9月30日,盛京龍城——沈陽地標中街迎來了全新的“Meters/bonwe”品牌旗艦店,全面升級的店鋪設計和極具特色的場景裝置,向消費者展示了不一樣的“美特斯邦威”。活動當天,美特斯邦威創始人周成建先生空降沈陽中街航母店,與前來探店的脫口秀達人李雪琴,共同見證了店鋪的全面升級。

在今年疫情影響下,人們的消費心態、消費需求都在發生變化,同時電商時代也給實體經濟帶來了很大的沖擊,未來實體經濟如何發展成為大家都在思考的問題。

在沈陽活動現場,美特斯邦威創始人周成建先生接受了記者采訪。周成建先生對此也發表了自己的見解,他認為:“后疫情時代,經濟還沒有全面的恢復,有很多人判斷線下不一定需要實體店鋪的進一步發展了。但我認為傳統電商的紅利期在逐漸退去,比如天貓、京東等等。而通過美邦這段時間的戰略規劃和調整,我們也發現了新的渠道——內容電商正在崛起,而內容電商的核心則是內容場景的支持,其中實體店鋪是最優質且最不可能被替代的內容場景素材。從布局渠道的維度上看,實體店鋪一定是必不可少的一環,未來對于線下載體的需求會越來越強烈、而且必不可少,這也是新零售和內容渠道的融合。”這或許也可以理解為美邦開始上海、沈陽店鋪升級的出發點。

談及選擇沈陽中街旗艦店作為繼上海之后的第二家升級店鋪時,周成建表示:“此次沈陽中街的店鋪改造是國家和政府的重點項目,對美邦意義重大。同時,沈陽不僅是北方的時尚之都、時尚中心,也是代表中國市場的第一冬季,我們希望能和沈陽產生更深厚的聯結,將來我們還會在沈陽做更多的活動,包括舉辦時裝周、打造時尚地標等。相信通過這些活動,我們可以持續保持和北方市場消費者之間的互動與溝通。這不僅代表了我們對沈陽這個城市的情感,也是美邦一直以來堅持的品牌信念。”

而對于李雪琴現身美特斯邦威沈陽旗艦店,大家顯然都有些意外。外界認為李雪琴是一個說脫口秀的天才,但其實跟美邦的關聯沒有那么大,為何美邦會邀請她共同見證沈陽店鋪的升級。“選擇邀請李雪琴作為特邀嘉賓在開業日探店,是因為她和一直以來喜愛美邦、支持美邦的大多數消費者一樣,也是一位平凡的人,只是尋常人實現了不尋常的生活方式、工作方式。我們作為一個服裝行業來說,這本身是一個尋常的行業,但是美邦堅持去做,始終堅持創新突破,挖掘中國的中國傳統文化,讓更多的年輕人去體驗,這也是美特斯邦威“不走尋常路”的精神,這和我們當年的周杰倫、郭富城有異曲同工之妙。今天的李雪琴也是展現這樣一種精神的載體,我們希望把兩者結合起來,通過李雪琴更好地傳播,讓美特斯邦威的文化更好地影響消費者。”周成建解釋說。

同為脫口秀達人的豆豆也于同一天打卡了美特斯邦威上海南京東路旗艦店,對于上海這家旗艦店的成功升級,周成建抑制不住內心的喜悅,“8月28日,我們正式開放南京東路的MTEE潮流實驗室,打造了一樓的一個獨特場景,把歷年來的IP聯名系列陳列和展示出來,現場有很多年輕人的拍照打卡,這樣的改造對上海這家店起到了非常正面的影響,得到了很多消費者的認可,他們對我們的產品有了更極致的體驗。這家店對他們來說已經不再是一個賣貨的場所,更是一代人的記憶,也是當代年輕人共同成長的珍貴回憶。上海活動的成功,更堅定了我們在上海和沈陽再次出擊的信心。”

據悉,美邦在店鋪升級和改造之路上從未停下過腳步。早在2013年,美邦就提出并推行“一城一文化、一店一故事”的店鋪升級理念,對全國范圍內的多家店鋪進行新概念升級。“這新一輪的店鋪升級規劃,結合我們過往積淀的經驗,加上持續長期的計劃,我們有很大的機會可以做的更好。”周成建對此表示很有信心。

除了在店鋪進行創新升級,在產品方面,美邦也沒有停下探索的腳步,上半年就已推出了不少國潮新品。其實早在2012年,美邦就開始主推“新國貨”、“新國潮”,集結21個街頭潮牌,推出了代表中國文化的產品(MTEE兩岸三地)。從今年開始,美邦通過重新喚醒“國潮記憶”,持續合作不斷推出“中華美邦”系列新品。對于未來產品的把握,周成建認為美邦會把“中華美邦”作為我們產品組合中的重要創新部分,將作為品牌產品結構中最引領時尚的部分來呈現。

事實上,美邦在其他城市擁有的多家實體大店,這些店鋪都將承載美邦之后的時尚布局。“我們希望在每個城市打造出時尚地標,作為和消費者時尚互動的載體,也希望消費者在這個過程中提更多的建議,體驗我們更好的產品。”

未來,美特斯邦威將以上海、沈陽為出發點,繼續對全國多家實體大店進行店鋪升級,致力于打造年輕人喜歡的潮流聚集地。