天蒼蒼，野茫茫，風(fēng)吹草低見牛羊。

8月5日，紅豆居家在內(nèi)蒙古鄂爾多斯舉辦了紅豆絨柔軟型內(nèi)衣新品發(fā)布會。本次發(fā)布會主打的紅豆絨柔軟型內(nèi)衣羊絨系列，精選有“軟黃金”美譽的鄂爾多斯山羊絨，柔軟升級，刷新了行業(yè)和用戶對柔軟的認知體驗。

圍繞用戶需求 回歸柔軟初心

從古到今，內(nèi)衣的款式千變?nèi)f化，但不變的是人們對柔軟舒適的追求。紅豆居家專注內(nèi)衣多年，從不盲從款式、花色等外在潮流，而一直深耕用戶內(nèi)在的本質(zhì)需求——“內(nèi)衣，柔軟才舒服”。經(jīng)過多年的用戶調(diào)研，針對傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣的悶熱臃腫，紅豆居家率先推出紅豆絨柔軟型內(nèi)衣，滿足用戶想要獲得柔軟舒適的體感需求，開創(chuàng)了內(nèi)衣新品類。多年來，紅豆絨柔軟型內(nèi)衣不斷升級迭代，甄選源自全球的柔軟面料，初心不變，柔軟升級。

攜手行業(yè)專家 重新定義柔軟

本次發(fā)布會處處可見柔軟的元素，關(guān)于“柔軟”這個課題，紅豆居家也攜手行業(yè)專家，重新定義了柔軟新標準。

“紅豆絨柔軟型內(nèi)衣作為一個新的品類開辟，對于整個內(nèi)衣行業(yè)是個巨大的創(chuàng)新，完善豐富了內(nèi)衣市場，讓更多人真正意識到自己對于柔軟內(nèi)穿的需求……也希望我們行業(yè)內(nèi)的企業(yè)一起學(xué)習(xí)紅豆絨，做大柔軟型內(nèi)衣市場。”——中國紡織品商業(yè)協(xié)會內(nèi)衣委員會會長彭桂福先生對紅豆絨柔軟型內(nèi)衣作出了這樣的評價。

隨著紅豆絨柔軟型內(nèi)衣的熱銷，市場上出現(xiàn)了很多模仿的產(chǎn)品，質(zhì)量良莠不齊。針對這一現(xiàn)象，作為“柔軟型內(nèi)衣”的倡導(dǎo)者的紅豆居家與國家級檢測機構(gòu)合作，在本次發(fā)布會上制定了《柔軟型內(nèi)衣》的企業(yè)標準白皮書，用客觀數(shù)據(jù)對“柔軟體感”進行測量評價，重新定義柔軟新標準。

紅豆居家的紅豆絨柔軟型內(nèi)衣，精選6國柔軟原料[1]，采用9道柔絨工藝，以專業(yè)突破柔軟邊界，達到3級柔軟面料標準[2]。這些數(shù)字背后是紅豆居家多年來對柔軟的不懈追求，為用戶想要一件柔軟、輕薄、舒彈的內(nèi)衣而不斷努力。本次發(fā)布會主推的紅豆絨柔軟型內(nèi)衣羊絨系列，精選細度低于16微米，長度大于34毫米的鄂爾多斯山羊絨，動物纖維自帶蛋白纖維，手感溫潤，經(jīng)過9道柔絨工藝，上身柔軟不刺癢，輕薄又溫暖。

柔軟跨界 攜手小米營銷驚喜連連

作為柔軟型內(nèi)衣的倡導(dǎo)者，紅豆居家致力于打造更受消費者喜愛的柔軟新國貨。在此次發(fā)布會上，紅豆居家與小米營銷聯(lián)合推出了限量聯(lián)名禮盒，柔軟跨界，引發(fā)熱議。

除了現(xiàn)場的紅粉和媒體人員，這場發(fā)布會以直播的形式在微信等社交媒體渠道上線上傳播，參與人數(shù)超過百萬。

紅豆居家始終以柔軟為初心，以用戶為根本，推動行業(yè)進步。柔軟的感覺人人都愛，但是柔軟的標準到底是什么？紅豆絨柔軟型內(nèi)衣給出了自己的答案。在今年秋冬，你是否會選擇這份柔軟的新國貨送給你在乎的人呢？

備注：1、 6國柔軟原料指：中國內(nèi)蒙羊絨/蘇州真絲、澳大利亞棉花、奧地利天絲莫代爾纖維、美國萊卡纖維/coolmax、日本Bellmer/Bellmer 06、德國德絨，具體所含原料詳見產(chǎn)品吊牌

2、 3級參考企業(yè)內(nèi)控標準