轉眼入夏，納涼迫在眉睫。盡管空調早已走進千家萬戶，但對一些家庭來說，風扇才是他們的消暑福音。

因功能、外觀獨具特色，風扇在時尚輪回中獲得立足之地，更有復古吊扇、“黑科技”無葉風扇成為市場爆款。

5月10日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合聯手天貓推出《天貓風扇行業趨勢報告》（下簡稱CBNData《報告》），基于CBNData消費大數據與天貓數據， 一文速解花式風扇引領下的納涼新時尚。

清風拂身萬家爽 風扇消費整體上揚

炎炎夏日，如湯如沸。空調降溫雖然給力，極速冰爽卻時常讓“空調病”成為許多人的仲夏煩惱，尤其對于有老人、小孩的家庭來說，風扇才是凈潤夏燥的心儀之選。

據CBNData《報告》統計， 越來越多消費者選用風扇實現清涼一夏，2019年，天貓平臺上風扇的消費規模銷售不降反增，整體銷售規模同比增長超過30%。

風扇雖然發展時間很長，但由于功能、外觀、品類等方面持續創新，并未被大眾視作“老古董”。

從線上銷售實況看消費數據來看，近一年來，95后 年輕消費者速增速最快，或受到學習、辦公場景下的使用需求影響，他們對小巧美觀的桌面便攜風扇尤為偏愛。

大眾解暑需求萬千，風扇品類持續細化，開啟趣味納涼的新篇章。臺立兩用的落地扇當屬線上當紅賣品，銷售份額超過三成；此外，空氣循環扇、塔扇、純落地扇等品類的熱銷也讓納涼不再單調。

產品細分之外，性能相同的產品出現價格分化，是風扇市場成熟發展的重要標志。不少風扇或因技術趨于成熟開始降價，或因精品化開發迎來消費升級。

風扇的消費方式上，越來越多的消費者開始選擇分期購的消費方式，只為盡早享受夏日愜意生活。

CBNData消費大數據顯示，近兩年，分期購買風扇的人群迅速增加，男性、年輕人，以及學生、藍領等中低購買力群體都更樂于“花明天的錢，圓今天的清涼夢”；城市分布上，低線城市超過一二線城市成為風扇分期主力，人數增長顯著。

風扇全勢升級 納涼新風正旺

?顏值當道

居室美化無死角

“顏值即正義”的觀念席卷各類消費，風扇作為居室的一部分，是消費者打造完美居住空間的重要一環。

CBNData消費大數據《報告》顯示，2019年，天貓高顏值風扇消費人數同比翻番，銷售規模同比增長超七成。

高顏值風扇中，裝飾性吊扇韻味十足，更易融入復古、極簡等多種等不同格調；創新上市的吊扇燈更是照明、降溫兩不誤，一體化設計免去了額外 搭配的煩惱，受到居家懶人的厚愛。

人們對風扇之美的追求不僅關乎外觀， 還在于低噪無擾。精致媽媽希望為孩子營造舒適安眠的環境，中老年對于噪音更敏感，他們都是超靜音風扇熱銷的重要推手。

在安靜納涼需求的助推下，超靜音風扇奇貨可居。《報告》顯示，過去兩年間均價超過其他品類；即便價位走高，超靜音風扇的銷售規模與增速依舊強勁，足見其市場地位。

?便攜迷你

隨身涼風拯救妝容

熱浪襲來不由分說，所到之處便是火爐，夏日外出當然不能少了清風隨行。

把美麗視作終生投資的都市女白領，總愛在上班前畫上精致妝容，為了在酷暑摧殘下不脫妝，她們開始用便攜風扇的柔膚清風進行顏值“自救”?！秷蟾妗钒l現，女性在便攜型風扇上的消費占比名明顯升高。

便攜型風扇悄然走紅，手持扇、迷你臺立扇、夾扇等產品層出不窮，在地鐵站里、辦公桌上頻現其身影。

都市男女在通勤、辦公之間來回奔忙，難以借笨重的落地扇隨時隨地吹走暑氣，于是開始將目光投向桌面便攜兩用式風扇，《報告》顯示，桌面便攜兩用小風扇領漲品類。

?科技加持

無葉、空氣循環扇走紅

以戴森為代表的無葉風扇“C位”出道，顛覆了大眾對風扇的想象，憑借頗具未來感的外觀和無葉安全設計，大肆攬客。

除無葉風扇外，技術過硬、實力出眾的直流變頻扇、空氣循環扇，在銷售規模上也呈現出跨越式發展。

空氣循環扇強在一機多能，讓凈化、加濕、清涼一步到位；雖然身型迷你，卻能通過廣角搖頭做到零死角送風，有效促進室內空氣循環，迅速實現全屋清爽。

直流變頻風扇的優點在于噪音小、節能環保，送風柔和多變，能夠真切還原自然風，適合孕婦、老人和夜間使用。

由于在功能上解決了大多數消費群納涼的痛點，直流變頻技術在各式風扇“新物種”中得到普及，是拉動科技類風扇銷售增長的一大賣點。

受到消費觀念提升、消費實力增強的影響，愛生活的精致媽媽、資深中產最為偏愛風扇中的 “科技黑馬”。

與此同時，許多退休在家的小鎮中老年更有時間“金”力，開始花更多功夫提升生活品質。從《報告》可見，出手闊綽的他們在這類產品上的消費占比首屈一指。

?智能控制

解放雙手隨意調整

科技美化生活，風扇也開始“智”造清涼。智能化風扇走進大眾生活，攻克了傳統風扇使用上的諸多痛點。

檔位繁多操作復雜？風速大小重口難調？夜間暢開久吹易病？智能風扇都能解決。

從遠程遙控到語音操控，從智能感溫、自動調節到場景聯動、家電互聯，小小的風扇經歷數年升級變得無所不能。

語音操控作為最早開辟、最成熟的技術，已是多數智能風扇的必備。

《報告》顯示，天貓平臺上，超過九成智能風扇都學會了“言聽計從”, 2019年，天貓精靈語音IoT風扇成交同比增長翻了三番，“聽話的風扇”迅速成為各家各戶的得力助手。

創新風向下，品牌逐個開啟智能化轉型，拓展中高端市場，并在智能化上各顯所長。

艾美特擅長語音操控，美的輕松完成感溫調節，SK則以復合功能疊加為亮點，可與空調、加濕器等家居產品聯動，打通各類使用場景。

作為市場“新貴”，智能風扇憑借人性化的設計滿足了消費者個性化的需求，一經面市獲得了各類人群的認可。

在智能風扇消費上，女性搖身一變“技術怪咖”，消費人數占比60%；從代際上看，敢于嘗新的Z世代年輕人樂于在各種新奇消費上一馬當先，順勢撐起智能風扇購買的大半邊天。

與此同時，智能風扇渠道下沉的趨勢明顯，有四成的消費者都來自五線及以下的城市，智慧解暑成為小鎮人群追趕潮流的關鍵渠道。

人們購買智能風扇，不止為了追求時尚、酷炫，可能還因為自身“愛玩”又“懶”。

天貓數據發現，智能風扇的顧客大多是“軟裝控”和“家務黨”，前者希望通過智能風扇增加房間逼格，后者想靠遠程智控解放雙手，提高干家務的效率。

有趣的是，智能風扇消費者中有一半以上都是有娃一族，“聰明”的風扇成了他們為家中“神獸”添置的新玩具。

風扇趣味納涼圖鑒

與眾多消費相似，風扇的消費也顯示出突出的地域和人文特色。

北方是“技術宅”的大本營，科技型風扇俘獲了大批年輕極客的心；南方文藝小資聚集，更傾向于用高顏值風扇凸顯個性腔調；而Z世代更無拘無束，不論南北都為高顏值產品傾心。

全國氣候復雜多樣，暑熱各有不同。對于南方城市來說，當雨季撞上炎炎夏日，屋內潮熱難耐，空調冷風過于刺骨，正需要風扇橫掃悶熱，《報告》可見，南方的風扇高消費省份居多。

網購風扇最積極的五個省中，高溫濕熱的廣東，依山傍海的山東，梅雨淅淅的江浙在風扇消費上各成一派。

不論是柔風飄逸，還是強風勁爽，追求極致愜意總要盡“扇”盡美 ；玩趣風扇吹走夏乏，納涼新風當道，期待與你一同品味多彩夏日濃情。