2020年上半年落幕，這一年注定不尋常。這一年，奢侈品真正變為"奢侈品"。突如其來的一場疫情，讓原本運作正常的門店變得門可羅雀，悄悄改變了整個行業格局。不得不承認，2020年上半年奢侈品行業所有業務都處于半停滯狀態。

一 奢侈品真正變成了“奢侈品”

疫情之下，眾多奢侈品品牌扛不住了。

美國奢侈品零售商尼曼馬庫斯集團(Neiman Marcus)正與銀行商談申請破產重組，以減輕其43億美元的債務負擔。

Gucci母公司開云集團(Kering)、LV母公司LVMH(LVMHF.US)均預計一季度銷售額下跌雙位數。開云集團從4月1日起至2020年底，將削減其25%的固定工資。

受疫情影響，多個國際品牌也取消其大部分重大活動。Gucci宣布取消原定于5月8日在美國舊金山舉辦的年度大秀;Dior將推遲發布與NIKE旗下 Jordan Brand 合作的"Air Dior"膠囊系列;意大利奢侈品牌Max Mara宣布將取消原定于5月25日在俄羅斯圣彼得堡舉行度假系列時裝秀的計劃。

疫情打擊奢侈品行業"心臟"，整個行業正陷入前所未有的窘境。福布斯甚至預言，此次衛生事件或將抹去奢侈品在國際市場上近5年來的盈利。

二 "沒有了香水，我的未來在哪里"

在疫情籠罩下，著名奢侈品品牌香奈兒也在劫難逃。由于嚴峻的疫情，品牌停工，關閉在法國、意大利和瑞士的生產基地，暫停高級定制服、高級成衣、高級手工坊以及珠寶工作坊的生產線。

這一奢侈品巨頭宣布停產的消息一出，便引來網絡一片沸騰。有女粉絲化用可可·香奈兒的話調侃道："沒有了香水，我的未來在哪里!"

消費者發出的聲音，恰在提醒各家品牌，需要用更豐富和靈活的方式與消費者進行溝通。部分品牌轉為線上直播、線上銷售，這也在某種程度上加快了奢侈品數字化的進程。

上半年舉辦的米蘭時裝周在騰訊視頻直播，吸引了眾多網友觀看，也給了大眾一次猶如坐頭排看時裝周的機會。

巴黎時裝周的香奈兒大秀共吸引了350萬人在線觀看。

多個奢侈品牌聯合天貓打通線上線下的渠道，如普拉達Prada、阿瑪尼Giorgio Armani等。

三 乘風破浪，為全球奢侈品供應鏈行業提供全方位服務解決方案

縱觀全球奢侈品市場，大部分的消費都來自亞洲。去年，僅中國買家就貢獻了全球奢侈品銷售的35%，而2000年時僅為1%。而在采購方式上，中國消費者約有7成是在海外采購的，通常是在旅游途中。

而疫情的影響，國民出游受限，加之中國對國民出境消費的限制，以及近年來奢侈品牌也在大陸城市不斷設店，使更多人傾向于本土市場特別是線上購買奢侈品。

對于奢侈品從業公司而言，競爭核心是供應鏈，不僅關系著拿到更多的貨品配額與議價能力，更關系著由貨品來源產生的客戶信任關系以及平臺自身的影響力。在中國奢侈品市場潛心布局十年的奢侈品供應鏈——奢批，抓住機遇，乘風破浪，迎來了奢侈品業務的全面開花。奢批是歐派國際旗下S2B數字化供應鏈服務平臺，銷售規模近10億，經營GUCCI、BURBERRY、DIOR等200+國際知名品牌，SKU多達20萬個，服務數萬家分銷客戶，覆蓋京東、天貓、考拉、寺庫等近百家電商平臺及第三方賣家、上千家線下實體集合店、百貨公司;貿易商、MCN機構、新媒體等客戶。歐派國際創始人、總經理劉平軍先生表示，歐派國際能取得今天的成績來之不易，業績的全面爆發是水到渠成的事情。

奢批所屬公司歐派國際，前身創立于2009年。起初服務于銀行奢侈品特賣，目前在全球奢侈品供應鏈行業取得矚目的成績，離不開全體歐派人對市場多年的精心耕耘和對誠信的至上堅守。從耕耘期到收獲期，歐派國際歷經10年沉淀，蛻變成為一個成熟的全球奢侈品供應鏈。

奢批憑借深厚的科研技術積累，自主研發了智慧云供應鏈系統，將采購入庫、出庫、分銷等流程高效一體化，同時完美匹配多個物流商，輕松滿足數萬家分銷渠道的實時需求，提供全渠道倉配一體化服務。

硬核的開放式API技術支持，輕松對接多個主流電商平臺，第三方商家可以在奢批管理后臺實現商品一鍵上架到店鋪、庫存實時同步、訂單自動抓取、貨物一件代發的全流程自動化服務。讓您無需囤貨、沒有資金壓力，輕松完成生意。目前支持一鍵上架的平臺有京東、寺庫、考拉等，更多平臺正在陸續接入中。

目前，奢批已匯集200+個來自國際知名一二線大牌、潮牌和設計師品牌，品類涵蓋服裝、鞋靴、箱包、配飾、首飾、鐘表、美妝等豐富品類，全方位滿足廣大用戶的國際名品購物需求。劉平軍先生強調，為了保證產品品質，我們銷售的產品都帶有唯一的RFID防偽標簽，全程可追溯，正品保障，假?賠?，并采用?般貿易+BC清關的清關方式，安全合規。"誠信是歐派國際品牌的基石，我們必須確保消費者手里的每件奢侈品都是正品，這一點上，我們的訴求跟品牌的訴求其實是一樣的。"劉平軍先生如是說。

《2020國際奢侈品牌在華新冠疫情壓力評估報告》的調查也顯示，超過半數以上品牌高層對中國區市場信心不改。盡管受疫情影響，中國市場整體銷售額有所下跌，但預計2021年將恢復增長，推動力將來自中國市場、數字化以及Y世代和X世代消費者。劉平軍先生介紹，歐派國際在上半年整體保持了較好的增速，主要來源于中國線上需求增長旺盛。

危機與機遇并存。

奢侈品行業進行數字化的轉型，是疫情中對品牌發展的一種新的平衡和調整。在未來，線上與實體的融合才是大趨勢，品牌以適應人們消費習慣的變化而改變，奢批的最終目的是為全球奢侈品供應鏈市場提供全方位服務解決方案。