Z世代消費觀下

民族自信帶來的新國潮驅動升級

在今年疫情的低迷，復雜的國際環境下，年輕一代的民族自信不斷高漲，面對Z世代的年輕消費者，他們追求獨立自我，主張個性化，摒棄標準化，更青睞有設計、有故事的產品。而目前的國潮，趨于快時尚，趨于同質化，更多的是傳統元素的堆砌，其所承載的文化故事或技藝，很多時候卻被忽略。特步作為國內運動行業品牌Top3，從新時代的消費洞察出發，結合國潮內在驅動需求，進行產品轉型升級，產出一個以文化為主題的國潮系列，回歸初心，讓民族自信的年輕一代能夠真正理解中國傳統文化，達到更高層面的民族自信，因此“特步天乘”應運而生。

特步天乘展現匠心國潮

天，代表著蒼穹，它包羅萬象，乘，佛法表頓悟，寓意為“承載”，亦象征特步的X，蘊含無限的奧義。特步天乘此次融合非遺的精髓，向新一代年輕人訴說中國傳統文化故事;在靈感來源上;更注重文化本身，在產品上;更聚焦手工技藝。隨著9月17日0點特步天乘系列在特步官方旗艦店的正式開售，也標志特步天乘系列正式面向消費者。

品牌大使定格調，直播聯動創新局

特步邀請了霍尊作為天乘的品牌大使，兼具國風氣質和時尚風潮的霍尊，由GQ智族主導拍攝的形象大片“渾然天乘，反轉次元”，任意穿梭于文化和時尚穿搭之間，深度地詮釋了特步天乘京繡的“古今相宜,靈氣俊秀”的國潮之魅。

9月17日下午3點霍尊空降快手達少的國貨精選直播間，直播中霍尊聊京繡故事、唱天籟之音、秀高能段子，聯合達少全場實力賣貨。

9月17日全天，特步官方旗艦店銷售額破3600W，銷售數量超400000件，運動行業支付買家數Top1，為特步天乘奠定了市場信心，開啟了國潮2.0的時代。

未來特步將會繼續深入系結消費者陣營，以品牌的深度眼光和匠心態度，通過品牌產品的創新驅動升級，展現與時俱進的品牌創新精神，實現一次次的彎道超車。