī)療設(shè)備供應(yīng)、確保第一時(shí)間安裝保障、捐贈(zèng)醫(yī)療物資等,保障民眾健康安全。

而從捧著潮流IP款亮相紐約時(shí)裝周,到開(kāi)啟雙11“雙淘寶直播”,1995年誕生的太平鳥(niǎo)成為年度“潮”會(huì)玩的品牌之一,還有六神、大白兔、旺旺、英雄等因天貓國(guó)潮來(lái)了推動(dòng)、創(chuàng)意跨界二次走紅的品牌也都紛紛登榜,不斷拓展國(guó)潮邊界。

天貓成為新國(guó)貨的聚集地,也加速了新生國(guó)貨孵化及品牌爆發(fā)。從開(kāi)天貓旗艦店到成交額累計(jì)破億,“宿系之源”只花了7個(gè)月,花西子用了1年,三頓半只用了17個(gè)月……這些新國(guó)貨品牌都在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)直擊年輕消費(fèi)者,入榜極速破億新國(guó)貨。而花西子、源氏木語(yǔ)、UR等新老國(guó)貨更是在2019年躍過(guò)10億大關(guān),以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)獨(dú)當(dāng)一面。

在天貓國(guó)潮來(lái)了等平臺(tái)力量的支持下,規(guī)范化、數(shù)字化、綜合化、精準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)為眾多中國(guó)品牌指引出一條健康有效的發(fā)展路徑,此次中國(guó)品牌榜單就展示了高端市場(chǎng)影響力、中國(guó)運(yùn)動(dòng)國(guó)潮、母嬰年度新銳國(guó)貨、美妝洗護(hù)年度推薦國(guó)貨等細(xì)分賽道上的“國(guó)貨之光”。

在天貓2020中國(guó)品牌榜單&貨品榜單背后,可以看到一個(gè)內(nèi)需驅(qū)動(dòng)力愈發(fā)強(qiáng)大的中國(guó)市場(chǎng),不斷融合蓄力的國(guó)貨力量,以及天貓國(guó)潮來(lái)了在設(shè)計(jì)、文化、創(chuàng)新等多方面對(duì)中國(guó)品牌的賦能。

《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》揭國(guó)潮新方向 中國(guó)品牌再進(jìn)階

曾幾何時(shí),國(guó)際品牌才是舒適、現(xiàn)代化、中產(chǎn)階級(jí)生活方式的標(biāo)志。而隨著消費(fèi)者生活方式、消費(fèi)觀念改變,中國(guó)品牌逐步通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,并努力升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值,吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇。阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品發(fā)展報(bào)告》就指出,過(guò)去一年,中國(guó)人的購(gòu)物車(chē)?yán)镅b著的有八成都是國(guó)貨。

順應(yīng)當(dāng)前中國(guó)居民文化消費(fèi)需求持續(xù)增加趨勢(shì),國(guó)貨產(chǎn)品也被重新審視,消費(fèi)者只會(huì)為有品質(zhì)、有態(tài)度的產(chǎn)品買(mǎi)單。從中國(guó)品牌到中國(guó)品質(zhì),多重因素推動(dòng)下,中國(guó)消費(fèi)品牌迎來(lái)大爆發(fā)機(jī)遇。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2019年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到72%,其中醫(yī)藥健康、美妝個(gè)護(hù)、食品行業(yè)等品類(lèi)線上市場(chǎng)規(guī)模增幅均在30%以上。

(中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展概覽)

可以發(fā)現(xiàn),在快速的市場(chǎng)擴(kuò)張中,中國(guó)品牌新品的驅(qū)動(dòng)力尤為凸顯。國(guó)潮影響力加持下,

品類(lèi)創(chuàng)新總體貢獻(xiàn)率達(dá)到44.8%,較2018年增長(zhǎng)15.2%,其中母嬰及兒童用品、家具、服裝等溜達(dá)行業(yè)更是主要通過(guò)品類(lèi)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大,為消費(fèi)者持續(xù)帶來(lái)新品爆款,滿足多元化消費(fèi)偏好。

基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)品牌先行者的深度洞察,阿里研究院還總結(jié)歸納出“創(chuàng)造變化,品效合一”、“專(zhuān)注細(xì)分市場(chǎng)”、“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新”、“激活消費(fèi)者資產(chǎn)”、“全業(yè)務(wù)數(shù)智化協(xié)同”、“抱團(tuán)出海”、“組織加速”、“產(chǎn)地直銷(xiāo)”八大關(guān)鍵詞,進(jìn)一步指引新國(guó)貨未來(lái)發(fā)展方向。

(中國(guó)消費(fèi)品牌先行者的八大關(guān)鍵詞及部分案例)

5月10日,在商務(wù)部、工信部、國(guó)家郵政局和中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同組織的第二屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)引領(lǐng)下,天貓510新國(guó)貨大賞火熱開(kāi)啟。據(jù)悉,此次天貓2020新國(guó)貨大賞作為規(guī)模僅次于天貓618和雙11的一次國(guó)貨大促,天貓國(guó)潮來(lái)了還將帶來(lái)1萬(wàn)國(guó)貨新品首發(fā)、老字號(hào)集體開(kāi)淘寶直播,繼續(xù)釋放新國(guó)貨的力量。

國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí),天貓國(guó)潮來(lái)了發(fā)揮不可替代的作用。自2018年天貓國(guó)潮來(lái)了IP橫空出世,打造國(guó)潮爆款單品;至2019年正式推出“新國(guó)貨計(jì)劃”,對(duì)國(guó)貨和"國(guó)潮"進(jìn)行再升級(jí);再到今年4月23日,阿里巴巴宣布升級(jí)“新國(guó)貨計(jì)劃2020“,爭(zhēng)取讓每個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)多3個(gè)中國(guó)品牌。成長(zhǎng)至今,天貓國(guó)潮來(lái)了已成為國(guó)貨新品首發(fā)、新國(guó)貨品牌孵化的重要平臺(tái),以直播、國(guó)潮跨界、線下展會(huì)、新品研發(fā)等多領(lǐng)域打通國(guó)貨品牌的數(shù)字化升級(jí)道路,助推中國(guó)產(chǎn)業(yè)加速邁向全面品牌化發(fā)展階段。

依托阿里生態(tài),天貓國(guó)潮來(lái)了通過(guò)打造全年國(guó)潮跨界新品,并持續(xù)以文化營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)潮出海國(guó)際時(shí)裝周的營(yíng)銷(xiāo)玩法,刻畫(huà)并驗(yàn)證了國(guó)潮文化特色商品消費(fèi)群體畫(huà)像,包括高線城市年輕女性客群是國(guó)潮文化商品的主力消費(fèi)軍、日用品和視頻餐飲老字號(hào)最適用直播等,賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。以老字號(hào)為例,2019年老字號(hào)直播帶來(lái)的銷(xiāo)售額同比大漲800%。

正如在5月9日云發(fā)布會(huì)上阿里巴巴集團(tuán)副總裁劉博講話表示,“希望和所有中國(guó)品牌一起,讓更多國(guó)貨成為國(guó)民好貨,讓更多中國(guó)制造走向世界,讓中國(guó)潮成為世界潮的方向?！贝舜翁熵?020新國(guó)貨大賞逆勢(shì)飛揚(yáng),也讓天貓國(guó)潮來(lái)了更加深度參與國(guó)貨崛起過(guò)程,實(shí)現(xiàn)中國(guó)潮中國(guó)造。